这是一条关于安莉芳公司财务状况和战略调整的信息。
根据这条消息，我们可以解读出以下几点：
1. "财务表现不佳：" 安莉芳在上半年的经营活动中出现了亏损，具体金额为3871万港元。这表明公司在过去六个月内可能面临销售下滑、成本控制不力或市场竞争加剧等挑战。
2. "战略调整：" 面对亏损，安莉芳计划采取措施来扭转局面。提高线上市场份额是一个明确的战略方向。
3. "战略意图：" 提高线上市场份额通常意味着公司将加大对电子商务渠道、社交媒体营销、直播带货、私域流量运营等方面的投入。目的是利用线上渠道的低成本、广覆盖和便捷性来吸引客户、增加销售额，并可能降低对传统线下渠道的依赖。
"总结来说：" 安莉芳正经历一段财务困难时期，为了改善业绩，公司正积极转向发展其线上业务，期望通过提升在线销售能力来扩大市场影响力并实现盈利增长。
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安莉芳方面表示，今年上半年暴发的新冠肺炎疫情令零售消费行业受到冲击，零售消费气氛疲软。供应链也受到疫情的严峻考验，生产及配送能力陷入被动。安莉芳上半年的毛利率同比下跌6.73个百分点至71.21%。
报告期内，安莉芳来自专柜销售的收益为4.67亿港元，上年同期为8.66亿港元；零售店铺渠道的收益为8227.8万港元，上年同期为1.26亿港元。因疫情令部分消费者转至线上，安莉芳上半年网上销售及批发的收益出现增长，由上年同期的2.04亿港元增至2.29亿港元，增幅为29.38%。分品牌来看，安莉芳品牌实现营业额3.57亿港元，同比下滑35.09%；芬狄诗实现营业额1.83亿港元，同比下滑37.08%。
截至今年6月30日，安莉芳零售点总计1494个，较上年12月底净减少170个。安莉芳表示，今年将继续调整销售网络，清理效益较低的门店以提升整体营运效益。同时，将争取加快数码化步伐，通过逐渐提高品牌在网购市场的份额，让线上和线下销售达到平衡。
新京报记者 郑艺佳
编辑 李铮 校对 李世辉
图片 安莉芳官网截图