我们来分析一下布谷BUGU智能家居新品以及美的希望通过这个子品牌吸引年轻人的策略。
"布谷BUGU智能家居新品分析"
1. "品牌定位与名称："
"名称“布谷”：" 这个名字非常独特，直接让人联想到“布谷鸟”，布谷鸟在中国文化中常与“催促”、“提醒”（如催春、催产）联系在一起。这暗示了该产品可能具备提醒、定时、智能联动等功能，或者强调一种轻快、高效的生活方式。
"品牌联想：" “布谷”听起来比较年轻、活泼，甚至带点可爱或趣味性，这为吸引年轻用户提供了基础。它与传统家电品牌中常见的稳重、科技感强的名字形成对比。
"目标人群暗示：" 从名字和可能的特性来看，它似乎更倾向于面向注重生活效率、追求新奇体验、对智能家居有一定兴趣但可能不想被复杂操作劝退的年轻消费者。
2. "产品特性（推测）："
"易用性：" 为了吸引年轻人，产品极有可能强调操作的简单直观，可能是通过手机APP、语音控制或极简的物理按键实现。
"智能化：" 作为智能家居新品，必然会包含连接功能（如Wi-Fi），并可能支持与其他智能设备的联动。
"特定场景功能：" 可能专注于某个或某几个年轻人常用的场景，例如
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记者 | 伍洋宇
4月17日，美的旗下互联网子品牌布谷BUGU在北京举办了全球新品首发会。
发布会上，布谷BUGU发布了智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨下净水器、直流落地扇、交流台地扇、智能扫拖机器人、电热水壶等数款产品，价格在百元至千元级别不等，从4月17日起在美的商城、天猫等多个线上平台可预约，4月23日陆续开售。
这次产品主要针对以年轻群体为核心的用户生活方式，布谷BUGU首席产品经理韩翰向界面记者介绍，团队成立了线上用户共创平台布谷研究所，每款产品的设计理念都是通过和用户深入交流打磨出来的。
韩翰认为，“快节奏”和“重健康”是现代人生活的主流标签，因此很多省时省力和保障健康的智能化家用产品越发受到人们的欢迎，但依然有很多产品没能解决用户痛点。
以净水器为例，如果滤芯技术和设计构成不够周全，换芯难的问题就会严重降低净水效果，进而影响用户体验。
布谷BUGU的解决方案是“一体复合滤芯”的首创技术，将传统5根滤芯整合为一根，避免用户因为不了解不同滤芯的换芯时间而造成污染源入户和滤芯使用寿命减少。
同时，针对传统净水器换芯难的问题，布谷BUGU的厨下净水器采用了横放设计，减少了换芯时拿出整机替换的麻烦，还可以通过手机APP随时掌握滤芯寿命并检测TDS水质情况。
在快节奏方面，布谷BUGU主推的是18分钟热水快饭模式的智能IH电饭煲，以及19分钟快洗模式的洗碗机，这两款产品显然是看准了越来越注重生活效率的用户族群。
在一个月以前的品牌发布会上，布谷BUGU曾宣布旗下产品将布局厨房、起居、卫浴三大生活场景以及空气、水两大专业场景，从本次产品发布会来看，基本印证这一点。此外，作为互联网品牌，本次发布的一系列智能产品都可以通过WIFI远程操控和智能化操作。
有报告指出，2017年中国智能家居市场规模为3254.7亿元，预计未来三年内市场将保持21.4%的年复合增长率，传统硬件企业和互联网公司都在争相进场。
对于互联网公司而言，这是大数据、AI、VR/AR等多个前沿科技的落地场景。早在2014年，谷歌就以32亿美元收购了智能家居硬件公司NEST，亚马逊的Echo也是一款成功的产品。2015年起，阿里巴巴、百度、腾讯、京东等相继推出智能硬件产品或是成立相关的业务部门。
在硬件公司眼里，这又是一条接轨互联网和新兴市场的重要渠道。三星和LG早在2014年的美国CES上推出了各自的智能家居平台，国内市场参与者也陆续出现了海尔、美的、华为。
除此之外，竞争者不乏云丁科技、极米科技、BroadLink等创业公司。
单就面向年轻人的智能家居产品来看，最能和布谷BUGU对标的是小米在2016年推出的生态链品牌“小米有品”。相较之下，小米的产品对厨房、起居、卫浴有所覆盖外，还照顾到智能家庭影音、家庭办公等方面，而价格上两者目前几乎处于同一水平线。
布谷BUGU的出现意味着美的不会想要错过智能家居市场，但如果它暂时不想拓展太多品类而专注垂直领域，那么更优越的产品体验应该是眼下最重要的目标。
毕竟在消费面前，再佛系的年轻人也会多少有些挑剔，更何况他们的选择并不单一。