这是一个为耐克（Nike）构思的“Why Do It? 何必呢？”品牌企划方案。
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"耐克“Why Do It? 何必呢？”品牌企划方案"
"1. 项目背景与目标"
"背景：" 当前市场环境充满不确定性，无论是宏观经济压力、社会思潮变化，还是体育界内部的争议，都可能让追求卓越、挑战极限的运动员和普通人产生迷茫和质疑。人们可能会问：“付出这么多努力，真的值得吗？”“在困难重重的情况下，何必坚持？”
"目标："
"强化品牌精神内核：" 重申耐克“Just Do It”背后所蕴含的勇气、坚持和突破自我的精神，尤其是在面对质疑和挑战时。
"引发情感共鸣：" 通过探讨“何必”背后的深层动机，触动目标受众内心深处的渴望和信念，激发他们克服困难、追求目标的动力。
"提升品牌价值感：" 将耐克从单纯的运动装备品牌，提升为传递信念、激励人心的文化符号。
"差异化竞争：" 在众多运动品牌中，打造独特的哲学思考维度，与消费者建立更深层次的情感连接。
"2. 目标受众"
"核心受众："
"运动员：" 各级别、各项目的专业运动员，特别是面临瓶颈、质疑或巨大压力的运动员。
"运动
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9月5日，耐克宣布推出新品牌企划“Why Do It?”。本次品牌企划以同名宣传片《Why Do It?何必呢？》拉开序幕，影片集结郑钦文、勒布朗·詹姆斯、卡洛斯·阿尔卡拉斯、凯特琳·克拉克、维尼修斯、蕾莎·李尔等运动员。更多《Why Do It?何必呢？》运动员个人系列短片将陆续在耐克各大社交媒体平台发布。
来源：界面新闻