我们来对雅诗兰黛 (Estée Lauder) 和圣罗兰 (Yves Saint Laurent, YSL) 这两个顶级奢侈美妆品牌进行一个对比分析。
"品牌对比：雅诗兰黛 (Estée Lauder) VS 圣罗兰 (Yves Saint Laurent)"
| 特征维度 | 雅诗兰黛 (Estée Lauder) | 圣罗兰 (Yves Saint Laurent) |
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| "品牌历史与创立" | 1940年由雅诗兰黛夫人 (Estée Lauder) 创立，是现代美妆工业的先驱之一。 | 1961年由传奇设计师圣罗兰 (Yves Saint Laurent) 及皮埃尔·贝加 (Pierre Bergé) 创立，起初以男装起家，后拓展至美妆。 |
| "品牌定位与形象" | "优雅、经典、奢华、科学护肤"。强调成分功效、皮肤健康和永恒的女性魅力。整体形象更偏向成熟、稳重、经典奢华。 | "先锋、现代、性感、艺术感"。强调创意、个性表达、突破性产品和前卫设计。整体形象更偏向都市、潮流、性感不羁。 |
| "核心理念" | ""You Really Got Me"" (你真的很吸引人)，强调自信、美丽与自我表达。注重
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品牌名：雅诗兰黛
品牌类别：美妆洗护类
榜单：品牌声量榜周榜第 3 名
对比时间：2021-04-12
品牌名：圣罗兰
品牌类别：美妆洗护类
榜单：品牌声量榜周榜暂无
对比时间：2021-04-12
品牌对比仅仅展示30天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。
从图中几项数据分析可以看出，圣罗兰在微博上的热度和讨论度是略逊于雅诗兰黛一筹的，但也许是因为近期雅诗兰黛在微博上的投放力度较大，譬如了现在正炙手可热的综艺节目《青春有你3》中的许多人气选手进行品牌宣传，同时雅诗兰黛本周还推出了一款新品，用户们的关注度很高，因此各项数据的表现都较好。
02受众性别对比雅诗兰黛的受众男性为44.3%，女性为55.7%，圣罗兰受众男性为46.92%,女性为53.08%。雅诗兰黛的的受众男性比例比圣罗兰高2%左右，且受众女性都比受众男性多，总体上没有太大区别，因为雅诗兰黛和圣罗兰都属于美妆时尚，因此女性消费者受众要高于男性消费者。
03留言热词Top10对比雅诗兰黛和圣罗兰的留言热词Top10都是正面积极的词，没有出现一些负面的词，说明在微博上人们对于这两个品牌的评价还是挺好的。
同时，两个品牌中都出现了品牌大使的名字。雅诗兰黛的热词中带有连淮伟和邓孝慈的名字，两位都是《青春有你3》中的人气选手，且在微博上对品牌产品进行积极宣传。
圣罗兰的热词中带有李宇春和刘宇的名字，代言人李宇春的知名度是极高的，刘宇作为近期选秀选手中最热门的选手之一，推广作用也不容小觑。可以看出两个品牌在推广上都做的很成功。
04投放类型占比对比圣罗兰的投放类型有淘口令、天猫、淘宝，其中淘口令的的占比最高，为61%，雅诗兰黛的投放类型有淘口令、淘宝、天猫、微店，其中微店的占比最高，为35%，其次是天猫，为32%。
圣罗兰的三种投放类型都隶属于阿里巴巴集团，而雅诗兰黛与圣罗兰相比，除了有同隶属于阿里巴巴集团的淘宝和天猫投放类型外，还多了微店这一种投放类型，且微店的投放比例最高，因此雅诗兰黛的投放范围要比圣罗兰相对广一些。
05行业投放占比Top5对比雅诗兰黛行业投放Top5分别是影视娱乐、美妆时尚、明星、企业家、资讯。圣罗兰行业投放Top5分别是美妆时尚、影视娱乐、其他、情感、搞笑趣闻。
雅诗兰黛行业投放以影视娱乐和美妆时尚为主，占比为46%和40%，圣罗兰行业投放以美妆时尚为主，占比为38%。两个品牌的行业投放相比，雅诗兰黛主攻影视娱乐和美妆时尚两个范围，目标很明确，其他行业投放占比极小。而圣罗兰的行业投放范围要比雅诗兰黛广一些，除了美妆时尚与影视娱乐行业外，情感、搞笑趣闻与其他，也占有不小的比例。
06明星提及品牌声量对比可以看到雅诗兰黛的声量提及明星有刘虞佳、颖儿、张含韵、连淮伟和杨幂多达五位，而圣罗兰的提及明星只有李宇春，且声量较低，仅18537。从两个品牌的明星提及品牌声量对比来看，雅诗兰黛的声量比圣罗兰的声量要高得多，毕竟提及明星人数较多，俗话说人多力量大，所以雅诗兰黛的声量自然就较高。
07微博态度对比雅诗兰黛品牌的微博正面态度为73.12%，中性态度为23.31%，负面态度为3.57%，而圣罗兰品牌的正面态度为85.85%，中性态度为12.17%，负面态度为1.98%。从数据对比来看，圣罗兰品牌的正面态度比雅诗兰黛品牌高，负面态度圣罗兰品牌也较低。不过所谓众口难调，雅诗兰黛在宣传推广上力度较大，难免会有不同意见的消费者，也不能完全以此来判断雅诗兰黛产品的好坏，只能作为一个参考依据。
08相关博主To5对比从近期相关博主Top5可以看出，雅诗兰黛和圣罗兰采用的推广方式十分相似。雅诗兰黛选择了选秀节目《青春有你3》中的人气选手以及专业美妆博主进行推广，圣罗兰则选择了与《青春有你3》同期播出的，同样是选秀节目的《创造营2021》中的热门选手以及专业美妆博主进行推广。两个品牌都同样看中了当代偶像团体的带货能力与美妆博主的专业性两方面去进行宣传，最后呈现出来的推广效果都是不错的。
以上就是美妆洗护行业中雅诗兰黛与跟圣罗兰不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！