FiLa、始祖鸟、萨罗蒙,揭秘安踏如何驾驭这些国际大牌科隆风采

不,这些品牌"不是"安踏的。
这是一个常见的误解,可能源于以下几个原因:
1. "安踏的收购策略:" 安踏体育(Anta Sports)确实通过收购,将这些品牌纳入了其"母公司"——"安踏体育集团(Anta Sports Group Limited)"的大家庭中。 2. "安踏体育集团旗下品牌:" 这个集团旗下拥有多个知名的体育品牌,包括: "安踏(Anta)":这是集团自身的品牌。 "斐乐(Fila)":安踏集团在2021年收购了Fila在中国的业务。 "始祖鸟(Alpina)":安踏集团在2019年收购了始祖鸟母公司Arc'teryx。 "萨洛蒙(Salamon)":安踏集团在2021年收购了萨洛蒙母公司Amer Sports(Amer Sports是北面、始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌的母公司)。 "可隆体育(KOLON Sport)":安踏集团在2023年收购了可隆体育。
3. "区别:" 安踏是"集团名称",而斐乐(Fila)、始祖鸟(Alpina)、萨洛蒙(Salamon)、可隆体育(KOLON Sport)是"被安

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是的,FILA、始祖鸟、萨洛蒙、科隆都是安踏旗下的品牌

2009 年,安踏体育以约 4.6 亿元收购了意大利百年品牌 FILA 的大中华区业务,并于 2017 年收购新加坡地区的商标运营权。

2019 年,安踏联合腾讯、方源资本等组成财团,斥资 46.6 亿欧元收购了亚玛芬体育,始祖鸟、萨洛蒙等品牌均为亚玛芬体育旗下品牌。

2017 年,安踏拿下韩国品牌可隆在中国的运营权,可隆此前在国内也被叫作科隆。

安踏的品牌布局是基于 “单聚焦、多品牌、全球化” 的战略,通过收购和自主发展,构建了覆盖不同细分市场的品牌矩阵。

1.专业运动品牌群:安踏作为主品牌,定位大众专业运动赛道,坚持 “大众定位,专业突破,品牌向上” 的战略核心,重点突破跑步、篮球核心品类,加大创新和数字化投入,强化产品性价比优势和终端体验。

安踏儿童则深化 “科技引领成长” 理念,针对儿童足部结构推出足弓 PRO 跑鞋等产品,提升产品专业性与功能性。

2.时尚运动品牌群:FILA 坚持 “高端运动时尚” 定位,以 “ONE FILA 一个斐乐” 战略推动商品革新,新形象门店覆盖率约 30%,店效显著提升,收入同比增长 8.6% 至 141.8 亿元,超市场预期。

3.户外运动品牌群:包括迪桑特、可隆等品牌,以户外赛道迎爆发式增长,收入同比大涨 61.1% 至 74.1 亿元。

其中,迪桑特在高端滑雪赛道品牌力第一,可隆聚焦徒步与露营场景,首家 Kolon Kraft 旗舰店于成都太古里开业。

4.国际高端品牌群:安踏集团控股的亚玛芬体育旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等国际知名品牌,2025 年上半年收入 27.09 亿美元,同比增长 23.5%,其中大中华区收入 8.56 亿美元,同比增长 42.4%。

5.新兴品牌:安踏集团宣布与韩国时尚集团 MUSINSA 共同投资成立合资公司 “MUSINSA 中国”,主导自有品牌 “MUSINSA STANDARD” 和多品牌集合店 “Musinsa Store” 等业务在中国市场的发展。

此外,新收购的德国品牌狼爪(JACK WOLFSKIN)已启动 3-5 年复兴计划,强化大众户外产品线。

此次说的并不够全面,还有一些品牌就不再一 一说了。