2020年中国男装品牌市场规模解析与企业龙头品牌深度分析图表解读

以下是关于2020年中国男装品牌市场规模及企业龙头分析的信息，包含一些图表说明。
"2020年中国男装品牌市场规模分析"
1. "市场规模：" 根据各大市场研究机构（如艾媒咨询、CBNData、Euromonitor等）的数据，2020年中国男装品牌市场的规模大约在 "1300亿至1500亿元人民币" 之间。 不同机构的统计口径（线上/线下、品牌定义等）略有差异，但整体市场规模处于稳定增长态势。 尽管受到COVID-19疫情的冲击，线下门店经营受阻，但线上渠道的快速发展在一定程度上弥补了损失，并推动了整体市场的增长。
2. "市场特点：" "线上渠道成为增长主引擎：" 电商（天猫、京东等）和社交电商成为男装销售的重要渠道，尤其受到年轻消费者的青睐。 "消费群体年轻化、个性化：" Z世代成为消费主力，他们追求时尚、个性表达和体验式消费。 "国潮兴起：" 国产品牌在设计、品质和品牌文化上不断进步，获得更多消费者认可，“国潮”品牌表现亮眼。 "产品品类多元化：" 休闲装、商务休闲装依然是主流，运动休闲（运动风）、轻运动等细分品类增长迅速。 "注重品质与体验："

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随着服装产业的发展,我国以东部沿海地区为主,陆续形成了一大批产业集中度高且生产规模大的服装产业集群。2020年中国规模以上服装企业服装产量为223.7亿件，同比增长18.9%。

二、男装品牌现状

智研咨询发布的《2022-2028年中国男装行业发展现状调查及市场分析预测报告》数据显示：男装，是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品。包括上装和下装，男装会根据季节和个人的需求有不同的款式和作用。2020年中国男装品牌市场规模为6241亿元，同比增长4.9%。

1、海澜之家经营情况

海澜之家为中国男装品牌龙头之一，是一个国际化一站式男装零售品牌，于2002年创立，为公司旗下主要品牌，致力于为20-45岁的男 性提供时尚的设计、优质的产品以及舒适的购物体验，紧跟全球流行的时尚元素，不断推出符合广泛人群审 美与喜好的轻时尚高品质服饰产品。

受疫情影响，2020年海澜之家营业收入为179.6亿元，同比下降18.3%；营业成本为112.4亿元，同比下降15.5%；毛利率为37.42%。

2015-2020年海澜之家营业收入、营业成本及毛利率

海澜之家产品划分为商务、时尚、休闲三个系列，主要包括T恤、衬衫、裤子、 西装、茄克衫等类别，丰富的商品能够满足男性在着装方面的几乎全部需求，客户可进行自由的单品搭配，真正做到一站购足。2020年海澜之家服装业务营业收入为1744485万元，同比下降18.5%；服装营业成本为1078074万元，同比下降15.5%。

2020年海澜之家线上销售收入为204970万元，同比增长54.7%，线上销售毛利率为38.47%；线下销售收入为1539515万元，同比下降23.3%，线下销售毛利率为38.17%。

其中2020年海澜之家直营店营业收入为171280万元，同比增长28.5%；加盟店及其他营业收入为1366086万元，同比下降23.6%。

2020年海澜之家直营店营业成本为75090万元，同比增长37.3%，直营店毛利率为56.16%；加盟店营业成本为905042万元，同比下降18.7%，加盟店及其他毛利率为33.75%。

据公司年报数据，2020年海澜之家服装产品中，裤子营业收入为388478.3万元；其次是T恤衫营业收入230372.3万元。

2、产品产销情况

2020年海澜之家服装产品T恤衫类产量为33015640件，销售数量为39106717件；裤子类生产量为29469328件，销售数量为29485961件。

3、研发金额投入

2015年，海澜之家研发投入金额逐年增加，其中2020年海澜之家研发投入金额为8336.37万元，同比增长23.1%，占营业收入比例的0.46%。