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9月8日，Worldpanel消费者指数发布《2025美妆品牌足迹排行榜》，揭开中国美妆市场的新面貌。过去一年，中国美妆市场消费者触及数达54.7亿次，增长7.6%，约88%城镇人口购入美妆产品，人均购买13.6次，市场火热可见一斑。
消费者偏好变化明显。“小微当道”，小众细分品类与社交电商兴起，唇线笔等带动增长；“专业制胜”，专业护肤市场增速达整体6倍，医美激活新增量；“体验至上”，消费者追求高效、便利与情感共鸣；“本色觉醒”，清晰定位的品牌更受青睐。
各品类品牌表现不一。护肤品中，百雀羚、巴黎欧莱雅领先，欧诗漫聚焦“敏感肌美白”跻身前十；专业护肤品里，薇诺娜、颐莲居前；彩妆国际品牌占优，三姿堂眉笔等单品出彩；头发清洁品类竞争稳定，品牌聚焦头皮健康等创新。中国美妆市场活力无限，未来属于读懂消费者的品牌。