亚瑟士（ASICS）这个品牌，在中国市场确实不像耐克、阿迪达斯那样拥有铺天盖地的宣传和极高的知名度。然而，它在全球范围内，尤其是在运动跑鞋领域，确实曾经（并且现在仍然）占据着非常重要的地位，并且有过一段辉煌的全球扩张史。要理解它如何火遍世界，可以从以下几个方面来看：
1. "技术驱动与产品创新 (Technology-Driven & Product Innovation):"
"GEL技术:" 亚瑟士最核心的竞争力在于其持续研发的GEL（凝胶）缓震技术。这项技术从诞生之初就旨在提供比传统发泡材料更优越的缓冲和减震效果，同时保持轻量。GEL鞋垫被广泛应用于跑鞋、篮球鞋等多种产品线，成为了亚瑟士的代名词。这种对核心技术的专注和不断迭代，使其产品在性能上具有说服力。
"SPRINTEDGE技术:" 专注于提升跑步效率和速度的技术，通过优化鞋底弯折和支撑来帮助跑者。
"STABIL技术:" 针对稳定性需求，提供更好的足弓支撑。
"其他创新:" 除了GEL，亚瑟士还在透气（如FLYTEFoam、革命性的FlyteFoam Propel）、轻量化、合脚性（如Guidance Line引导线技术）等方面不断投入研发，持续推出
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论当今国内的知名运动鞋品牌，非耐克和阿迪莫属。而亚瑟士这种老品牌，在国内的知名度却不是很高。
其实，在上个世纪 80 年代，亚瑟士早已风靡世界，甚至与耐克相比，外国人反而更愿意购买亚瑟士。
那在国内不温不火的亚瑟士，曾经是如何火遍全世界？又为何比耐克更受外国人的喜爱呢？
1945 年，二战后的日本青少年陷入低迷且迷惘的状态。
退伍军官鬼冢喜八郎为了帮助他们身心平衡发展，由此创办了鬼塚株式会社运动鞋品牌，其实就是亚瑟士的前身。
时间来到 1951 年，日本男孩田中茂树穿着鬼冢虎的 Tabi 跑鞋在波士顿马拉松夺冠。
这一举动让鬼冢下定决心，从最初的篮球鞋领域向跑鞋领域转型。
转型后的鬼冢跑鞋虽然受到日本民众的关注，但在国际上的影响力却微乎其微。
直到 1976 年，一位芬兰警察脚踩鬼冢虎跑鞋连续获得了 1000 米和 5000 米的奥运金牌，这才让鬼冢品牌开始在欧洲大火。
此时，菲尔奈特，也就是耐克创始人，抓住这个契机，与自己的教练合资创办了一家“蓝带体育用品公司”，往美国销售鬼虎冢 Cortez 跑鞋。
眼看生意越来越好，菲尔奈特开始自己生产同款跑鞋，随之就衍生出了风靡全美的阿甘鞋。
这一事件，也促使鬼冢喜八郎合并其它公司并创建了新的品牌，也就是现在的亚瑟士。
所以，在当时外国人的眼中，菲尔奈特生产的阿甘鞋只是亚瑟士的衍生品，相对来说，他们还是更信任亚瑟士。