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推荐理由——
当一只巨型鸽子「冲破」淮海中路的粉色金属板，俯瞰熙攘街景，一场关于城市、记忆与身份的叙事便已开启。DAP设计在场为STAPLE打造的上海旗舰店，不仅是一次商业空间的呈现，更是一次成功的品牌体验实验。
项目最动人之处，在于将「鸽子」这一品牌符号从平面图腾升格为「城市观察者」的空间叙事主体。从纽约下城到上海弄堂，设计以精准的蒙太奇手法，将双城意象编织进190平方米的场域。
材质成为叙事的语言——水泥肌理诉说都市底色，再生板材回应可持续承诺，而「鸽屎」地毯与半透明鸽子灯则以幽默感激活空间情绪。脚手架后透出老上海斑驳砖墙，回收老木与金属冲孔板对话，红白灰马赛克拼贴出在地身份。
更具巧思的是设计师对「观看」的逆向操作。倾斜主墙模拟鸽子广角视野，试衣间则以「反转视角」让顾客俯瞰双城空景——在地面LED屏幕的流转中，购物变为一场跨越地理的飞翔。这种沉浸式的角色转换，让消费行为自然升维为文化认同。
在零售空间趋同的当下，该项目的意义在于STAPLE上海亚洲旗舰店阐述了如何让店铺成为品牌的精神地标。
STAPLE自1997年起受到纽约街头文化与鸽子象征启发, 建立独树一格的街头穿搭美学，同时持续与时尚运动品牌联名创作，其不断突破挑战的理念深刻影响全球街头服饰潮流。
店铺门头 ©Wen Studio
上海淮海中路STAPLE店铺作为纽约外的第一间店铺, 设计理念从品牌根源精神出发，将品牌标志“鸽子”拟人化为 “城市观察者”，引领顾客体验一场从纽约飞渡至上海弄堂的独特旅程。空间的设计愿景，在于融合纽约的都市张力与上海的文化肌理，借此建构出一个有别于传统零售框架的品牌体验场域。
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宣言式入口与品牌典藏
A Statement Entrance and Brand Archive
巨型鸽子冲破金属板俯瞰街头 ©Wen Studio
店铺入口致敬纽约旗舰店历史建筑的玻璃门头 ©Wen Studio
店铺门头以鲜艳粉色鸽爪形金属冲孔板装置，呈现强烈的视觉冲击；一只栩栩如生的巨型鸽子从旁冲破金属板俯瞰街头，构成极具震撼力的品牌记忆点。鸽子裝置旁是致敬纽约旗舰店历史建筑的玻璃门头入口, 地面嵌入以红白灰马赛克拼贴的“淮海中路538”迎宾地坪。
鸽子后方休憩区配的“鸽屎”地毯 ©Wen Studio
鸽子雕塑细节©Wen Studio
店铺内入口旁的品牌典藏区，以回收木板与金属网构筑出粗犷的“鸽子屋”意象，并搭配纽约风格的脚手架结构，沉浸式地展现品牌近三十年的历史轨迹。鸽子后方的休憩区配有粉色沙发与品牌符号的“鸽屎”地毯，为空间注入趣味互动性与社交分享的潜力。
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动态零售区：鸽子视角下的城市肌理
Dynamic Retail Zone: The City’s Texture Through a Pigeon’s View
入口墙面露出斑驳的砖墙肌理 ©Wen Studio
中央的活动展示桌 ©Wen Studio
主要零售区的设计以提供高度灵活性为原则，回应品牌不断求变的特质。入口墙面采用纽约工地脚手架形式展示服饰, 其后方透出上海老民居的斑驳砖墙肌理，构成一幅融合双城街头的城市意象。主墙面的设计灵感源自鸽子的广角视野，采用倾斜的暖灰色烤漆墙体，以此增强空间的透视感与动态感。墙体整合可调整的展示层板, 多样化呈现品牌图案丰富的T恤与鞋帽配件。中央展陈区设有可升降挂衣杆与活动展示道具，使空间使用弹性最大化。
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材质叙事与文化致敬
Material Storytelling and Cultural Tribute
空间主要材质运用纽约城市中常见的水泥肌理；局部墙面点缀纽约街头斑驳的广告涂鸦撕纸，水磨石地面夹杂呼应品牌色的红色碎石, 为中性简洁的空间注入街头活力。
主要零售区 ©Wen Studio
品牌典藏区 ©Wen Studio
在活动展陈上，固定式层架的背板选用回收瓶盖制成的再生板材，为工业风格基调增添丰富的城市肌理层次；中央的活动展示桌由老木头搭建, 搭配金属冲孔板台面, 再次强调新旧融合的肌理美感；纽约旗舰店标志性的红色历史柱头，于此被重塑为展示台，不仅是对品牌根源的致敬，也强化叙事张力与陈列的现代感。
——反转视角的沉浸式体验
An Immersive Experience from a Reversed Perspective
隐藏于倾斜墙体内的试衣间 ©Wen Studio
隐藏于倾斜墙体内的试衣间，以「反转的鸽子视角」为灵感，让试衣成为了都市探索体验。 运用金属网天花、灯管与鸽子装置，让顾客彷佛进入俯视城市高空的视角。
金属网天花、灯管与鸽子装置 ©Wen Studio
主要试衣间演绎了城市高空的鸽子屋意象。地面嵌入循环播放纽约与上海城市空景的LED屏幕，让顾客在试衣过程中，体验化身为鸽子穿越双城的趣味体验。
小试衣间 ©Wen Studio
小试衣间则回归经典鸽子屋的亲密尺度，在老木头墙面的包围下，以鲜艳的粉色地毯营造出游走于复古情怀与街头前卫之间的氛围。
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温馨的“鸽子屋”角落
The Cozy “Pigeon House” Corner
收银区 ©Wen Studio
收银区整合于店铺后方倾斜墙面内，以彩色马赛克悬浮式柜台搭配回收老木头背景墙，烘托出温暖亲昵的“鸽子屋”氛围。墙角处栖息着专为此项目打造的半透明鸽子灯，为空间增添趣味亮点。
——跨城文化下的品牌空间重构
Reconstructing Brand Space Through Cross-Cultural Dialogue
细节：店内展架致敬纽约工地脚手架 ©Wen Studio
改造前：场地外立面
改造前：原有建筑墙体留存的历史肌理
鸽子装置细节 ©acrostar
本项目以叙事作为空间的核心价值，将商业空间转化为富有意义的互动性场域，引导顾客从旁观者变为叙事中的城市观察者，从而与品牌建立更深刻的连结。
平面图
运用纽约脚手架与上海回收老木头等象征元素，设计团队以沉浸式的零售空间体验述说品牌与双城文化的关系，并藉由再生板材等永续性思考，呼应品牌对于环境永续的承诺。
STAPLE上海旗舰店将品牌核心精神从产品销售，延伸至文化传递与社群链接的建立，重新探讨街头时尚可以如何串连城市、人群以及跨领域的思维。
项目信息
Project Info
项目名称：STAPLE上海旗舰店
项目地点：中国，上海
设计时间：2025年3月 - 2025年7月
建设时间：2025年7月 – 2025年10月
建筑面积：190平方米
设计范围：店铺外立面与室内设计
功能：零售店铺
设计团队：DAP设计在场
业主： 斯德璞（上海）商贸有限公司
摄影师：Wen Studio
材料品牌
塑料再生板材: 塑愈
回收旧木: 臻藏古木
拼贴马赛克: 上海吴格建材有限公司
合作方：
灯光顾问：TOUTOU灯光设计工作室
施工方：上海宣克建筑装饰工程有限公司
鸽子装置艺术家：北京星之桥文化科技有限公司
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