这是一份基于您要求的欧赛斯（Ocailis）为XCHENG（祥承通讯）提供的品牌全案案例分享，聚焦于其“战略破局图”。
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"欧赛斯品牌全案案例分享：XCHENG（祥承通讯）战略破局图"
"引言"
在瞬息万变的通信行业，技术迭代加速，市场竞争日益激烈。传统优势企业往往面临增长瓶颈，需要寻找新的增长曲线和市场竞争策略。XCHENG（祥承通讯），作为一家在特定领域拥有技术积累和客户基础的企业，也面临着突破现有市场格局、实现跨越式发展的挑战。欧赛斯（Ocailis）作为领先的品牌与营销策略咨询机构，受命为XCHENG制定并执行一套系统性的品牌全案，旨在帮助其实现战略破局，重塑市场竞争力。本案例将分享欧赛斯如何助力XCHENG绘制并走出其“战略破局图”。
"一、 背景与挑战：XCHENG的困境"
XCHENG（祥承通讯）在特定通信解决方案领域（例如：[此处可插入假设或真实领域，如：工业物联网连接、特定场景的无线通信等]）拥有一定的技术实力和稳定的客户群。然而，随着市场环境的变化：
1. "增长乏力：" 传统业务增长放缓，新业务拓展遇到阻力，面临市场天花板。
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大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，今天给大家分享的是欧赛斯品牌全案案例分享：XCHENG（祥承通讯）战略破局图。
一、项目背景
祥承通讯是一家为全球零售、物流、办公等多领域头部企业，提供企业级智能硬件集研发、采购、生产、售后为一体的全产业链式的ODM服务商。2021年4月，在欧赛斯品牌全案服务后的半年时间内，祥承通讯与全球第三大PDA品牌商Bluebird项目签约启动，公司终端设备销售额预计超过15亿元人民币。截止到现在，搭乘品牌升级和疫情的东风，祥成通讯已经实现500%的增长，是什么驱动了祥承通讯的高速发展？是什么助推了祥承通讯在高端ODM市场的突飞猛进？
二、战略破局点
2020年12月，祥承通讯与欧赛斯开展的品牌全案咨询合作，通过深入细致的行情、敌情、我情、客情分析和洞察，聚焦祥承通讯差异化优势，瞄准高端客户大痛点，采用模式加品牌2大战略升维、3大降维打击的战略，成功实现了战略破局。
2大战略升维
- 模式升维：创新商业模式引领产业升级；
- 品牌升维：品牌化战略向高端市场升级，实现3大降维打击竞争对手。
3大降维打击
- 产业模式降维打击：以先进的手机产业链降维进攻新兴智能硬件市场，通过“跨行业、多品种”业务整合的研发生产模式，实现产品的强研发、高效率、低成本；
- 区域市场降维打击：将先进市场经过验证的产品研发生产经验降维到新兴市场竞争；
- 手机供应链降维打击：整合优质2C供应链资源，比2B供应链资源更可靠、更低成本。
在全球智能硬件产业飞速发展中，祥承融合现代先进技术、研发力量、生产体系不断迭代升级研发智造模式，革新传统研发生产弊端，实现第四代企业移动智能硬件研发智造模式的引领与创新。把无智能的传统硬件商模式定义Mode1.0，把品质不稳、价格高的垂直作业模式定义为Mod2.0，把研发力弱、价格高小部门作业模式定义为Mode3.0，把祥承的超可靠、高性价比的企业智能硬件模式定义为祥承模式，也就是4.0模式，从而实现了模式升维。
三、祥承战略破局图
01 市场分析
大规模即全球智能硬件市场过万亿美元；高增长即全球智能硬件市场增速达65.4%；低渗透；不平衡即各区域市场、各品类市场发展不平衡；全维度即从家庭、个人到商用全维度；大痛点即品质不可靠、价格不可靠、交付不可靠。
02 核心判断
解决行业大痛点，建立差异化优势，进行品牌占位。
03 市场格局
2B的智能硬件行业呈现“大而散，单项小”的特性，即行业底盘很大,但产业碎片化严重，行业分散、产品品类分散、客户分散。巨大市场空间的整合有望诞生新的巨头。国内智能硬件ODM厂商发展存在同质化现象明显，厂商的品牌意识不强等问题。但随着产业整合加剧，集中度的提升，工业品的品牌化是行业发展的必然过程。高端市场客户行业单项目出货量大、利润高，成争ODM企业夺焦点，在高端市场的话语权争夺将是未来市场竞争的关键。
04 竞争战略
模式+品牌升维、产业模式+区域市场+手机供应链降维打击。
05 资源禀赋
- 6大领先优势：超可靠品质解决方案、超可靠高性能解决方案、超可靠敏捷研发解决方案、超可靠快速交付解决方案、超可靠性价比解决方案、超可靠精益设计解决方案。
- 性价比优势
- 端到端超可靠优势
06 战略定位
基于以上市场分析、洞察及判断，欧赛斯为祥承制定了“超可靠”的品牌战略。聚焦客户大痛点“不可靠”是客户之痛，“不可靠”是品牌信任屏障。通过品牌来打破不可靠的品牌信任屏障，让品牌有人知道、价值有人知道、口碑能够触达，实现差异化的竞争优势。
07超级广告语
选祥承，就是选超可靠！
08 信任状
包括建立中国上海全球研发实验中心、祥承专家团队、祥承创新技术突破、中国宜宾-全球智能制造中心、全球供应链体系、国际认证资质、全球多领域龙头企业信赖的服务伙伴。
09 产品
六项超可靠产品解决方案，包括超可靠品质解决方案、超可靠高性能解决方案、超可靠敏捷研发解决方案、超可靠快速交付解决方案、超可靠性价比解决方案、超可靠性价比解决方案。
10 超可靠能力保障体系
包括超可靠的产品推荐能力、超可靠的先进研发能力、超可靠的技术重构能力、超可靠的供应链能力、超可靠的品牌管控能力、超可靠的客户服务能力。
在这个时代所有一切都在加速迭代，以至于成功只是少数人的特权，欧赛斯正在帮助更多新冠军找到企业的增长曲线。