Queen Rihanna is Back！
Rihanna作为歌手身份已经6年没有推出新专辑，4年没有在公开场合表演，今年年初在超级盃表演时，就曾表示即将携新专辑回归，让粉丝们兴奋不已。Rihanna一直被粉丝侃为「斜槓最成功歌手」，在新专辑仍未有消息前，Puma先行投下震撼弹，宣布She is Back，Fenty x Puma即将回归，近日更公布了即将推出全新的 Fenty x Puma Creeper Phatty系列，这个消息无疑是令人振奋的，毕竟当年Fenty x Puma Creeper首次推出时一度被评选为年度神鞋！
全新Fenty x Puma Creeper Phatty
这次Fenty x Puma Creeper事隔5年回归，全新的Fenty x Puma Creeper Phatty放大了设计结构，更巨大的鞋舌、更巨大的的鞋带、以及更巨大的Puma标誌，设计更突出、大胆，而鞋底依旧搭载厚底的Stacked Gum，推出包括「Black/White」、「Ultra-Bright Blue/Green」以及「Sweet Lavender/Cherry Red」一共三个配色，更同时推出童装系列！
Fenty x Puma系列 2014年首次发表
Rihanna在2014年加入Puma团队成为创意总监，并推出Fenty x Puma by Rihanna系列，当时Puma其实自2007年被Gucci母公司Kering集团收购后，业绩一直未见起色，Puma正面临被Kering抛售的局面。当时Fenty x Puma系列只是小试牛刀，没想到推出不足一年便大受欢迎。
Fenty x Puma 2016 秋冬系列
Fenty x Puma Creeper
2015年推出了以Puma 经典的Suede鞋款为基础，加入厚底设计的Fenty Creeper，开售当天不到三小时便全数售完，这双鞋子当年直接打赢Kanye West的Yeezy，被有球鞋界奥斯卡之称的「Footwear News Awards」评选为「最佳年度球鞋」，风头一时无两。
PUMA
Gigi Hadid、Bella Hadid爱鞋
Fenty Creeper庞克风格的厚底设计，加上复古的配色，吸引时尚姊妹花Gigi Hadid、Bella Hadid的喜爱，在她们的日常穿搭中也老是常出现，当然多少人因为看到她们两姊妹的示範，马上购入一双（当年还未有「带货」这个词呢）。
Fenty x Puma 毛毛拖鞋
紧接随后一年，Rihanna将奢华风格结合运动机能，系列中的一双Fur Slides毛毛拖鞋更是红遍大街小巷，快时尚品牌出动直接照办煮碗，遍大街都是「Rihanna同款」。
PUMA
创造「拖鞋配长袜」潮流
正正便是因为Rihanna的这双毛毛拖鞋，带起了「拖鞋+长袜」潮流，此前这种穿法大概只会出现在篮球场上，Rihanna把运动奢华风格带入时尚界。
PUMA
之后又再乘势追击，把拖鞋上的毛毛元素换成了缎带蝴蝶结设计，奢华感依旧不变，再次成为当年的爆款，不论是不是正牌原装，总之人手一双。
让Puma起死回生
有些时尚单品只能赢个话题度，却无法带起业绩，华而不实，但Fenty x Puma则属两者兼备，单看2015年下半年业绩，Puma已从全球运动用品市场中扳回一城，直接挤下当时风头一时无两，正在全球大幅扩展业务的Under Armour，佔全球的市场份额5%。去到2017年，Puma的女装业务增幅已远远超过其他业务。
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2017年突然宣布刹停Fenty x Puma
不过正当Fenty x Puma气势如虹之际，合作突然宣布刹停，虽然官方未有表明，但大概是因为LVMH向Rihanna招手，为Rihanna成立Fenty独立品牌，只是因为疫情原因，服饰系列迟迟未有计划，但当然Fenty x Beauty的发展也是非常不错。
PUMA力挽狂澜
Puma失去Fenty的这几年也不是没有尝试力挽狂澜，先是找来Selena Gomez顶替Rihanna的位置，推出过Selena Gomez Puma Collection，虽然Selena Gomez在IG上的追蹤人数比Rihanna多，但外界认为系列的休閑运动风格过于平庸，未能像Fenty x Puma一样带起空前的话题度。在Rihanna离开Puma一年后，Kering集团将其持有Puma的70％的股份分配给其股东，到了2020年更出售了Puma5.9%股权，这意味着Kering对于Puma的业务可以说是万念俱灰，便知道Rihanna的离开对于Puma来说影响有多大。
近年Puma亦积极推出联乘系列，包括KidSuper、Nanamica、Michael Lau等，更联手大热的JJJJound，但热度亦不及New Balance、Nike等，而另一边箱，Y2K风潮和Blackpink的加持，Adidas亦来势汹汹，眼见Adidas努力与Kanye West正式努力调解合作关係，Yeezy系列有望再度回归，Puma先一步再度联手Fenty绝对是明智之举，而在于时尚王国事业停济中的Rihanna来说，似乎也是Win Win。