这个说法很有趣，也确实触动了很多人的神经。确实，在羽绒服市场，有些品牌因为营销、设计或某种“稀缺性”而被一部分消费者过度追捧，导致价格远超其产品本身的成本和价值，被戏称为“智商税”。
不过，“过度吹捧”和“都是智商税”之间可能需要区分一下。有些品牌可能确实存在定价过高、产品与价格不匹配的问题，但也有一些品牌在特定方面（如设计、羽绒标准、功能性等）有其独到之处，只是被市场过度放大了。
以下根据常见的讨论和反馈，列举几个常被提及、可能存在“过度吹捧”现象的羽绒服品牌，以及为什么有人会这么认为：
1. "Moncler (Moncler)"：
"被吹捧点"：作为意大利奢华户外品牌，Moncler常常与高级时装品牌合作推出联名系列，设计感强，Logo辨识度高，自带“轻奢”和“时尚”标签。在社交媒体上，穿着Moncler的图片往往能获得大量点赞。
"为何被指“智商税”"：
"价格高昂"：其羽绒服价格通常远高于其他品牌同等级别的产品。
"实用性争议"：作为户外品牌，其产品更侧重设计感和品牌价值，而非极致的保暖或功能性。有些款式可能填充物标准并非顶级，但价格却很高。
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去年冬天，北京三里屯随机抽检的10件爆款羽绒服里，有7件含绒量不到70%，其中3件还是花两千多买的“高端货”。
这个数字把办公室同事看懵了。有人当场脱下外套对着灯照，绒丝乱飞，像碎纸片。那一刻，大家突然意识到，钱包被品牌logo掏空的速度，比降温还快。
北面、始祖鸟、加拿大鹅，这三件名字最响的外套，早就从御寒工具变成社交货币。可货币也会贬值，而且贬得悄无声息。
先说北面。地铁里一抬头，满眼都是黑底白标，撞衫率比校服还高。更尴尬的是，十件里八件是高仿。某投诉平台统计，2022年北面假货投诉量飙升四成，有的网店卖99块，还包邮。正品卖到两三千，可填充量也就220克，和国产五六百的款持平。保暖值没翻倍，价格先翻四倍，买的就是胸口那块布。
再看始祖鸟。万元级冲锋羽绒服，被户外圈戏称中产赎罪券。设计确实专业，腋下拉链、风帽加强，可大多数人通勤路线就是从地库到写字楼，全程不到五十米。花一万八买的阿尔法系列，填充量只有180克，同价位国产给到了250克以上。多出来的钱，买了别人一句“有排面”，自己冻成狗。
加拿大鹅更离谱。官网一直暗示“鹅绒尊贵”，结果被上海市场监管局锤了。2023年抽检发现，主销款用的其实是鸭绒，蓬松度600都不到，远低于宣传页里的800+。罚单45万，对品牌只是毛毛雨，对已经掏了七八千的消费者，是冬天里最冷的一盆水。
三件事连在一起，套路就清楚了：先讲极地故事，再卖城市身份，最后用低配材料收割。保暖指标被悄悄降级，只剩logo在寒风中闪闪发光。
怎么不被割？先把衣服翻过来。2021年新版国标已经上线，标签上必须同时标清含绒量、绒子含量、蓬松度。缺一项就是不合格，直接放下走人。绒子含量低于90%，再便宜也别买，那是羽毛梗开会，不是绒朵保暖。
再教一个笨办法：把手机手电筒打开，塞进衣服里照。绒朵像蒲公英，均匀蓬松。如果一团团打结，多半是羽丝或者粉碎毛，这种衣服穿两次就瘪，保暖度直线掉。
按压测试也简单。手掌压十秒，松手后三秒内回弹，说明绒朵活性好。压下去一个坑，半天鼓不起来，里面要么掺了棉，要么绒子质量差。别信店员说的“越轻越暖”，低于100克充绒量，零下十度就露馅，轻是轻了，冷也是真冷。
有人担心国产不行，其实数据不骗人。波司登极寒系列蓬松度已经干到800+，-30℃实测扛得住，价格只有大牌三分之一。雪中飞、黑冰、极星这些老牌代工厂出身，给国际大牌做了十几年嫁衣，现在回头做自家牌子，用料更舍得。极星还给南极科考队供装备，一件长款800克鹅绒，不到四千，比加拿大鹅的鸭绒款实在多了。
买羽绒服跟买手机一样，先看参数，再谈颜值。城市通勤，蓬松度600、充绒量200克足够；东北零下三十度，直接上800+蓬松度、300克以上，别管啥标，先把命保住。至于logo，再好看也抵不过感冒一次的药钱。
有人愿意为一万块的情绪价值买单，没人拦得住。可大多数人要的是一件实实在在能扛风抗雪的外套，不是行走的股票。股票会涨，衣服只会越穿越旧，保暖度一年不如一年。
冬天很长，营销很短。下一次走进商场，先摸标签，再摸填充，最后摸钱包。别让一块布定义你是谁，温度才是真的体面。