这确实是一个很有趣的问题，也触及了很多人对于化妆品，尤其是“大牌”化妆品价格构成的好奇心。一支“大牌”口红进价只要60元，这种情况需要从几个方面来看：
1. "“进价”的定义可能不同："
"生产成本（COGS - Cost of Goods Sold）：" 这60元可能指的是口红的"生产成本"。这包括了原材料（如蜡、油、色素、香精等）、直接人工、制造费用（如设备折旧、水电费等）。对于很多工业产品来说，原材料和生产环节的成本确实可能不高。但这通常"不等于"品牌方将该产品"批发"给分销商或零售商的价格。
"批发价：" 即使生产成本是60元，品牌方还需要考虑：
"品牌溢价：" 这是最重要的部分。品牌知名度、设计、营销、历史、故事、创始人故事、目标消费者心理预期等都会极大地提升产品的价值感。消费者购买的不仅仅是口红本身，还有品牌所代表的一种形象、品质保证或情感连接。
"研发成本：" 大牌通常在产品研发上投入巨大，包括新配方、持久度、显色度、肤感等方面的研究。
"营销费用：" 广告、公关、明星代言、社交媒体推广、KOL合作等营销活动成本高昂。
"渠道成本：" 产品需要
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现在很多人都喜欢网购，不仅衣服、鞋子等，很多爱美女性的化妆品也都在网上买。眼瞅着“双十一”就快到了，不少“剁手党”又开始手痒。
10月13日，扬州高邮市检察院通报了一起网上销售假冒口红案，假冒的都是国际大牌。
前不久，扬州高邮警方接到举报，称有人在网上买到假冒国际品牌的口红，办案人员顺藤摸瓜，找到位于福建泉州的一家网店。经查，该网店经营者肖某开店之初，专门销售迪奥、圣罗兰、阿玛尼等名牌口红，而且都是正品。但是，由于是不知名小店，消费者信任度不高，销售没有竞争优势，生意很不景气。
2023年，一次偶然的机会，肖某在网上认识了一位口红批发商，对方称有大量低价的圣罗兰、迪奥等品牌口红，肖某发现这批货品相不错。于是，在明知对方销售的口红，实际上就是“山寨货”后，他仍利欲熏心，以60-70元不等的价格进购上百支，以正品折扣价的名义，每支200多元对外销售。到案发时，他所经营的两家网店总共销售假冒品牌口红金额高达200多万元。
之后，为了谋取更大的利益，肖某还以国外化妆品牌代购的名义，将这批假口红兜售给下线严某销售，最终被消费者识破。
办案人在肖某的仓库内，查获了一千多支等待发货的品牌口红，经鉴定均为假货。
今年九月，高邮市检察院以涉嫌销售假冒注册商标的商品罪对肖某、严某等人提起公诉。最终，高邮市人民法院分别判处相关被告人一年六个月至三年不等有期徒刑，并处罚金127万元。
“江苏新闻”友情提醒：大家网购的时候还是多个心眼，最好是在品牌旗舰店或者商场的网店购买，以免买到假货。
江苏广电总台荔枝新闻中心记者丨程芸
综合｜扬州台陶勇
来源： 荔枝新闻