这是一个关于耐克“Why Do It? 何必呢？”品牌企划的框架和内容建议。
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"耐克“Why Do It? 何必呢？”品牌企划"
"1. 项目背景与目标"
"市场环境分析:"
当前运动品牌市场竞争激烈，同质化现象逐渐显现。
消费者（尤其是年轻一代）对品牌的期待不再仅仅是产品功能，更注重情感连接、价值观认同和个性化表达。
社会思潮中存在一种“躺平”、“佛系”的趋势，挑战着传统积极向上、追求卓越的品牌叙事。
耐克作为行业领导者，需要不断刷新品牌形象，激发消费者内心深处的动力和好奇心。
"品牌现状分析:"
耐克拥有强大的品牌资产，如Just Do It精神、创新科技、顶级运动员代言等。
品牌形象整体偏向“挑战极限”、“追求胜利”，有时可能显得过于“硬核”或“精英化”。
需要探索更贴近普通消费者、更具对话性和反思性的沟通方式。
"企划目标:"
"核心目标:" 通过“Why Do It?”这一疑问式沟通，引发消费者思考，激发他们探索自身行动动机的内在渴望，最终认同并选择耐克，让行动本身变得有意义。
相关阅读延伸：耐克推出“Why Do It?何必呢？”品牌企划
9月5日，耐克宣布推出新品牌企划“Why Do It?”。本次品牌企划以同名宣传片《Why Do It?何必呢？》拉开序幕，影片集结郑钦文、勒布朗·詹姆斯、卡洛斯·阿尔卡拉斯、凯特琳·克拉克、维尼修斯、蕾莎·李尔等运动员。更多《Why Do It?何必呢？》运动员个人系列短片将陆续在耐克各大社交媒体平台发布。