我们来解读一下“宝姿退出传统服装业务”以及“接盘侠”与厦门有缘这个消息。
这则新闻的核心内容是:
1. "宝姿退出传统服装业务:" 全球知名的时尚品牌宝姿(Bosco),在其辉煌时期后,由于业绩不佳、竞争加剧等原因,决定出售其核心的男女装业务。这意味着它将不再专注于设计、生产、销售自己的服装,而是可能转向品牌授权、零售地产等方向。
2. "接盘侠与厦门有缘:" 报道指出,接手宝姿男女装业务的公司是来自厦门的"福建华好纺织服饰有限公司"。这家公司通过其旗下的"香港华联国际集团有限公司"完成了收购。
"解读和分析:"
"宝姿的转型/退出:" 这反映了全球时尚行业的快速变化和激烈竞争。许多老牌奢侈品牌都在进行业务调整,有的聚焦核心,有的寻求转型,有的则出售非核心业务以盘活资源。宝姿的退出是其求生或战略调整的一部分。
"华好纺织的“接盘”:" 这次收购对于福建华好纺织来说,是一个重要的战略布局。它意味着华好可能希望借助宝姿这个有一定知名度的国际品牌,提升自身的品牌形象和市场竞争力,尤其是在国际市场。
"厦门的“缘分”:" 华好纺织是厦门企业,这次跨国收购也体现了厦门乃至
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曾经作为都市白领经典标配的高端女装品牌——宝姿,如今正面临出局。香港宝姿时装公司日前发布公告,将先后出售全部时装和服饰业务,即退出服装主营业务。在很长一段时间内,宝姿一度被打造成消费者心目中“误认为”的国际知名时装品牌,但是这个由一位加拿大人在1961年创始的品牌,在1989年后的真正总部就在厦门,就在集美区。
记者 张海军
接手方多次涉足在厦PE投资
宝姿在公告中表示,将退出传统的时装服饰业务,以6亿元人民币出售时装和服饰业务20%权益,并可能以24亿元继续出售余下的80%权益。此次20%权益的接盘方为深圳市东方富海投资管理有限公司,出售行为将带来超过4.8亿元的盈利。Ports H K是宝姿的附属公司,其持有宝姿集团所有时装和服饰业务。
根据双方的框架协议,东方富海还将识别和介绍第三方买家给宝姿,以24亿元对价发出售买剩余80%股权的邀约。对于未来90天后可能出售的余下80%股权,公告称,可能由东方富海介绍独立第三方买家或宝姿公司独立签署买卖协议。
宝姿方面解释称,消费者从传统零售转向网上购物等多重因素,让传统时装服饰业务未来前景非常困难并且极具挑战,因此卖盘时装业务符合股东利益。接盘方深圳东方富海是一家PE投资公司,其董事长陈玮毕业于厦门大学,在厦门的投资圈里颇有名气,也屡有涉足厦门的PE投资业务。不过,此次购买Ports H K股份的用意还尚不明晰。
利润锐减是主要原因
虽然诞生于加拿大,但是宝姿在加拿大几乎鲜有门店,上世纪80年代陷入困境后被为其做代工的香港家族——陈启泰家族买入,在被重塑后,宝姿进军了中国内地市场。陈启泰利用明星代言、在机场毗邻奢侈品开店等策略,迅速将宝姿打造成都市白领心中的“香奈儿”。
2007年至2008年初,宝姿股价曾一度在30港元左右震荡,金融危机暴跌后2010年初仍达到近5年的25港元高位。但近三年该股股价一路下滑。
近年来,宝姿利润大幅下滑,扩张放缓。业内人士分析,随着低价的快时尚品牌的崛起和服装电商的冲击,加上租金等日益增长的成本压力,包括宝姿在内的传统大牌服装处境日益尴尬。
今年1月,宝姿曾宣布大股东作价每股3港元增持该公司6.8%股份,并触发全面收购要约,一旦收购股份总额达90%,宝姿将从港交所退市。在宣布出售服装业务之后,宝姿的股价在昨天大跌了7.19%。
实际上,传统服装行业退出资本市场案例在A股就有。去年步森股份欲向康华农业“卖壳”,而今年5月底,百圆裤业拟更名“跨境通宝”,转型跨境电商。
出售Ports H K的股份也不是陈启泰家族第一次卖“孩子”。2013年2月1日,王府井百货发布公告,收购春天百货39.53%的股权,春天百货的主要资产为巴黎春天百货,而实际控制人也是陈启泰家族。
中国内地是宝姿集团最大、最重要的市场。但近年来,利润却大幅下滑,扩张放缓。业内人士分析,宝姿没变,是市场变了。
宝姿如今仍是明星和时尚界的宠儿,但随着低价的快时尚品牌的崛起和服装电商的冲击,加上租金等日益增长的成本压力,包括宝姿在内的传统大牌服装处境日益尴尬。加上国内经济增长放缓,以及中央实行“八项规定”反腐倡廉,令奢侈品消费市场受到挑战,也造成了一定影响。
【背景】
宝姿承载着厦门白领记忆
“宝姿不卖衣服了吗?”听闻这一消息,今年41岁的林女士唏嘘不已。
林女士是一家公司的白领,如今身处中层岗位。她告诉记者,虽然现在经济宽裕了,接触的奢侈品牌也越来越多,但她对宝姿仍有着独特的感情。一方面,因为知道宝姿是“厦门造”,觉得很亲切;另一方面,宝姿承载着她的青春记忆。“宝姿可以说是我奢侈品牌的启蒙。”她说,当年毕业进入职场后,她买的第一件“奢侈品”就是一件宝姿的外套,“花了2000多,当时的2000多还是一笔可观的数目。省吃俭用几个月才攒够,就像现在的年轻人攒几个月前买个名牌包包一样。”她说,在三四十岁年龄段的女性记忆里,当时的宝姿代表着着装品位和时尚。
在她看来,宝姿的“国际范儿”十足,很大气,但相较动辄上万元一件的一线大牌而言,价格也相对“亲民”。但她认为,近几年,宝姿的设计似乎在走下坡路,“感觉没有以前大气了。”(记者 王晨程)
【反应】
新品发布还在正常进行
宝姿服装还在正常销售吗?据了解,宝姿在厦门共有两家店:一家位于巴黎春天中山店,一家设在马哥孛罗酒店。目前,两家店均在正常营业。
昨日,记者来到巴黎春天中山店,在宝姿专卖店,记者观察了几分钟,发现店内虽然鲜有顾客光顾,营业情况却并无异常,也未发现“惊爆”折扣。店员告诉记者,目前,宝姿服装销售情况平稳,新品发布也正常进行。她表示并未得到宝姿出售服装业务的消息。
记者从宝姿官网上看到,新品鲜有折扣,仅一款原价7600元的连衣裙打八折左右。但官网上设有过季产品“特惠区”,价格可低至六折。
近日,记者与宝姿集团取得联系。针对“宝姿是否欲退出传统服饰业务”的问题,宝姿方面答复:管理层决定不对此事项做任何回应。 (记者 王晨程)
