GORE-TEX®（戈尔®）面料，作为戈尔公司旗下最著名的品牌之一，已经近50年历史，广泛应用于户外服装、装备及其他领域。它以优异的防水、透气、防风性能而闻名，为全球众多户外爱好者提供了出色的户外体验。
GORE-TEX®面料的研发和应用历程，体现了戈尔公司在材料科学和工程技术方面的创新实力。其独特的微孔结构设计，使得GORE-TEX®面料既能够有效阻挡外界的水分和风，又能够让身体产生的湿气和热量顺利排出，从而保持身体的干爽和舒适。
近50年来，GORE-TEX®面料与上百家品牌建立了合作关系，这些品牌涵盖了从专业户外装备到时尚休闲服饰等多个领域。通过与这些品牌的合作，GORE-TEX®面料得以广泛应用于各种户外活动，如登山、徒步、滑雪、跑步等，为户外爱好者提供了全方位的保护和支持。
此外，GORE-TEX®面料还不断进行技术创新和产品升级，以满足不断变化的市场需求和消费者偏好。例如，戈尔公司推出了GORE-TEX® Pro、GORE-TEX® Active、GORE-TEX® Paclite®等不同系列的产品，以适应不同的户外环境和活动需求。
总的来说，GORE-TEX®面料作为戈尔公司旗下最具代表性的品牌之一，已经成为了户外行业的标杆之一。它不仅代表了戈尔公司在材料科学和工程技术方面的创新实力，也为全球
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现在买一件运动户外冲锋衣或者一双徒步鞋，消费者通常会考虑哪些因素？风格？颜值？配色？或许最关键的，还有功能性与舒适度。一个明显的趋势是，随着中国运动户外赛道的发展，以及近几年常态化运动、深度户外探险的玩法普及，越来越多的运动户外爱好者在挑选专业鞋服的过程中，都会重点关注“第二肌肤”——科技面料。作为户外服饰的功能性基石，科技面料的功能特性直接影响了服装的防水、防风、透气性，而防护性及舒适度是决定穿着体验的关键因素。为了获得更好的体验，消费者也在不断对科技面料提出新的需求，因此在运动户外领域，鞋服品牌对高口碑科技面料的应用，往往成为其品牌力与品牌价值的重要体现。但是，上游生产链、研发链端的亮点是如何通过产品布局与心智种草，沉淀并投射至消费者端的？行业内“黑科技”层出不穷，但它们又如何为下游的鞋服消费赛道创造更多元的增益效果？品牌与消费者偏好、消费者心理如何建立更好的联接关系？
为了挖掘这些运动户外生态的新增长机会，天猫运动户外正式推出了“运动超有料”IP栏目。通过对优质品牌的专访与案例分析，“运动超有料”既透传专业趋势面料、潮流黑科技，在B端精准加强运动户外的产品认知、完善产品体系，持续拉高优质品牌与产品的影响力，在天猫及其生态下全方位打造“运动科技殿堂”与“未来运动趋势”的营销场、消费场。“运动超有料”还将在C端普及“选品硬核知识”，并且利用天猫强大的生态合作能力，汇集前沿运动科技、限量运动尖货、专业运动装备，打通供需两端，方便消费者根据自己的运动场景选择相应的产品，缩短消费决策路径，给消费者更便利的消费体验，从而推动更多运动户外消费者从兴趣用户、基础用户向专精客群进阶，助力品牌打赢重要的“人群战”。作为2025年天猫重磅推出的户外生态探索栏目，“运动超有料”首期便联手全球户外科技面料标杆——GORE-TEX品牌，以品牌的产品力优势与生态合作优势为锚点，揭开其“科技溯源—场景封神—圈层渗透—心智沉淀”的成功核心，展现GORE-TEX品牌以产品技术品质为根本、以用户需求为导向的综合性实力。
从专业运动到日常生活全覆盖
GORE-TEX品牌被行业明星品牌所青睐
假设把20世纪40-50年代尼龙在各类服装领域得到应用作为面料产业的开端，那么1976年戈尔公司推出GORE-TEX面料并接到第一笔商业订单，则标志着科技面料在运动户外鞋服领域迎来了“从零开始”般的新突破。在此之前，户外运动服饰行业一直未能解决在同一款面料上实现既能防水又能透气的技术难题。GORE-TEX品牌的这次突破，不仅为服装设计带来了更多可能性，同时引领了此后整个运动户外鞋服行业高速的发展。以赛道头部品牌MAMMUT（猛犸象）为例，通过多款产品满足消费者在不同使用场景的需求，其中最高定位的Eiger（艾格）产品系列针对极限专业场景开发，均采用GORE-TEX PRO产品科技，还有针对轻户外和都市通勤的Crater Light硬壳，采用3层面料结构的GORE-TEX产品科技。
然而，或许部分消费者并不知道，经历了近50年变迁的GORE-TEX品牌，仍在创造着新的可能、拓展着自己全新的边界。比如GORE-TEX科技不仅应用于运动户外高端的产品线，还会用在各个服装大牌的当季主推款、经典标志款，明星款等产品线中，甚至众多高奢品牌推出的硬壳产品也都在使用GORE-TEX面料，包括LOEWE、PRADA、MONCLER、STONE ISLAND、CANADA GOOSE、BOSS等众多明星品牌，相关产品实现了从专业运动到日常生活乃至时尚圈层的全覆盖。再比如在刚刚提到过的硬壳冲锋衣或滑雪服、羽绒服等领域外，还有采用GORE-TEX面料的户外鞋履。据GORE-TEX品牌的官方信息，其已与全球上百家行业领先的高端户外、运动、休闲、潮流、高奢品牌开展了合作，已然实现了鞋服品类产品全覆盖。凭借高品质性能，GORE-TEX面料被众多头部品牌视为为用户打造“第二肌肤”体验的核心支撑，更成为部分品牌构建产品差异化的‘护城河’。
与此同时，契合市场需求的创新力则是另一项关键。当前户外科技面料的发展日新月异，各种新型材料和技术不断涌现，生物基材料、可降解材料等环保型科技面料逐渐受到关注，以GORE-TEX面料为代表，户外科技面料正朝着智能化、个性化、环保化的方向发展，这既是对消费者绿色消费、接近自然、展现自我诉求的回应，也是整个运动户外鞋服赛道的未来发展方向之一。GORE-TEX作为行业领导者，肩负着推动可持续发展的责任，在推进其“立足环保，追求性能”的战略目标过程中，确保每一件GORE-TEX产品都能在提供卓越性能的同时，对环境产生最小的影响。
从“科技壁垒”到“户外信仰”
运动户外竞争的焦点转入心智战
购买了GORE-TEX产品的消费者，都可以在服饰上看到一个明显的“GORE-TEX” LOGO，在LOGO的上方还有这样一行小字——“GUARANTEED TO KEEP YOU DRY”，翻译过来，其实是一句“保证使您干爽”的承诺。
但在这句承诺的背后，GORE-TEX品牌几十年前就向消费者提出：“如果您对GORE-TEX产品的防水性、防风性或透气性有任何不满意，我们将为您提供修补、更换或退款服务。”时至今日，这句广告标语般的承诺已经推出市场35年，GORE-TEX品牌亦是行业中唯一一家做出该承诺的品牌，充分体现了品牌对产品可靠性的自信。不过，相比于欧美、日韩等国家地区，中国运动户外的热潮刚刚兴起、整个市场仍处在基础人群为主、专精人群较少的“金字塔”发展阶段。天猫运动户外行业也与众多品牌认识到，未来运动户外的竞争核心不仅是转化率，同时也在于能否持续孵化并引导消费者的心智认知。所以，除了产品研发方向性的正确外，GORE-TEX品牌在市场推广上的持续投入，以及与运动户外品牌第一阵地天猫开展合作，也保证了自身与合作品牌的市场领先地位。针对当前消费者习惯与认知模式，“科技溯源—场景封神—圈层渗透—心智沉淀”路径，组成了GORE-TEX品牌在中国市场不断提升客群口碑度和产品转化率的优质解法。- 首先，认知种草是前提，科技溯源正在成为消费者解密“防水防风透气”的技术信仰。
- 其次，要让消费者找对产品，场景验证才是“消费者真实体验”的最佳证言。
高科技面料好货汇聚天猫
打造中国运动户外消费的第一场景
当然，提高认知和强化心智，最终都服务于价值与效益的综合提升。以此次“运动超有料”栏目为契机，天猫将结合中国运动户外的专业化发展趋势，联手GORE-TEX进一步拉动GORE-TEX产品科技及其合作品牌生态的营销转化。- 其一，是圈层渗透推动普遍消费意识的觉醒。为此，双方搭建了从“专业认可”到“大众追随”的触达模式，借助签约圈层KOL、直播大秀、跨界联动破圈等行动占领大众视野，推动与GORE-TEX合作品牌在秋冬季迎来大卖。
- 其二，是心智沉淀引导节庆与日常的长效转化。GORE-TEX面料不仅已成为天猫运动户外专业面料代表，更是运动户外品牌的流量端口之一，结合秋冬换季、双11等节点，天猫也将通过限定礼盒发售、投放引流等玩法，将GORE-TEX品牌的心智引流效益发挥到最大。