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探究时代变迁,为什么衣服上的吊牌越来越多了？

探究时代变迁,为什么衣服上的吊牌越来越多了？"/

衣服上的吊牌越来越多可能有以下几个原因：
1. "品牌宣传需求"：随着市场竞争的加剧，品牌为了增强产品的辨识度和宣传效果，会在吊牌上加入更多的品牌信息，如品牌logo、口号、设计理念等。
2. "质量保证"：吊牌上通常会包含面料成分、洗涤说明、尺寸规格等信息，这些信息有助于消费者了解产品的质量，确保消费者能够正确护理衣物。
3. "环保要求"：一些国家和地区对产品的环保标准提出了更高的要求，吊牌上需要标注更多的环保信息，如是否可回收、使用环保材料等。
4. "法律要求"：为了保障消费者权益，一些国家和地区要求在吊牌上标注更多的法律信息，如生产商信息、进口商信息、生产日期等。
5. "消费者需求"：随着消费者对产品信息的关注程度提高，吊牌上的信息量也在增加，以满足消费者对产品信息的需求。
6. "技术进步"：随着印刷技术的进步，吊牌的印刷成本降低，使得在吊牌上增加更多信息成为可能。
总之，衣服上吊牌数量的增加是多种因素共同作用的结果，旨在满足品牌宣传、质量保证、环保要求、法律要求、消费者需求以及技术进步等多方面的需求。

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最近，不少网友发现，现在的衣服上，吊牌多得几乎可以“打扑克”。
不管是网购的衣服，还是商场服装店，一件衣服上挂三四张吊牌已是司空见惯。买件短袖回家能收获5张巴掌大的吊牌，夸张一点的时候，甚至能看见有六七张吊牌挂在一起。

图源：小红书@冷冻干燥 @吴吴吴十三 （已授权）

1件衣服5张吊牌？

关于衣服上的吊牌，每个品牌都有自己的想法。
女装品牌ONLY、VERO MODA等，平均每件衣服都带有3张吊牌；播有4张，艾诺丝雅诗有5张。
图源：壹读
以往紧跟潮流的快时尚品牌们反而在吊牌大战中低调了起来。ZARA、优衣库、以纯的大部分服饰都保持着1张吊牌的传统，偶尔出现第2张吊牌，也是为了解释面料特殊性或使用方法。吊牌外观也一直是中规中矩。

图源：壹读
男装品牌中，杰克琼斯虽然日常款只有2张吊牌，联名款却有4张；拉夫劳伦的男装外套上则挂了4张吊牌。

图源：壹读
户外和运动品牌的吊牌几乎是商场中最多的。放眼望去，几乎每件衣服都挂了4张以上的吊牌。MLB、阿迪达斯、彪马、Lululemon的货架上，多件衣服都挂着4张吊牌，阿迪达斯、MLB的吊牌还略显秀气，彪马、Lululemon的吊牌张张都有巴掌大。

图源：壹读
波司登常规款服装里藏着4张吊牌，最新推出的机能款挂着六七张吊牌。

图源：（左）壹读，（右）小红书@在城西
chuu等品牌，虽然吊牌数量没见长，但水洗标却又多又长，加起来比衣服还厚。

图源：小红书@月与野与野
线上渠道为主的潮牌和网红女装品牌同样如此。
国潮品牌whoosisT恤上有3张，哭喊中心的衣服上有5张。
图源：（左）淘宝、（右）小红书@冷冻干燥
K姐女装被小红书网友吐槽，一件衣服上挂了7张吊牌。

K姐女装一件牛仔裤上的吊牌｜图源：壹读
鹿向南、瞌睡兔、随时、赵大喜、girls go crazy by jill等多个网红女装品牌的吊牌数均在3~6张，一眼望过去厚厚的一沓，有的吊牌甚至面积大过手机。

图源：小红书@十一楼的明月、@小鱼、淘宝

为什么衣服上的吊牌越来越多了？

到底要写些什么，才能占满这么多吊牌？
首先要说的是，吊牌的一些信息是必要的。
据中华人民共和国国家标准GB/T 5296.4-2012《消费品使用说明 第4部分：纺织品和服装》规定，纺织品和服装的使用说明需要包含制造者名称和地址、产品名称及真实属性、产品型号或规格、纤维成分及含量、维护方法、执行的产品标准、安全类别、使用和贮藏注意事项等。
以上这些信息主要以两种方式出现：一是其型号或规格、纤维成分及含量和维护方法三项内容应采取耐久性标签，即水洗标等这种永久附着在产品上、能在产品使用过程中保持清晰易读的标签。

图源：壹读
二是制造者名称和地址、产品名称、产品类别、执行的产品标准、安全技术类别、质量等级等，则往往作为服装的基础信息，出现在吊牌上，成为服装“合格证”的组成部分。
其中，具体制造者信息和产品信息因产品而定，对应商品执行的产品标准也各有不同。
但就安全技术类别和质量等级来说，服饰都有统一的标准，是判断服饰产品质量的重要指标。其中A类为质量最高安全级别，婴幼儿纺织产品应符合A类要求；B类则是直接接触皮肤产品的最低要求，C类则主要适用于外套、大衣等，是非直接接触皮肤产品至少应符合的要求。

图源：参考文献
另一方面，除了以上基础信息外，不少运动时尚品牌、潮牌和网红品牌的服装吊牌更增加了许多“新花样”。
例如品牌logo、品牌二维码、系列名称等。线上渠道销售的网红品牌还会增加“拆除即无法退货”的防盗牌，不少潮牌等衣服的吊牌中还会包含一张香片。
而这些“新花样”，也是导致吊牌越来越多的重要原因。

图源：小红书@十一楼的明月 @蒸糕Yakult @早点睡 （已授权）
首先，从衣服上转移到吊牌上的品牌标志和相关信息，是吊牌增多的原因之一。
多年前，品牌和消费者都习惯了衣服上有个巨大无比的品牌LOGO。大LOGO随身穿着，品牌名号也就在消费者中迅速传开。
但近年来随着“对炫耀性消费说NO，对没有个性一味跟风说NO”的“NONO”消费概念盛行，大LOGO服饰开始被消费者抛弃。据南安普顿大学Paurav Shukla等学者2024年在中国的研究发现，品牌突出度的提高，即在服饰正中间突出一个大的品牌标志会导致消费者购买意愿显著降低。
衣服上不能写，品牌信息开始转战与服装绑定最紧密的吊牌，毕竟吊牌没有规定的数量和形式，想放什么都能放得下。
如盖尔斯（Guess）一件卫衣上挂着6张吊牌，其中一张印着品牌名称，一张印着品牌口号和官网地址，一张印着品牌标志——倒三角和问号，品牌信息足足占了总吊牌数的2/3。
作为从牛仔起家的老牌美式服装品牌，盖尔斯的做法还算中规中矩。像近年来兴起的潮流品牌，更是在吊牌上玩出了花。如国潮品牌哭喊中心的吊牌，干脆就做成了品牌名同款理念的“小哭人”形象，加上高饱和色彩的冲击力，品牌表现力直接拉满。

图源：哭喊中心Crying Center
进一步看，做到这个份上的吊牌，也不能说只是吊牌了，更像是周边。
在小红书上，哭喊中心的创意吊牌成为忠实粉丝发挥创造力的重要物料，做成小型收纳盒，装娃娃、装数据线，甚至可以直接做装饰品。

图源：小红书@粥粥（已授权）
有的吊牌还能直接上升到实用角度，如Unknownworld、Whoosis等国潮品牌，吊牌中都往往包含一张香片，可以充当衣柜熏香；艾诺丝雅诗的吊牌中则带有一支樟木条，可以防虫防蛀，精美又实用。

图源：壹读
其次，对于以线上销售渠道为主的网红品牌来说，除了扩大品牌影响力，防止恶意试穿后退换货也是吊牌需承担的重要职责。
把小吊牌换成大吊牌，把轻薄的纸质吊牌换成加装硬塑料的防盗扣，这样一来，几乎不影响室内试穿体验，却很难在不摘除吊牌的情况下把衣服长时间穿出门去，避免了恶意试穿退货。

图源：小红书@屁股脸 @早点睡（已授权）
对于以线下门店为主的运动时尚店的品牌们，虽然没有大量恶意退换货的烦恼，但竞争激烈的它们在忙着卷服饰的“科技含量”。
阿迪达斯、彪马、Lululemon等运动品牌推出专门针对亚洲人身形设计的AISA FIT亚洲版型，并通过吊牌明确标注。以羽绒服为主的波司登用单独一张吊牌介绍所使用的高品质鹅绒。一向只有一张吊牌的以纯，在外套的吊牌中也会着重介绍所使用的防水科技。

图源：壹读
如果服装中使用了特别知名品牌提供的服饰原料，那更是必须在吊牌中体现。
如户外品牌思凯乐在产品中使用了被称为“拉链行业鼻祖”的日本YKK株式会社的拉链，波司登旗下高端机能风羽绒服VERTEX系列，采用了被誉为“人类第二层皮肤”的GORE-TEX科技面料。
通过在吊牌中增加知名原料品牌的介绍，也能够进一步增强消费者对服装高质量的感知。

图源：（左）壹读，（右）小红书@在城西（已授权）截图
总之，一把吊牌，张张都有来处。但作为衣服的“身份证”，吊牌多并不一定代表服装质量好。品牌商们少做点花头，消费者多懂点门道，才是合理运用吊牌的不二法门。
参考文献：

1.中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会，中华人民共和国国家标准GB/T 5296.4-2012《消费品使用说明 第4部分：纺织品和服装》

2.中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会，中华人民共和国国家标准GB 18401-2010《国家纺织产品基本安全技术规范》

3.中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会，中华人民共和国国家标准GB/T 2664-2017《男西服、大衣》

4.Shukla, P., Cakici, N. M., & Khalifa, D. (2024). Should luxury brands display their logos prominently? Implications for brand authenticity, coolness and behavioral intentions. European Journal of Marketing, 58(1), 290-312.


作者：章南

编辑：田纳西

值班编辑：敏敏


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