这确实是一个值得探讨的现象。明星跨界推出潮牌，在经历初期的高光和狂热后，遭遇“质量差”的吐槽并登上热搜，这背后可能涉及多个层面，而“割韭菜”可以说是其中一种可能的结果，但并非唯一原因。
以下是一些分析角度：
1. "“割韭菜”的可能性："
"品牌溢价与定价策略：" 明星效应本身就带有巨大的品牌溢价。粉丝和部分消费者购买潮牌，很大程度上是为了获得明星的“背书”和身份认同，而非仅仅为了产品本身。当品牌定价较高，但产品质量、设计或做工未能匹配这种期望时，就容易被认为是“性价比低”甚至“割韭菜”。
"营销驱动而非产品驱动：" 部分潮牌可能更侧重于营销和话题制造，利用明星的影响力快速吸引流量和首批消费者。一旦热度下降，如果产品力跟不上，就会失去消费者的信任。
"快速迭代与资本运作：" 有些潮牌可能是资本运作下的产物，追求快速扩张和变现，可能在供应链管理、品控环节投入不足，导致质量不稳定。
"利用粉丝情怀：" 粉丝往往有较强的忠诚度和消费意愿，部分品牌可能利用这一点，推出一些质量普通但设计有明星元素的联名款，以获取高销量。
2. "并非“割韭菜”的其他原因："
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过去，很多明星觉得自创品牌是easy模式，存着捞一笔快钱就跑的心思，不顾品控与质量的短视思维，这在当下已经行不通了，把消费者的智商按在地上摩擦的人，最终也会被消费者遗弃在地。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，明星为什么扎堆做潮牌。
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（IC photo / 图）
近日，“白敬亭潮牌回应质量问题”火上热搜。
事情源于多位网友晒贴称，白敬亭潮牌质量疑存在问题，他们购买该潮牌卫衣后，首次穿着时背后的胶印图案便脱落，甚至直接印在车座椅上。同时，也有消费者反映正常清洗后仍出现褪色、肩线发黄等问题。
对此，白敬亭潮牌客服称，只要按照要求的方法洗涤，是不会出现掉色问题的，目前已接到相关反馈，正在紧急处理中。
其实，明星自创品牌并不是稀罕事，前浪陈冠希，早在2003年就创立了个人潮牌CLOT，至今依然屹立不倒，后浪白敬亭创立的GOODBAI，半个娱乐圈都在撞衫，此外还有潘玮柏的NPC、王嘉尔的TEAM WANG、陈伟霆的CANNOTWAIT……为什么明星都喜欢自创品牌？这真的是个好生意吗？
明星的尽头，是自创品牌？
GOODBAI是白敬亭个人品牌，定位为服装和生活方式品牌，2022年开始主要发力，在2021年前期先试水，获得成绩不错后，今年推出独立单品条线，上线就“秒空”“售罄”，俨然已经是潮牌中的一匹黑马。
说到创建个人品牌，欧美明星早已经走在最前沿。《福布斯》发布的国外白手起家女富豪榜单显示，彩妆博主蕾哈娜超越前辈麦当娜夺冠。
蕾哈娜位列女歌手第一，资产六亿美元，总榜排名三十三，她的收入主要来源于时尚事业，包括个人美妆品牌FENTYBEUATY，个人时尚奢侈品牌FENTY等，不需要巡演和发布新作品，靠卖彩妆蕾哈娜已然成为世界上最富有的音乐家，“钞能力”可谓一流。
如果说宇宙的尽头是铁岭，那明星的尽头，是自创品牌？与其为资本打工，不如自己创业，毕竟不想当老板的明星不是好的创始人，但明星自创品牌真的如此简单吗？
过去几年，全球护肤美妆市场增长率达到5.25%，据Statista预测，2024年全球化妆品市场收入将达6461.6亿美元，预计2028年将增长至7367.5亿美元。另据Euromonitor数据，预计2023至2028年间，全球化妆品市场规模将以2.8%的复合年增长率增长。
而时尚潮流行业也是个金饽饽。根据国家统计局数据，2024年全国限额以上单位消费品零售总额192553亿元，同比增长2.7%，其中，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品的零售额同比微增0.3%，2024年全国时尚潮流行业的总额为22922.3亿元。
蓝海的市场吸引了如同过江之鲤的入局者，张馨予的MissZhang、谢娜的NaYoung娜样彩妆、刘嘉玲的嘉玲面膜，明星自创品牌折戟沉沙的不在少数，虽然成功者寥寥但后继者奔涌，归根结底，还是因为天下熙熙皆为利来。
明星扎堆做品牌，看中的还是影响力变现。利用自身影响力打造品牌，可谓是近水楼台先得月，作为知名的公众人物，很多明星本身就是行走的种草机，比如在某购物网站上，当你搜索XXX明星同款，数以千万的产品扑面袭来，将流量转化为真金白银，不失为延续本人商业价值的一条路径。
但正所谓福祸相倚，明星自创品牌天然自带光环，省去营销费，但也因为这种高密度捆绑，很容易一损俱损。2019年范冰冰与雪梨合体直播带货，20分钟1400多万FAN BEAUTY的面膜销售一空，但随着范冰冰本人偷税漏税的新闻曝光，FAN BEAUTY也风光不再。
明星自创品牌因为与本人声誉高强度绑定，所以明星的塌房也会导致品牌受损，而品牌的负面也会影响明星本人的口碑，且翻车的案例不在少数。
前有张庭夫妇的微商品牌TST，消费者使用烂脸被投诉，并且陷入传销骗局，开庭拟处罚113亿；后有欧美帅哥布拉德·皮特，在2022年9月宣布自创美容品牌La Domaine，首发产品只有洗面奶、精华、乳液、面霜4款，价格却让人望而却步，面霜乳液均价两千多，比lamer定价还贵，引发口碑大崩盘，甚至本人被六位美容品牌创始人发布公开信抨击……
（IC photo / 图）
明星品牌，割韭菜还是做买卖？
发现没，2025年的今天，大众已经不再无脑跟风，盲目对名人品牌买单了。风起于青萍之末，实际上名人效应在品牌界，已经没那么吃香了，流量为王的时代已然过去。有些明星自创品牌现在“黑红”都红不了，直接就是隐没无声。
21世纪经济研究院发布的《Z世代青年线上消费洞察报告》显示，年轻的消费群体的消费理念已经完成了转型升级，与老一辈盲从明星代言不同，Z世代对明星网红和过度营销保持着警惕审慎。
超过七成的Z世代倾向于通过自媒体、B站和小红书等平台的KOC测评及推荐了解品牌信息，相比于触不可及的明星，他们对于身边熟人的种草，更加偏爱。62.76%的Z世代在发现自己喜欢的品牌时会向身边朋友安利，52.03%的Z世代会通过朋友的“种草”了解新品牌。
如今的消费者并不是那么容易被收割，名人效应他们已经没那么买账了。他们购物更加清醒，头脑更加睿智，更看重效果和使用感受而不是天花乱坠的营销，高度关注“正品”“合规”和“安全”。
所以说明星自创品牌想要成功，需要专业的人做专业的事。蕾哈娜的彩妆品牌并不是只靠绑定个人性格标签，幕后还有LVMH集团旗下的美妆孵化器Kendo作为推手，从产品研发到市场营销到供应链零售都有参与。
金小妹的美妆品牌Kylie Cosmetics背后的孵化器是Seed Beauty，而此次白敬亭也选择了和知名设计师上官喆强强联手，上官喆不仅担任创意及设计总监，还是公司的二股东。
过去，很多明星觉得自创品牌是easy模式，打着原创的幌子，行着贴牌的勾当，价格还触不可及，以为在市场上能够不费力气地一呼百应。然而，这种存着捞一笔快钱就跑的心思，不顾品控与质量的短视思维，在当下已经行不通了，真以为现在的消费者满脸都写着“人傻钱多速来”？把消费者的智商按在地上摩擦的人，最终也会被消费者遗弃在地。
况且塑造品牌本身就是久久之功，但往往追求盈利与速度的明星，没有耐心去打磨每一件产品，只是想要快速收割韭菜，极其容易落入投机主义的深渊。布拉德·皮特自己日常连脸都不洗，却把洗面奶卖出了500块的天价，大众又不是瞎子，如何有购买说服力。
明星自创品牌，孰用心？孰圈钱？公道自在人心，消费者会用脚投票，告诉市场他们的选择。
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