这是一个很有意思的现象，将“会员”提升为“代言人”，确实是国内女装品牌在营销策略上的一种创新和另辟蹊径。我们可以从以下几个方面来分析这个趋势：
"1. 策略的核心：从“用户”到“用户中的意见领袖”"
"传统模式：" 品牌通常依赖明星、网红或专业模特作为代言人，成本高昂且与品牌忠实度的关联度有时并不直接。
"会员代言人模式：" 品牌将目光投向了自身最了解、最忠诚的用户群体。这些会员因为对品牌有认同感和长期互动，已经积累了真实的穿着体验和使用口碑，他们的一举一动对其他潜在消费者（尤其是相似的消费群体）具有天然的说服力。
"2. 模式的优势与价值："
"真实性与信任度高：" 会员的推荐是基于真实的使用体验，而非商业合约下的表演，更容易获得其他消费者的信任。她们分享的穿搭、使用心得、购物感受都显得更加接地气和可信。
"成本相对较低：" 相比请明星代言，发掘、培养和激励会员代言人，其固定成本和风险通常更低。品牌可以通过积分奖励、折扣优惠、优先体验权、荣誉称号、甚至少量费用等多种方式激励会员。
"精准触达目标客群：" 会员本身就是品牌的潜在或现有核心客户，通过她们进行口碑传播，可以
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【文｜成都日报锦观新闻记者 陈超；图｜据BSiEE本涩】
代言人，不置可否这往往和明星相关。但对国内女装品牌BSiEE本涩而言，却反其道而行之，要从会员中招募代言人。而今年恰好是该品牌举行代言人招募的第四个年头了。通过该活动，日前BSiEE本涩迎来了最新的代言人。
谈及为何选用会员作为代言人时，本涩品牌创始人兼董事长赵伟告诉记者，BSiEE本涩代言人活动是有效链接消费者情感的纽带，品牌寻求代言人，向消费者传递品牌价值的同时，也在走近和聆听消费者的需求，以获得品牌更长足的发展动力。
据介绍，自2019年起，BSiEE本涩在全国范围内组织品牌代言人招募活动，在清一色的素人女孩中层层选拔出的人气新星，最终担任品牌年度代言人。轰轰烈烈的“造星”活动下，BSiEE本涩品牌声名远播，关注度迅速攀升。今年，该活动规模进一步扩大，数据显示有超过4万名选手参赛，为上届的两倍多，其中还不乏众多成都选手。
BSiEE本涩于2005年在南京创立，目前已发展成为国内知名度颇高的新锐女装品牌。除了大本营聚焦南京市场之外，近年来该品牌还密集布局武汉、郑州、成都、昆明等外埠市场。说到成都市场时，赵伟显得格外欣喜，他介绍称：“目前，BSiEE本涩已在成都开设有10多家门店，像凯德广场、银泰城我们品牌均有入驻。接下来，品牌还将加大成都门店布局，为当地女性消费者带来更丰富的消费选择。”