阿迪达斯2017年营收达212亿欧元,成功转型为快运动领军品牌

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2. "已转型为快运动品牌:" 这一点描述了阿迪达斯在该时期(尤其是2016-2017年前后)的战略和市场定位变化,但表述上可能需要更精确一些。 "背景:" 在2016年之前,阿迪达斯一直被认为是“慢运动”(Slow Fashion)的代表,其增长相对较慢,产品线相对较少。 "转型关键:" 2016年,首席执行官海纳(Jérôme Hilaire)上任后,对品牌进行了大刀阔斧的改革,特别是任命了当时管理新百伦的帕克(Kasper Rørsted)为全球CEO。 "转型措施:" "聚焦核心:" 大幅削减了产品线,从原本的超过1500个SKU削减到约500个,专注于核心的三大领域:Performance(运动表现)、Training(训练)和Fashion(潮流)。 "发力潮流(

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文/ 赵隽杨

3月14日,阿迪达斯发布2017年年报,集团净销售额增长15%,达到212亿欧元。

全球市场中,销售额增速最快的大中华区和北美地区分别同比增长26%和25%,占总销售额的比重分别为18%和21%。

2017年,由于跑步、户外类产品受到欢迎,Originals和neo品牌增长良好,阿迪达斯品牌销售额同比增长18%。同在集团旗下的锐步品牌增长率为4%。

鞋类依然是阿迪达斯集团挑大梁的品牌,销售额同比增长23%,占整体的59%。衣服和训练产品增长率均为个位数。

根据年报,成为快运动品牌已经是阿迪达斯集团的战略核心。计划到2020年,50%的销售额自快速设计和生产的产品。类似于快时尚品牌的做法,阿迪达斯将减少季前提前设计和订购的产品,改为季度内设计、生产并销售,以便更好地了解消费者的当季需求,保持产品创新与时尚。

在阿迪达斯的发展战略中,还将全球6大城市列为重点:伦敦、洛杉矶、纽约、巴黎、上海和东京。2017年,根据不同城市跑步者需求而定制的AM4(Adidas Made For)系列在伦敦和巴黎上线,2018年将在剩下的4个城市中上线。

据外媒Quartz报道,阿迪达斯设计师前往这六个城市,调研跑步者的习惯,伦敦经常下雨,伦敦人也常常跑步上下班,而纽约人会选择固定时间进行运动。习惯不同,让纽约人需要鞋子前半部有更多缓冲,伦敦人需要深色、反光的鞋子。