继天价Speedy手袋 Pharrell Williams再打造64万Timberland黄靴？LV业绩逆市反升 菲董葫芦裏到底卖咩药？继天价Speedy手袋 Pharrell Williams再打造64万Timberland黄靴？LV业绩逆市反升 菲董葫芦裏到底卖咩药？
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Pharrell Williams自上任Louis Vuitton男装总监后，从找来时尚女王Rihanna拍摄广告，到首度来港行骚，连番操作成功引起大量话题度。而Pharrell上任后第一件事，便是重新带回90年代红极一时的Speedy手袋，Pharrell重磅打造的过百万Speedy手袋，引发高度关注，这次他再度打造天价Timberland联乘系列，一双经典黄靴售价竟高达63.8万港元，引起哗然！虽然如此，Pharrell上任后，男装业绩逆市反升，到底他的「天价营销」是「咩葫芦卖咩药」？
天价Timerland联乘？
LV 2024秋冬系列大骚上公开了今年品牌与Timberland的联乘计划，系列以西部牛仔风格为主题，模特儿脚踩着Timberland的黄靴登场，当时已经令人相当期待。整个系列推出以Embossed Ankle Boot、Leather Ankle Boot、Mid Boot、Ranger Boot等多个经典鞋款为基调，并加入LV品牌的设计元素。
不过当中最注目的肯定是这双索价75,000欧元，即约63.8万港元的限量版Monogram Embossed Ankle Boot，鞋身以意大利防水皮革打造，鞋舌位置饰有18K金LV字样，并刻有Pharrell标誌性口号「The Sun Is Shining on Us」，不过，最最最重要的是这双鞋子配有一个牛皮饰边的专属玻璃鞋箱，再一次强调品牌「Trunk」的核心价值，连埋个Trunk喎，抵啦！
ADVERTISEMENTSCROLL TO CONTINUEPharrell率先曝光过百万Speedy
Louis Vuitton
其实早在去年6月Pharrell出席2024巴黎春夏时装周时，便曝光了一枚价值$100万美元（近800万港元）的黄色Speedy手袋，这个袋之所以价值连城，原因是手袋採用全鳄鱼皮手工製作，袋上的铆钉、扣环和提袋鍊全使用黄金材料製成，加上LV挂锁上嵌有VVS镶钻，用料和手工都为最顶级。当时外界已猜测Pharrell下一步将会复兴LV的经典Speedy手袋。
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NBA球星PJ Tucker其后在Instagram曝光了一个LV的网页，显示这款价值百万的Speedy一共有五个配色，网页上更标誌着「仅供内部使用」，猜测这款Speedy为特别订製版本。
ADVERTISEMENTSCROLL TO CONTINUESpeedy P9有何特别？
正式发布的Speedy P9手袋价格当然没有Pharrell手上的全鳄鱼皮版本惊人，但定价也不菲。这次的Speedy P9 Bandoulière手袋分为3个尺寸，分别是 Speedy P9 Bandoulière 25、40、50，售价分别为 HK$74,000、HK$89,000 ，而最大的50标价为HK$99,000，将近10万港元，高昂的定价让手袋推出后旋即掀起话题。
新款的Speedy比原始版本的价格翻了3至4倍之高，那么到底Pharrell在这个全新的版本改动了什么？
ADVERTISEMENTSCROLL TO CONTINUEADVERTISEMENTCONTINUE READING BELOW材质升级
这款经典的手袋诞生至今已经93年，这次的Speedy P9不仅材质上升级，由原版的Monogram帆布混合牛皮，改以全真皮设计，连内衬都採用小羊皮皮革，不仅更有质感，柔软度和垂坠感都更高。
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而袋身Monogram工艺亦有升级，採用了网版印刷技术，将Monogram图案的经典毛边（Sergé）工艺複製在帆布上，呈现出模糊、手工和犹如手绘的效果。
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手袋左侧边的皮革背面扣袋处烙印了一只象徵自由的鸽子，而包身上有个人专属饰牌，饰牌上印有季别、SPEEDY P9 包的尺寸和男装艺术总监Pharrell Williams的名言「The Sun Is Shining on Us」，充满设计巧思。
明星效应
IG@sho_h_desyo
即使Speedy S9的价格高达10万之高，但有分析人士仍然展望在未来这年Speedy将会成为新一代的It Bag掀起潮流。这主要归功于在网络的流量，作为Pharrell上任后打造的首个手袋系列，LV当然高度重视，邀来一众名人好友带货。
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透过明星的带货曝光，加上「百万Speedy」打响头炮，Speedy P9先在正式发售前便已经引发极高话题度，有传不少分店waiting list已排至水蛇春咁长。
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而另一方面，分析人士认为LV希望消费者获得更高阶级的身份认同感，而LV一直以来为奢华地位的象徵，是最具代表性的品牌标誌，象徵当代消费文化，而Speedy手袋在90年代的流行文化中被视为「阶级」和「财力」的象徵，品牌可以藉复兴Speedy巩固消费者对LV的印象以建立一个为人所知的商品符码。
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而这正正是LV期望Pharrell上任后可以达成的目标，有不少人认为Pharrell上任后发布的两个系列，设计上未尽完善之处，但Pharrell显然不是科班出身的设计师，他更擅长的或许就是为品牌建立当代符码。而Speedy P9似乎将成为一张通往上流的入场券，一种地位的象徵，而这亦正正是LV在90年代在流行文化上建构的形象。
虽然价格高达7万至10万，但仍低于爱马仕和Chanel的Classic Handbag系列，相信可以为消费者带来不同价位上的选择，加上Maxi Bag大手袋在时尚界上再次流行，Speedy P9难怪能成2024年最让人期待的It Bag。
ADVERTISEMENTSCROLL TO CONTINUELV业绩逆市反升？
如果你问Pharrell上任至今表现如何、把LV的价格不断抬高到底是什么操作？Pharrell再次以「数字」证明自己的神话，他上任后的首个男装系列为LV带来10%销售额的增长，达到了2023年业绩高峰，LVMH股价上涨。咩葫芦卖咩药？仲未明咩？
TOPIC Style InsightLouis Vuitton Pharrell Williams Speedy P9 Timberland