我们来探讨一下“国潮 3.0 时代”下，品牌如何构建和讲述他们的中国叙事。
“国潮”经历了从最初简单的“复古”和“借鉴传统元素”的 1.0 时代，到强调“文化自信”和“国风设计”的 2.0 时代，如今正迈向更加成熟、深度融合和注重内涵表达的 3.0 时代。在这个新阶段，品牌的中国叙事不再是表面的符号堆砌，而是更加注重深度、情感、价值和创新，旨在与消费者建立更深层次的文化共鸣和情感连接。
以下是国潮 3.0 时代品牌中国叙事的几个关键特征和方向：
1. "从“符号化”到“意境化”与“故事化”："
"超越表面元素：" 不再仅仅停留在使用龙、凤、水墨、青花等传统视觉符号，而是深入挖掘这些符号背后的文化内涵、哲学思想、历史故事和美学意境。
"构建叙事场景：" 品牌开始创造能够引发情感共鸣的场景和故事，将传统文化元素融入现代生活场景中，讲述品牌如何将古人的智慧、审美或精神融入产品和服务中。例如，讲述一件现代服饰如何借鉴汉服的廓形，体现“含蓄内敛”的东方哲学。
2. "深度挖掘“文化内核”与“精神价值”："
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来源：北青网
当《哪吒2》以148.9亿票房，登上全球票房榜前6，以东方美学颠覆好莱坞动画叙事；下载量登顶全球第一的DEEP SEEK，以AI大模型重构技术边界。从科技到文化，世界正在重新定义对中国品牌的期待——它们不再只是“中国制造”，更是“中国创造”的精神图腾。
国潮 “3.0时代” 中国品牌强势出海
近年来，我国品牌政策制度体系不断健全，品牌可持续发展体制机制进一步完善，大国重器持续“上新”，新质生产力加快形成，国货潮牌广受欢迎……中国品牌正成为推动高质量发展、助力构建新发展格局的有力支撑，笃定地站在更广阔的国际舞台上讲述中国式现代化的生动实践。
2018年，中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周，故宫推出文创口红，老干妈、大白兔等一批老字号集体创新，缦合北京登上《亚洲十大豪宅》的中国作品。
如今，国潮正进入“3.0时代”，不再局限于特定品牌，而是成为一种消费和文化概念。在国货崛起之外，更意味着文化与科技的全面复兴。
文化自信 全球语境下的中国叙事
这一轮席卷而来的国潮绝非偶然，而是来自长久的酝酿。
那些对中国品牌的认同，是对沉淀在品牌里的品质、价值、情怀的一种文化自觉、文化认同和文化自信。“国货即潮流”的消费主张里，还蕴藏着身份认同和情感认同。
源自东方的美学和文化不但盛行于国内市场，在国际市场上也得到越来越多消费者的肯定，服装鞋类、美妆、电动汽车、3C电子、游戏、文创等领域的国货“潮品”逆势而上、不断“破圈出海”，成为出口贸易和文化传播的重要载体。全球奢侈品牌将中国元素融入产品设计，传统文化正成为中国年轻人生活的一部分。无数兼具技术和品质优势的中国品牌强势崛起，引领社会新风尚。
在中国品牌强势崛起的背后，是人们对高品质生活的追求。
在这样的需求之下，中国品牌也逐步树立了产品自信、消费自信和文化自信，不仅实现了销量增长和市场规模扩大，更在创新的路上不懈前行。如今，一大批中国企业早已迈出了从本土深耕到全球布局的坚定步伐，中国建筑、中国住宅以及中国生活方式成为引领全球未来美好生活的领航者。从仰视世界到更自信地平视世界，从追逐潮流到做潮流的开创者。国潮出海，背后是国人心态的变化，也是文化自信的提升。在这样的背景下，作为全球生活方式引领品牌的缦合，将东方文化传递至每个空间，它不是西方标准的追随者，而是中国文明当代表达的策源地，不断刷新世界的期待。
未来，随着中国品牌的持续创新与发展，必将在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒，书写更加辉煌的篇章。