百年回力荣耀启程,亮相我国首列“中华老字号”地铁-HIS时尚网

百年回力荣耀启程,亮相我国首列“中华老字号”地铁"/

百年回力品牌亮相我国第一列“中华老字号”地铁，这标志着我国对传统文化和品牌历史的重视，同时也展示了中华老字号在新时代下的创新与发展。
中华老字号是指具有悠久历史、深厚文化底蕴、独特技艺和良好信誉的知名品牌。回力作为我国著名的运动鞋品牌，自1908年创立以来，以其优良的品质和独特的文化内涵，赢得了广大消费者的喜爱。
此次百年回力亮相我国第一列“中华老字号”地铁，不仅是对回力品牌的一次推广，更是对中华老字号文化的一种传承和弘扬。地铁作为城市公共交通的重要组成部分，具有极高的关注度，此次合作有助于提升中华老字号品牌的知名度和影响力。
同时，这也体现了我国对传统文化的保护和传承。在新时代背景下，我国正努力推动传统文化与现代生活的融合，让更多人了解和喜爱中华老字号。百年回力亮相“中华老字号”地铁，正是这一理念的生动实践。
总之，百年回力亮相我国第一列“中华老字号”地铁，不仅有助于提升品牌知名度和影响力，更是对中华老字号文化的一种传承和弘扬，展现了我国在保护和传承传统文化方面的努力。

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“乘客您好，欢迎乘坐地铁1号线列车，列车开往五棵松站、复兴门站方向……”。4月20日，由新华社民族品牌工程携手上海回力等多家民族企业共同推出的“中华老字号”列车在北京地铁一号线发车载客。据悉，这是我国第一列“中华老字号”品牌地铁，车身设计采用鲜明的传统文化元素，车内则以老字号品牌形象为主题，向乘客展现老字号品牌理念和文化传承。

北京地铁一号线是中国首条城市地铁线路，日均客流量超过120万人次，覆盖北京多个文化圈、旅游圈、商业圈和生活圈，被誉为“一条奔跑的历史”。走进“中华老字号”专列回力主题车厢，鲜艳跃动的红色“F”LOGO便映入眼帘，这款源自回力小白鞋的标志潮味十足却不失经典，生动诠释着回力全新的品牌面貌。车厢内鲜明的红色数字“93”则提醒人们，从第一双回力鞋诞生至今，回力品牌已脚踏实地地走过了93个年头。

列车缓缓启动，耳畔响起了有节奏的轰鸣声，坐在特制的做旧木纹椅上，乘客仿佛回到了数十年前那个物质条件不丰富，却淳朴自然、朝气蓬勃的年代。在那时，回力鞋曾是我国最具影响力的产品之一，“红白鞋”是整整一代人的青春记忆。

进入新时期，回力品牌在传承经典的基础上不断加强自主设计、融合创新元素，接连推出“回天之力”、“无效电阻”等一系列优秀人气产品，并与百事可乐、万科地产、爱奇艺、去哪儿、喜茶等知名品牌跨界合作。百年回力焕发新生，成为消费者眼中的“国货之光”。

此次新华社民族品牌工程“中华老字号”专列投入运营，充分展示了疫情之下民族品牌企业复工复产的信心和弘扬民族精神的决心。回力品牌是国人“永远的陪伴，永恒的记忆”，改变的是潮流风貌，不变的是文化传承。如今人们正穿着百年品牌回力鞋，百搭牛仔裤、连衣裙，甚至是正装西服，带着春日的笑容，踏上开往春天的地铁。

上海回力鞋业有限公司表示，回力品牌将继续保持自己的设计风格，适应潮流、引导潮流，成为中国文化输出的代名词。本次与新华社民族品牌工程携手合作，有利于加速品牌升级、传播品牌文化、扩大品牌影响，同时也是推动老字号复兴的重要举措。

本文来源：新华财经

老字号走通“新零售” 双11绽放中国红——首届“中国红”中华老字号文化节走进“东方蓝宝石”

2017年11月11日，首届“中国红”中华老字号文化节在中国金融信息中心成功举办。本次活动由中国商业联合会中华老字号工作委员会指导，上海中华老字号企业协会主办，上海回力鞋业有限公司、中国金融信息中心、上海东艺会展服务有限公司协办。

上海文化发展基金会理事长周幕尧，上海中华老字号企业协会会长董勤，上海市商务委员会副主任刘敏，上海市人民政府外事办公室副局级巡视员景莹，上海仪电控股集团董事长王强，上海华谊集团公司总裁王霞，中国食品工业协会副会长曹树民，中国商业联合会老字号工作委员会秘书长张健，上海华谊集团公司副总裁顾立立，上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲，上海华谊集团投资有限公司董事长马晓宾，上海华谊集团投资有限公司总经理孙喆浩，双钱轮胎集团公司董事长储征宇，华谊集团上海回力鞋业有限公司执行董事周炜等出席本次活动。

老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。

老字号承载着优秀的中华民族文化，是新时期开展诚信兴商、弘扬商业文明的核心内涵和宝贵财富。

文化节上，上海中华老字号企业协会会长董勤和上海市商务委员会副主任刘敏分别为活动致辞。

上海中华老字号企业协会会长董勤

上海中华老字号企业协会会长董勤认为，中华老字号拥有世代传承的独特产品，精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀的传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值，经济价值和文化价值。老字号承载着优秀的中华民族文化，是新时期开展诚信兴商，弘扬商业文明的核心内涵和宝贵财富。服务老字号，发挥桥梁纽带作用，推动老字号的改革，创新，发展，助力老字号品牌的振兴，提升老字号品牌的价值，促进老字号创造更多社会，经济和文化价值是我们的使命与职责。

在谈及本次文化节时董勤表示，举办本次文化节的目的是旨在进一步贯彻落实商务部，市商务委的有关文件精神，深入推进供给侧结构性改革，以促进老字号改革创新发展的为核心，以保护传承老字号为根本，进一步优化老字号发展环境，促进老字号创造更多社会，经济和文化价值。倡导诚信经营，充实服务内涵，传承展现民族文化是老字号赖以生存的基础。

今后应当进一步发挥老字号的榜样示范和引领带动作用，倡导和践行老字号诚信为本，公道守规，货真价实，服务优质的商业品德，以及质量第一，顾客至上的经营理念，追求卓越，勇于创新的优良传统，及一丝不苟，精益求精的匠心精神。

董勤介绍说，本届老字号文化节主要有五方面的内容。首先是展示老字号企业的风采，每年推荐在传承创新发展商取得突出成绩中华老字号作为推荐品牌，分享成功的经验和做法；其次是举办每年一届的中华老字号博览会，集中展示上海及全国老字号在改革创新发展中所取得的最新成果；第三是举办老字号品牌行活动，组织老字号企业积极参与品牌行活动以及各地展会，同时创造条件将老字号品牌推向国外；第四是举办老字号品牌进校园活动，与学校建立合作机制，组织学生志愿者参与中华老字号博览会以及将一些传统技艺展示给学生；第五是注重老字号品牌文化展，与上海市工人文化宫建立战略合作关系，依托上海市工人文化宫的平台资源优势进行品牌展示。

上海市商务委员会副主任刘敏

上海市商务委员会副主任刘敏提出，上海是一座商业城市，拥有180家中华老字号，42家上海老字号，总数位居全国第一。中华老字号拥有世代传承的独特产品，精湛的技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值，经济和文化价值。

在谈及国家层面对老字号企业发展的态度时，刘敏表示，2017年1月份中央办公厅，国务院办公厅联合颁布了关于实施中华优秀传统文化，传统发展的工程实施意见。指出中华文化源远流长，灿烂辉煌，5000多年文明发展中孕育积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。商务部从十一五开始就发布了要振兴中华老字号的工程，十二五颁布了要促进和保护老字号发展的意见，2017年商务部会同16个部委再次颁布了十三五期间促进老字号改革创新发展意见，2017年10月份上海商委也印发了上海市贯彻实施促进老字号改革和创新发展意见。意见当中明确提出要进一步围绕推进老字号创新，改革保护措施并举，营造良好的市场氛围，不断完善和发展老字号的体制机制。上海的实施意见当中已列举了12项任务一共有40个项目，其中重点围绕上海科创中心建设鼓励老字号设立研发中心，加快技术创新。也鼓励老字号大力发展电子商务，积极支持老字号培育掌门人，同时希望老字号继续成为上海商务领域诚实守信坚守质量第一的一面旗帜。当下我们正在全面深化改革，商务部也积极在上海开展国内贸易流通体系改制，积极推动自贸试验区建设，今年商务部又在上海开展智慧供应链的示范建设，上海的老字号企业要积极抓住这个历史发展的机遇，坚持创新，改革，保护并举让我们中华老字号再创辉煌。

“2017首届中华老字号文化节”开幕仪式

上海文化发展基金会理事长周幕尧，上海市商务委员会副主任刘敏，中国食品工业协会副会长曹树民，上海市人民政府外事办公室副局级巡视员景莹共同开启“2017首届中华老字号文化节”的大幕。

此次文化节了目前在欧洲最具影响力的中国品牌、2017年创造销售奇迹和品牌奇迹的“回力”品牌和所有老字号一起分享他们的成功经验，引领老字号品牌整体的发展。

在上海华谊集团领导下，回力品牌已经发展成为中国最具社会影响力的品牌。

回力品牌在2017年取得了令人震惊的成就。2017年回力、飞跃品牌力压群雄，成为位列欧洲最具影响力的中国品牌；继2016年荣膺天猫上海老字号品牌第二位之后，2017年回力品牌一跃成为中国第一大鞋类销售品牌；帆布鞋、雨鞋成为天猫第一品牌。回力品牌在社会的影响力也不断提升，已经成为中国市场平价鞋的第一品牌。

华谊集团上海回力鞋业有限公司执行董事周炜和常务副总张若松和大家一起分享了“回力”的品牌经验。

华谊集团上海回力鞋业有限公司执行董事周炜

华谊集团上海回力鞋业有限公司执行董事周炜在分享“回力”的品牌经验时讲到，回力品牌发展走了一条自己的道路，概括为走四“不”，立四“新”，创四“度”。走四“不”是不融资、不创新、不发展、不换人。

不融资，回力品牌拥有80余家经销商、23家供应链企业、100条生产线以及资金潜力超过100亿的资源平台，这个平台还在不断扩大，回力有足够的资源与资金应对来自市场的变化。同时在整个操作过程中将回力的供应链，销售渠道，成品设计下沉，来缩短整个的资金链，这样使回力有更多的资金用于投放我们这个市场。

不创新，回力品牌传承和发扬最伟大的“F”设计是回力品牌发展壮大的基础。回力品牌将进入纯“布”时代，以“F”为核心设计，发展最纯粹的回力，只需传承好，发扬好。

不发展，是指回力品牌将深耕于帆布、休闲以及潮流领域，不盲目与Nike、Addidas、安踏竞争体育运动领域。

不换人，回力品牌是一家拥有90年历史的悠久中华老字号民族品牌，培养有民族归属感、品牌归属感的忠诚是回力人力资源建设的核心动力。

周炜介绍说，立四“新”是指新品牌、新模式、新市场、新板块。

新品牌，2017年4月，国家商标局获批“F”勾商标。回力品牌将专注于打造“F”系列，未来的市场上将可以看到以“F”勾为核心图案，以“F”勾为商标的回力品牌。与此同时，回力品牌未来的市场上将可以看到以“F”作为核心装饰件的飞跃“Feiyue”产品。“F”勾回力、“Feiyue”将构建全新的“F”品牌。

新模式，上海回力将以回力品牌为核心，以品牌管理为基础，以多品牌、多元化管理为依托的全新企业发展模式。打造以回力品牌为核心的鞋“文化”、鞋“产品”为价值的品牌管理公司。携手经销商、管理供应链一体化拓展回力品牌市场。

新市场，上海回力未来将以发展和扩大自身的品牌管理资源为第一市场业务，推广和扩大品牌市场影响力，提升回力品牌价值为主体业务。

新板块，上海回力鞋业有限公司未来产品销售将不再是核心业务以及经营板块，品牌推广的文化业务、品牌资源的整合业务、消费者管理的会员业务以及其他品牌的代理业务将作为未来上海回力拓展的四大新板块。

周炜介绍说，创四“度”是适度、温度、热度、态度。

适度，基于回力品牌自身的文化底蕴、自身的产品特色、自身的经销商体系、自身的供应链体系以及人力资源建设的特点打造适合回力的特色之路。

温度，在整个品牌运作的过程当中做到润物细无声。通过明星平时生活中的街拍来展示品牌，二不是刻意的请明星做整个产品或者是品牌的代言。

热度，回力通过品牌推广的手段、市场调节的管控实现了品牌的热度，证明回力拥有品牌推广和管理的能力。

态度，态度决定品牌的发展方向，一方面要继承和发扬90年回力品牌，另一方面是要做到专业与专注，用专业的能力与专注的精神来打造品牌。

华谊集团上海回力鞋业有限公司常务副总裁张若松

华谊集团上海回力鞋业有限公司常务副总裁张若松表示，回力是一个简单的品牌，1927年到1980年的时候回力曾经取得过令人瞩目的成就，那个时候，回力已经成为时代的标志。为什么那个时代的情怀在今天取得了新的发展？在今天回力创造了新的销售奇迹，它的核心要素是什么？回力成功的密码是情怀，是那个时代的青春记忆，回力从诞生到今天，很多人的审美都发生了变化，但这双鞋的时尚感并没有因为时代的发展而消失，这也是回力希望向消费者传达的概念：回力传承的是设计，而不止是情怀。现在的回力在售的款式有50多款，这让回力体系拥有更多的客户。2017年，终于让所有人知道中国有这样一个伟大的设计。

张若松分享了回力成功的经验，他表示，回力一直在迎合时代的设计和潮流，在品牌基础上选择适应这个时代的产品。

品牌发展会经历品牌重建，在重建的过程中最重要的是核心产品，要确立核心产品和消费观念的迎合度以及推广目的，之后选择最好的推广手段。现在，回力已经有足够的粉丝量，通过大量的明星传递回力的概念，建立了真正属于自己的IP，回力的IP文化是回力最具价值的IP，回力拥有IP以后，下一个点就是向市场推广和成就品牌。

在成就品牌的过程中，张若松提了三个忠告，一个是混合，所有的真理只有在最适应品牌的时候才能成为效应，选择的经验对于每个品牌来说是至关重要。第二个是抵抗诱惑，每一个品牌都有自己发展的路径。因为每个时代的背景要素都不一样，所以在品牌发展道路上需要拒绝诱惑。第三个是坚持信念。

上海华谊集团公司副总裁顾立立

上海华谊集团公司副总裁顾立立表示，上海是中国近代工业的发祥地，也是中国历史文化名城，拥有深厚的近代城市文化底蕴和众多历史古迹。特别是开埠各地移民带来的多种文化相交融，形成了特有的海派文化，在这样的文化背景下，孕育诞生了一大批民族的工业品牌。

顾立立认为，一要身怀感恩之心，呵护老字号的文化传承。老字号是历史的见证者，是民族道德的传承者，是文化的发扬者，每一块老字号的招牌都经历了历史的洗礼和岁月的雕琢，见证了时代的根基和环境的变迁，传承先辈留下的宝贵基因，凝聚老字号不衰的精气神。二要坚持推陈出新，赋予老字号时代内涵。老字号具有精湛的技艺和服务理念，传承着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值，是引以为傲的宝贵财富。三要提升品牌价值，重建老字号的商业模式。老字号承载了厚重的文化和生活的记忆，但观念陈旧、创新不足、资金缺乏、体制不顺是制约老字号发展的普遍问题。

顾立立表示，近年来，老字号纷纷赶乘互联网的快车，但多数只作为销售的渠道，没有立足互联网的消费主体开发创新产品。2008年以后，回力品牌的整体战略形成了新的格局，定义为时尚，运动，健康运动并取得了较好的效果，以满足老中青多层次消费需求并行，彰显了回力独有的特色和品牌优势。回力的决策层也意识到老字号要创新走互联网道路是绕不过去的，必须要推进品牌的品质和内涵的升级，2016年7月回力推出回力销量榜上独领风骚的经典款等，谋求营销转型，全力打造中国制造新国货。

今年年初，阿里研究院发布了2016年中华老字号电商排行榜，民族品牌承载着国内的回忆，我们有责任传承并使之发扬光大，要继续坚持传承和创新相结合，深入发掘老字号传统的记忆和品牌的内涵，弘扬老字号的工匠精神，也要积极运用现代管理和生产技术持续提高质量标准，不断的开发特色产品和服务，提高老字号的核心竞争。既要坚持经济和文化相结合，坚守商品和服务传统经营业务，又要充分发掘老字号的文化资源，开发具有特色的老字号产品，让更多传统文化融入生活，提升品牌的影响力。

顾立立呼吁，协会和产品单位应共同加强知识产权保护，呼吁有关部门严厉打击侵犯老字号产品的不法行为，共同开展知识产权的维权活动，确保老字号货真价实。同时，既要紧跟时代的潮流，又要固守自身的传统价值，促使老字号更加时尚化、社会化。他表示，上海华谊集团愿意和大家一同搭建互信、包容、沟通、开放、合作的平台，探索老字号的繁荣之道，让世界感受中华老字号的魅力，为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出应有的贡献。