我们来深入探讨一下如何持续激发“村BA”品牌活力。 “村BA”不仅仅是一场篮球比赛，它承载着乡村振兴的文化、体育与经济等多重意义，是一个充满潜力与生命力的地方品牌。激发其活力，需要系统性的思考和多维度的行动。
"一、 深化文化内核，筑牢品牌根基"
1. "挖掘与传承地方文化："
"体育与民俗融合：" 将当地民族风情、传统节日、歌舞艺术等元素更深度地融入BA赛事的各个环节，如开幕式、闭幕式、啦啦队表演、纪念品设计等，让“村BA”成为展示地方文化的窗口。
"讲述动人故事：" 深入乡村，挖掘参与“村BA”的球员、教练、裁判、志愿者、观众的感人故事，提炼其中的精神内核（如热爱、拼搏、团结、乡情），通过纪录片、短视频、新闻报道等形式传播，增强情感共鸣。
"提炼品牌精神：" 明确“村BA”所代表的核心价值观，如“快乐篮球、健康乡村、全民参与、共同富裕”，并持续宣传，使其成为品牌的精神旗帜。
2. "强化地域标识，塑造独特形象："
"视觉系统升级：" 优化“村BA”的Logo、标准色、吉祥物等视觉识别系统（VIS），使其更具现代感和辨识度，同时保留乡土
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贵州是一个多民族聚居的省份，拥有丰富的民族文化，如语言、服饰、民俗习惯等。少数民族节日种类繁多，内容丰富，形式多样。据不完全统计，全省少数民族的传统节日有1000多种。贵州“村BA”就诞生于黔东南州台江县台盘乡苗族的“六月六”吃新节，有民族节日作为基础，受到群众的广泛支持与欢迎，呈现出与现代商业赛事不同的民族风特点。
地区体育的特色文化基因是塑造一区一色的乡村体育赛事品牌差异的核心。塑造和推广乡村体育赛事品牌的源头活水是地区具有的特色文化基因，包括节庆、运动偏好、民俗传统、地域环境等。文化是社会意识的重要组成部分，而文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。要塑造现象级乡村体育赛事品牌，必须挖掘、发现、展示各地区的文化特色，坚定文化自信，以使塑造的体育品牌不仅特色鲜明，而且更具有延续性。“村BA”发展模式的推广注重挖掘当地历史、文化底蕴，因地制宜地构建独具特色的基层群众体育赛事品牌。在文化挖掘过程中，要参考当地人对商业化变现的支持程度，其文化是否与“村BA”原型一脉贯通，品牌商业化是否符合当地群众对基层赛事的期望。群众路线是“村BA”的路线，当地群众是赛事的动力源头也是组织力量，体育赛事文化必须依靠群众、满足群众，保持其最初形成时的纯粹性。
氛围创造和引导是乡村体育赛事品牌塑造的特点。以“村BA”为例，其独有的和谐纯粹的氛围火速出圈，充分说明了创造和谐狂欢氛围对于群众体育赛事和乡村体育赛事品牌塑造的重要性。通过气氛引导，使场内观众达到集体欢腾的状态，是其品牌成功的关键。“村BA”在场地有限、地区较为偏远的情况下，能够火爆出圈，关键在于聚人气、汇人心，离不开当地群众的主动参与、大力支持。
聚焦娱乐性、提升观赏性是乡村体育赛事品牌打造差异化的初心使命。将贵州“村BA”塑造为品牌并推广的初衷是丰富中国乡村基层体育活动，而非像职业赛事品牌一样强调竞技性和输赢。首先，群众性是乡村体育赛事品牌塑造的基础。群众性体育赛事以普通民众为主要参与对象，它是全民健身的主要形式，也是体育强国建设的重要一步。具有地域性特征的乡村体育赛事品牌能够吸引当地居民广泛参与，而当地居民的广泛参与所形成的社区凝聚力，为品牌塑造和推广提供了更广泛的基础。其次，娱乐性是乡村体育赛事品牌塑造的方向。娱乐性体现在赛事的活动设计上，如通过赛事的主题、赛制、体验等方面的创新，增加赛事的趣味性和吸引力。比如“村BA”的趣味篮球赛，不仅能够提升观众的参与度和满意度，还能增强赛事的品牌影响力。最后，观赏性是乡村体育赛事品牌塑造的必要条件。“村BA”正是以草根球星敢拼敢对抗的精神而极具观赏性。观赏性强的赛事能够提供视觉和情感上的享受，从而提升品牌的知名度和影响力。
在赛事专业性相对较弱的情况下，适当提升赛事的娱乐性能有效提高观众对赛事的参与度。如“村BA”设置了趣味篮球赛，能够让不会打篮球的观众上场参与，不仅能够培养群众的篮球热情，也能创造热闹的氛围。群众性、娱乐性、观赏性相辅相成，共同构成了乡村体育赛事品牌的独特魅力，使乡村体育赛事品牌更好地满足人民群众的体育需求，促进乡村文化和经济的发展，同时有助于推动全民健身和体育产业的发展。
使乡村体育赛事品牌日常化，将乡村体育精神内化于心、外化于行。乡村体育赛事品牌与村民日常生活的紧密结合，是塑造可持续品牌的关键。贵州“村BA”成功的关键在于，对当地村民而言，“村BA”是“六月六”吃新节的一个组成部分，是农闲时分的一种常规娱乐方式，而非昙花一现的赛事活动。“村BA”更像是台盘村的一种生活方式，不应完全照搬商业赛事的规则，而是依靠当地群众的生活灵感进行创新。塑造符合乡村日常生活习惯的体育赛事品牌能更好地发挥每个主体的体育精神。
在黔东南州台江县台盘村举行的“村BA”现场，雷山县望丰乡代表队和黎平县尚重镇代表队球员在进行比赛（龙顺伟 摄）
加强体育社会组织与乡村体育赛事品牌的联系。原生体育社会组织是乡村体育赛事品牌价值共创的一大主体，要发挥原生体育社会组织作用构建品牌价值。原生体育组织作为自发形成的组织，承载着村庄的荣誉感和对风土人情的了解，发挥着重要的价值共创作用。一方面，在维护赛事公平性和安全性、引导氛围、烘托氛围方面，原生组织发挥着关键作用。另一方面，原生的体育社会组织具有代际交替的黏性和代代相传的可能，他们可通过组织、策划、观赏赛事共创品牌价值，形成可持续的乡村体育赛事品牌。
此外，篮球赛事的氛围塑造，以及热闹的品牌文化形成，依赖于赛事氛围的创建。“六月六”篮球赛于2020年加入了原生体育组织创办的、根据当时热门词汇命名的气氛组，在气氛组加入后，场内观众的情绪被明显调动。气氛组利用观众与观众之间的情感传递以及示范作用，成为群体的情绪指向标，带动着场内氛围的整体发展。观众的情绪也会传递到参赛队员，从而对球员产生激励作用，提升比赛的精彩度，比赛精彩度的提升又会进一步拔高观众的兴奋点。在这个互动仪式链中，气氛组起到了调节观众与参赛队员之间关系的作用，在赛事低潮时缓解观众的负面情绪，赛事高潮时催化观众的积极情绪，最终助力具有多种元素构成的品牌文化的形成。
［作者：贵州大学 王军 武传惠 本文系2023年国家级大学生创新创业训练计划项目《集体欢腾与价值共创：贵州乡村体育“村BA”品牌价值塑造研究》（202310657015）阶段性成果］
来源/《当代贵州》2025年第19期
海报制作/贵州日报天眼新闻记者 刘伊伊
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