“冠军”在中国市场确实面临着不小的挑战，甚至可以说其高端形象受到了一定程度的冲击，但这与其是否“卖不动了”还需要更细致地分析。
我们可以从几个方面来看：
1. "市场定位与认知偏差："
"历史印象：" Champion在美国市场长期是工装品牌，以耐穿、耐用著称，价格相对亲民。但在中国市场，很多消费者可能还停留在对其“美国工装”或甚至“快时尚”的刻板印象上。
"品牌升级：" 近年来，Champion一直在努力进行品牌升级，推出更时尚、更高端的服饰系列，试图摆脱“工装”或“基础款”的标签，进入中高端运动休闲市场。然而，这种品牌形象的转变在中国市场似乎没有完全成功传递给消费者。
2. "竞争激烈："
"运动休闲市场：" 像耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等国际巨头，以及安踏（ANTA）、李宁（Li-Ning）、匹克（PEAK）等本土品牌，都在运动休闲领域投入巨大，产品线丰富，营销能力强，挤压了Champion的生存空间。
"快时尚品牌：" Zara、H&M等快时尚品牌也能提供类似的基础款和潮流单品，价格更低，更新速度快，也分流了一部分消费者。
3. "产品策略
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作为有着百年历史底蕴的运动品牌，Champion的「大C」随着时尚界吹起的运动潮流风，在中国爆火了一把，成为了人手必备的单品。
但直到2015年后，这股“冠军”潮流风才飘洋过海，试水线上销售打入中国市场。2018年开设内地首家实体旗舰店，并逐渐拓展至深圳、西安等城市。
“冠军”首店谢幕
2018年9月10日，来自美国的运动服饰品牌Champion冠军落地北京，在潮人云集的三里屯开出了全国首家旗舰店。开业初期，品牌人气非常高，一度引发排队盛况，货品也是供不应求。
但仅仅相隔4年，近日，Champion在三里屯太古里南区的门店正式停止营业，目前，原位已经围上了围挡。
据了解，Champion三里屯太古里旗舰店位置相当不错，作为南北区的必经之路，位置醒目并且是人流量车流量双高之地。未来将有哪个品牌入驻颇引人期待。
疲于打假，困于山寨
Champion百年发展史，从第一件可正反穿着的T恤，到第一条尼龙网眼运动短裤，再到第一项且独家持有的横向编织专利技术，Champion在运动服装行业创下了诸多第一。
醒目的“大C”是Champion服装的鲜明特征，但这也束缚了品牌设计创新的脚步。
尽管Champion一直通过与热门品牌联名、明星带货的形式创造话题和热度，但在这些年里，Champion并没有建立起除了Logo之外的品牌壁垒，也因此，“人手一件”的盛况反倒是令Champion假货横行。
公开资料显示，CHAMPION成立于1919年，中文名为冠军，隶属于Sara Lee Corporation服饰集团，其是美国最著名的大型企业集团之一。
在国内，Champion品牌隶属于HBI品牌服饰企业有限公司，该公司在1983年便申请了“CHAMPION”文字及图形商标，商标国际分类为25类服装鞋帽，后续又围绕“CHAMPION”注册了多个图形及品牌首字母“C”相关商标。
然而除了HBI公司外，还有更多其他申请主体，包括企业和个人，相关商标信息超过1400条，并且几乎涵盖了所有类别。
这一数据反映出该商标的知名度高，跟风注册严重，也为后续Champion品牌遭遇假冒侵权、商标侵权等问题埋下隐患。
为了维护品牌调性和品质，2021年年初，Champion（冠军）母公司曾起诉了六位侵权的中国商家，最终法院判决被告需支付总计超过60万美元的罚款。
但仿品较多已经逐渐侵蚀了其品牌形象，也失去了部分消费者的信任。另一方面，在行业发展大趋势之下，国产潮牌的不断涌现，让Champion在国内市场的发展更是举步维艰。
一个品牌的建立需要花费很长的时间和巨大的人力、物力，当品牌有了知名度、客户、市场，仍需要在品牌维护方面花功夫，否则一旦出现假货，就会使客户丧失对企业的忠诚度，品牌也会逐渐失去市场。
所以，企业对自己的商标既要保护，又要管理。不仅是为维持商标权利，更是为了维持和增加市场份额。
除了围绕企业发展定位及战略制定相应策略，逐步建立完善的商标管理体系，针对商标侵权的维权行动，企业也可求助于专业的知识产权服务机构，以应对目前多变的侵权方式和复杂的侵权情况。
近年来，消费者在购买产品上更加趋于理性，曾经大手大脚的剁手党们，也越来越了解自己的需求以及关注产品的品牌价值。对于品牌来说，不仅需要坚持打假，更需要提高创新意识，跟上不断变化的市场环境和消费思维，才能保障品牌长久发展。