这个消息点很有意思，揭示了鞋类市场的一个新趋势。我们可以从几个方面来解读和分析这个现象：
1. "市场细分与演变："
"传统认知打破：" 过去，夏季鞋履市场往往由凉鞋、拖鞋、沙滩鞋等舒适透气的款式主导，因为它们直接应对高温和沙滩场景。这一定位现在正在发生变化。
"运动休闲崛起：" 运动休闲风格（Athleisure）的持续流行，使得带有运动感、舒适度高、设计时尚的鞋款（如运动鞋、跑鞋、板鞋、甚至一些设计感的运动休闲板鞋）在夏季同样大受欢迎。这不再局限于运动场景，而是融入了日常穿搭。
2. "驱动因素分析："
"舒适度需求：" 高温天气下，人们依然追求脚部的舒适感。高质量的运动休闲鞋通常具有良好的透气性、缓震性和支撑性，满足了这一核心需求。
"时尚化与搭配性：" 运动休闲鞋款设计越来越时尚，能够轻松搭配各种夏季服装（如T恤、短裤、连衣裙），打破了“运动鞋只能穿去运动”的刻板印象。消费者更倾向于选择既能满足舒适度又能符合时尚潮流的鞋款。
"生活方式转变：" 疫情后，居家办公、户外活动、健身房锻炼等多元
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记者| 王怡
进入夏季，炎热的天气横扫了北半球。巴黎、柏林、北京、纽约都陆续出现40度上下的高温天气。
酷暑难耐下，人们普遍着装更为清凉。但是今年，消费者似乎不愿意在鞋子上节省太多布料。
根据市场调查机构NPD集团的季度报告（2019年4-6月），休闲类鞋履又一次超越了时尚和功能类产品，成为了市场上最受欢迎的鞋类产品。甚至，一贯在夏天热销的沙滩凉鞋也没能撼动休闲鞋的地位。
这个调查结果证明了近年来风靡全球的运动休闲风格依然没有退热，消费者在购买鞋子的时候，更加注重舒适度和多用性。
NPD集团的调查中，从4月到6月，休闲鞋类产品总销售收入增长了6%，达到了33亿美元，男性产品增长率4%，收入17亿美元。女性和儿童类产品各自增长7%，达到9.431亿美元和6.723亿美元。
其中，休闲类鞋款下设的一个子分类——运动生活方式类产品（例如可以帆布鞋、轻便运动鞋等适合日常生活的鞋款），在过去一个季度产品销售增长了8%，并且带动了整个休闲类鞋履85%的增长，甚至占了整个鞋类产品增长的80%。
“无论男性还是女性鞋类中，运动生活方式鞋履都是一个增长的带动点，说明运动休闲类产品依然具有很强是市场实力，”NPD时尚鞋类和饰品分析师贝丝·戈德斯泰因表示，“更夸张的款式依然很出风头，炎热的天气驱动了传统款式的市场需求。”
过去几年，运动休闲类产品成为了时尚行业的领“秀”。明星、时尚博主、Instagram网红都对这类产品爱到不行。在年轻消费人群中，运动休闲产品也很吃香——大logo、90年代复古款产品领先街头潮流穿搭成为几乎人手一件的标配，Fila和Champion就是两个翻红的典型代表。
“大多数情况下，注重生活方式的品牌比注重功能性的品牌增长更明显，”NPD集团的高级分析师马特·鲍威尔表示，“小品牌持续在增长速度上超越大品牌。”其中，Vans、彪马和锐步就是小体格、高速度的代表。
而以篮球鞋和足球鞋为代表的功能性运动鞋，则持续了过去四年负增长的颓势，季度销售收入下降了4%至于16亿美元；时尚类鞋履同样下降了4%，收入为32亿美元。
“升温的天气和复活节前的一轮促销从4月开始推动了鞋类产品的热销，但是增长劲头并没有持续太久。”戈德斯泰因说，“过去两年发展很猛的沙滩凉鞋在2019年第二季度销售艰难，只在6月表现稍微有些起色。”不过，沙滩凉鞋中使用编织鞋底和运动材料中底的产品较为受欢迎。