传媒为了抢流量，We11done难免背负了「G-Dragon姊姊主理」的非官方认证，食得鹹鱼，即使被逼都要抵得渴。品牌在2015年创立，2020年登陆巴黎男装周，成为其中一个快速上位的韩国品牌。早前品牌受Fashion Asia Hong Kong及香港设计中心邀请，出席「Fashion Challenges Forum」，与一众本地及亚洲时装人互动切磋，亦抽空与我们谈谈时装，说说设计。
这次来港，目的是讲设计，因此主角并非GD的姊姊权达美（Dami Kwon），而是We11done另一位创办人兼创意总监郑惠珍（Jessica Jung），以及其丈夫兼营运总裁金相模（Sang Mo Kim）。访问在论坛会场外的露天池畔餐厅进行，风和日丽之下，两位夫妻档上阵，由健硕的Mo担任太太私人翻译。
访问前一晚，两位出席了「10 Asian Designers To Watch」展览（Fashion Asia 另一主题活动），欣赏十位亚洲设计师的作品，Jessica很羡慕，香港能举办如此大规模的时装盛事。「如此得到政府的支持，对本土年轻设计师打好根基，甚至进军国际市场极为重要。我欣赏了他们的作品，不少已具备国际水平，设计也接近世界舞台的口味，相信香港设计师绝对有能力在国际舞台佔一席位。」
这次来港，目的是讲设计，因此主角并非GD的姊姊权达美（Dami Kwon），而是We11done另一位创办人兼创意总监郑惠珍（Jessica Jung），以及其丈夫兼营运总裁金相模（Sang Mo Kim）。访问在论坛会场外的露天池畔餐厅进行，风和日丽之下，两位夫妻档上阵，由健硕的Mo担任太太私人翻译。
访问前一晚，两位出席了「10 Asian Designers To Watch」展览（Fashion Asia 另一主题活动），欣赏十位亚洲设计师的作品，Jessica很羡慕，香港能举办如此大规模的时装盛事。「如此得到政府的支持，对本土年轻设计师打好根基，甚至进军国际市场极为重要。我欣赏了他们的作品，不少已具备国际水平，设计也接近世界舞台的口味，相信香港设计师绝对有能力在国际舞台佔一席位。」
一切从K-Pop开始
We11done作为韩国代表，成功打入世界市场，毫无疑问是光宗耀祖。Jessica回忆，最初他们经营Rare Market时装店，一年后创办自家品牌，当时韩国时装已发展出一套独特风格。「那时候，我们除了主攻本土市场，更希望把品牌带到世界舞台，于是大胆把一些新想法放到作品，由设计概念到经营模式，一直在演变。在创作过程中，我会从韩国文化，以及世界包罗万有的历史中寻找灵感，重新塑造成打破常规的主体。我们的最终目标，是创造一个宇宙，就像连接东方与西方意识形态的桥樑，让来自不同地方的人，都可以感受与欣赏。」
今时今日，相信没有人会没看过韩剧，或者不认识Blackpink，为甚么韩风能在近年大爆发？她认为，韩国流行文化早在千禧年代已开始急剧发展，只是近几年串流平台的兴旺，令世界不同角落的人更容易接触韩国创作，令韩风更具爆炸性。「我不算是流行文化的忠实粉丝，但韩剧的确对世界潮流产生深远影响，譬如早前Louis Vuitton在韩国举办时装骚，音乐总监正是《鱿鱼游戏》的音乐製作人。」
K-Fashion方面，Jessica说韩国是一个汇聚鲜明对比的国家，将传统古典与超摩登无缝连接，同时糅合折衷主义与简约风格。这些对比，也是We11done的创作哲学，甚至印在品牌新闻稿最下方作自我介绍：「We11done的诞生，来自对模糊界限的欲望，那些存在于新与旧、高与低、男与女、东与西等等的概念，透过研究这一切对比，我们希望创作能跨越界限的作品。」
高水平的时装，设计与製作，缺一不可。在坛论上，Mo透露他们为了进军国际，必须把产品製作提升到世界顶尖水平，对他们及製衣厂都是一大挑战，经过不断教育、沟通及磨合，逐渐接近他们心目中的标準。
今时今日，相信没有人会没看过韩剧，或者不认识Blackpink，为甚么韩风能在近年大爆发？她认为，韩国流行文化早在千禧年代已开始急剧发展，只是近几年串流平台的兴旺，令世界不同角落的人更容易接触韩国创作，令韩风更具爆炸性。「我不算是流行文化的忠实粉丝，但韩剧的确对世界潮流产生深远影响，譬如早前Louis Vuitton在韩国举办时装骚，音乐总监正是《鱿鱼游戏》的音乐製作人。」
K-Fashion方面，Jessica说韩国是一个汇聚鲜明对比的国家，将传统古典与超摩登无缝连接，同时糅合折衷主义与简约风格。这些对比，也是We11done的创作哲学，甚至印在品牌新闻稿最下方作自我介绍：「We11done的诞生，来自对模糊界限的欲望，那些存在于新与旧、高与低、男与女、东与西等等的概念，透过研究这一切对比，我们希望创作能跨越界限的作品。」
高水平的时装，设计与製作，缺一不可。在坛论上，Mo透露他们为了进军国际，必须把产品製作提升到世界顶尖水平，对他们及製衣厂都是一大挑战，经过不断教育、沟通及磨合，逐渐接近他们心目中的标準。
每次创作一个系列，Jessica与团队都会倾尽全力去完成，但她是完美主义者，自我要求极高。「每当时装骚完结，我永远不会百分百满意，产品总有进步空间。对我来说，这是一个永无止境的学习过程，这样才能令自己不断进步。」虽然访问接触时间有限，但也感受到他们处事的认真与严谨，为了更準确回答问题，两位在见面前已準备好访问答案，会面之后，即时把答案文件AirDrop给我，大家现在读的内容，包含了Jessica在两个时空的想法。
根据她亲自分享，We11done的一切作品，非常着重刺激情感与思想的空间。「然而，亦不需要每件作品都要惊天动地，有些时候，含蓄地带出一种美感，已经很好。」她自言是一个视觉先决的人，在创作过程中，总是围绕影像与直觉。「即使是微不足道的一点火花，可能是看到一个陌生人的打扮，或者是一本书的封面，都能刺激我的灵感，这是其中一种创作模式，也是我的生活方式。」
根据她亲自分享，We11done的一切作品，非常着重刺激情感与思想的空间。「然而，亦不需要每件作品都要惊天动地，有些时候，含蓄地带出一种美感，已经很好。」她自言是一个视觉先决的人，在创作过程中，总是围绕影像与直觉。「即使是微不足道的一点火花，可能是看到一个陌生人的打扮，或者是一本书的封面，都能刺激我的灵感，这是其中一种创作模式，也是我的生活方式。」
家在首尔
她不喜欢回望过去，只会放眼未来，不断探索，提升品牌的美学及个性。她形容这是一个持续进行的发展过程，每一个最新的系列，就代表着品牌一直向前的最新形象。来到SS24系列，他们应邀参加首尔时装周，这是品牌成立以来，首次在家乡行骚。
回到主场，灵感源自南韩艺术家徐道获，但她不是利用时装去二次创作他的艺术作品，而是参考那独一无二的创作过程，放到We11done的世界。「他的作品，深深植根于记忆，把深藏记忆转化成可接触的状态，我希望将他的视野、技巧，与品牌设计语言连结。因此，当我们要在首尔举行时装骚，便决定向大家成长地方的致敬，透过抽象及超现实的方式，将这种集体回忆，投射到作品之上。」
系列命名「Remnants of Home」，直译大概是「家的残留」，美化意译可以是「家的零碎物」。顾名思义，她将对家的回忆，转化为时装。所以，模特儿会穿上木地板图案的背心，又或者披上犹如毛毯的露肩长裙，念念不忘的片段，混合简约设计，实体化成摸得到、可穿上身的衣服，相信在场的GD及时尚达人Irene Kim都想尽快据为己有。
回到主场，灵感源自南韩艺术家徐道获，但她不是利用时装去二次创作他的艺术作品，而是参考那独一无二的创作过程，放到We11done的世界。「他的作品，深深植根于记忆，把深藏记忆转化成可接触的状态，我希望将他的视野、技巧，与品牌设计语言连结。因此，当我们要在首尔举行时装骚，便决定向大家成长地方的致敬，透过抽象及超现实的方式，将这种集体回忆，投射到作品之上。」
系列命名「Remnants of Home」，直译大概是「家的残留」，美化意译可以是「家的零碎物」。顾名思义，她将对家的回忆，转化为时装。所以，模特儿会穿上木地板图案的背心，又或者披上犹如毛毯的露肩长裙，念念不忘的片段，混合简约设计，实体化成摸得到、可穿上身的衣服，相信在场的GD及时尚达人Irene Kim都想尽快据为己有。
她与Dami的创作之旅，过程中不断发现，她说是一趟充满价值的学习经验，尤其是在首尔举办时装骚之后，更明白自己的根源，以及品牌个性。「我们曾经与不同国家、天才横溢的创作单位合作，从产品的角度出发，让我们获得不同文化与市场的认同。很庆幸，我们拥有一个无与伦比的创作团队，每位都尽心尽力，传递我们的品牌讯息。」
访问当日，We11done组合三缺一，今年是三位拍档十周年。Jessica说她与Dami是朋友，亦是合作伙伴，最难得是彼此之间拥有最忠诚的尊重。「我们一直保持对We11done的热情，并肩向着目标奋斗。这些年来，我们克服过无数挑战，庆祝过很多成功，分享了数之不尽的情感。这一切，将我们变得更唇齿相依。」Mo在旁补充，他负责品牌营运，Dami则主力推广品牌，Jessica专心创作，这是行之有效的合作关係，三个岗位平衡得很好，如同一个完美三角形。
回想起We11done成立时，只有11位成员，她便想到以「11」取代「ll」，成就了最fashion的「11」。「随着时间过去，部分同事离开了，但我们依然保持联络，大家仍然很珍惜曾经合作的时刻。」那些年的11人，现已暴升超过十倍，所有事情都要重组，他们仍在慢慢寻找最有效的系统。
访问当日，We11done组合三缺一，今年是三位拍档十周年。Jessica说她与Dami是朋友，亦是合作伙伴，最难得是彼此之间拥有最忠诚的尊重。「我们一直保持对We11done的热情，并肩向着目标奋斗。这些年来，我们克服过无数挑战，庆祝过很多成功，分享了数之不尽的情感。这一切，将我们变得更唇齿相依。」Mo在旁补充，他负责品牌营运，Dami则主力推广品牌，Jessica专心创作，这是行之有效的合作关係，三个岗位平衡得很好，如同一个完美三角形。
回想起We11done成立时，只有11位成员，她便想到以「11」取代「ll」，成就了最fashion的「11」。「随着时间过去，部分同事离开了，但我们依然保持联络，大家仍然很珍惜曾经合作的时刻。」那些年的11人，现已暴升超过十倍，所有事情都要重组，他们仍在慢慢寻找最有效的系统。
永续We11done
印象中，韩国时装与We11done的定位，彷彿游走于高级时装与街头时装，似是比后者高级，但又未登上顶尖high fashion之列。Jessica也坦然，We11done一步一步发展，她与团队曾经讨论过，关于品牌定位的问题。「我们会举办大规模的时装骚，展示sophisticated的高级时装，同时亦会设计一些比较街头的服装，直接上架。表面上，它们是两种截然不同的风格，但对我们来说，品牌正正位于两者之间，拥有两种风格的兼容性，这可能就是We11done的独特之处。」的确，当一线品牌都落力投资streetwear，两者之间的界线，正在慢慢融化，太执着，便输了。
2022年中，We11done与红杉资本（Sequoia Capital China，美国风险投资集团中国分部）达成协议，出售大部分股权，红杉会为We11done积极发展中国市场。Mo忆述，他们在疫情期间开始倾谈合作，经过一轮沟通与互相了解，Jessica表达了品牌的视野，对方亦认同他们的方向，于是一拍即合。除了已落成的深圳及北京等店，集团计划为We11done在两年内开设十三、四间专门店。「中国对任何品牌都是重要市场，我们必须先了解当地文化，现在不断收集数据，尽量了解消费者的喜好、购物习惯，才能设定合适的市场策略。」
2022年中，We11done与红杉资本（Sequoia Capital China，美国风险投资集团中国分部）达成协议，出售大部分股权，红杉会为We11done积极发展中国市场。Mo忆述，他们在疫情期间开始倾谈合作，经过一轮沟通与互相了解，Jessica表达了品牌的视野，对方亦认同他们的方向，于是一拍即合。除了已落成的深圳及北京等店，集团计划为We11done在两年内开设十三、四间专门店。「中国对任何品牌都是重要市场，我们必须先了解当地文化，现在不断收集数据，尽量了解消费者的喜好、购物习惯，才能设定合适的市场策略。」
在店内，他们对每个细节都花尽心思，由室内设计风格、音乐到气味，务求顾客能够体验他们的创作空间。「即使We11done的规模及团队比以前庞大，初衷永不会变，我们会继续与顾客保持互动。」店舖以外，她们绞尽脑汁去表达每个系列的故事，製作最高品质的衣服，永远是品牌首要目标。「我相信，要令品牌更上一层楼，只有坚守原来的风格与视野。」
最后，问Jessica，在她心中，五年后，或者十年后的We11done，会是怎样？「不论五年、十年，我相信We11done的信念不会改变，我只看到自己会不断将品牌向前推进，继续做我们热爱的事情。希望能够为年轻一辈设计师带来正面影响，或者当人们提起美丽衣服的时候，会想起我们。」
最后，问Jessica，在她心中，五年后，或者十年后的We11done，会是怎样？「不论五年、十年，我相信We11done的信念不会改变，我只看到自己会不断将品牌向前推进，继续做我们热爱的事情。希望能够为年轻一辈设计师带来正面影响，或者当人们提起美丽衣服的时候，会想起我们。」