我们来探讨一下“出海”又“出圈”的中国品牌。这不仅仅是简单的国际化，更是在全球范围内获得了文化认同和情感连接，真正做到了从“卖产品”到“卖生活方式”甚至“卖文化”的跨越。
"“出海” (Chūhǎi): Crossing the Sea – Internationalization"
"含义:" 指中国品牌将产品、服务或业务拓展到中国以外的国际市场。这是第一步，主要是基于市场扩张和寻求新的增长点的商业行为。
"目标:" 进入新市场，增加销售额，提升品牌知名度，分散经营风险。
"方式:" 建立海外销售渠道、设厂、并购、跨境电商等。
"“出圈” (Chūquān): Breaking the Circle – Cultural Resonance & Globalization"
"含义:" 指中国品牌超越了单纯的商业成功，其产品、理念、文化内涵等引发了全球范围内的讨论、模仿和喜爱，形成了文化圈层效应，获得了跨文化认同。
"目标:" 建立全球品牌形象，与目标消费者建立深层次的情感连接，获得品牌忠诚度，成为全球文化符号的一部分。
"方式:" 精准理解并融入当地文化，打造独特且吸引人的品牌故事，通过创意营销引发共鸣，注重用户体验和社群建设。
"“出海”又“出圈”的中国品牌，具备哪些特点
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今年，国际市场的大舞台上，中国品牌的身影越来越多：美国纽约时代广场喜茶概念店首日销量突破3500杯，泡泡玛特韩国线下门店挤满消费者，亚马逊大促期间中国智能清洁品牌石头科技欧洲销量同比增长124%……从线下排队到线上“爆单”，更多中国品牌吸引全球目光，在海外社交媒体上频频“出圈”。
曾经隐藏在品牌背后的“中国制造”，如今带着独特的创意、以自主品牌形式赢得国际市场认可。回首中国外贸企业的来时路，从最初的代工生产，到贴牌设计，再到拥有自主品牌，并非一路坦途，产品创新、市场开拓、增强定价权、参与构建行业标准，数十年如一日的坚守，才有中国品牌“出海”又“出圈”的果实。
今日之中国品牌，有底气、有信心、有魅力实现“出海”又“出圈”。
底气源于完整的产业体系和国内超大规模市场协同作用。凭借产业配套能力和国内市场空间，企业能根据国际市场需求快速迭代产品，并在广阔的国内市场中实验打磨、持续改进。从日常用品到精密设备、从海洋工程装备到高端仪器仪表，中国品牌在全球市场竞争中脱颖而出，并不断实现从“规模优势”向“质量优势”的跃迁。
信心来自中国企业敢“闯”敢“创”。中国企业以持续创新满足全球消费新需求。在现有品类中，原有品牌已赢得消费者信任，创品牌难度大。中国企业从智能化入手，激发新的需求。例如在家电领域，开发拥有仿生机械足的扫地机器人新产品，开辟智能咖啡机“无人化”餐饮新场景，提升智能电视机语音交互新体验……中国企业敢“闯”，深耕海外市场、了解消费习惯、洞悉发展趋势；中国企业敢“创”，勇于开创新品类、开辟新赛道、开拓新场景。“闯”与“创”互促，在满足消费新需求的同时打响品牌知名度。
魅力根植中国文化深厚底蕴。优质IP产生情感共鸣、价值共振。一方面，网文、电影、游戏等文化出海热度不减，孙、哪吒等来自中国古典文学著作的经典形象，容易引起海外观众共鸣。另一方面，中国企业将优质IP转化为可触达的消费供给。例如，名创优品紧抓《哪吒之魔童闹海》全球热度同步上线IP衍生品，并在今年推出“带领100个中国IP出海计划”。通过深度挖掘文化、签约优质IP，探索文化符号的多元表达，进一步扩大品牌的传播效力，中国品牌被赋予了更强的生命力。
品牌“出海”同样离不开一系列政策支持。中国持续加大知识产权保护力度，护航品牌“出海”。今年上半年，全国海关共查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件。跨境通关效能，决定品牌“出海”效率。今年海关大力推进跨境贸易便利化专项行动，营造更快捷便利、更畅通高效、更协调透明的口岸营商环境，不断激发外贸企业发展活力。
中国品牌走向世界，见证中国制造由大到强、由强向精，折射万千外贸主体磨砺创新、开拓进取，将为全球消费者提供更丰富的选择和更多元的体验。
《 人民日报 》( 2025年08月13日 19 版)
丁茜茜