这是一个关于疫情下珠海茂业百货利用抖音直播取得显著业绩增长的信息点。
根据您提供的信息：
"背景:" 疫情期间，线下实体零售面临巨大挑战。
"主体:" 珠海茂业百货。
"策略:" 积极拥抱线上，利用抖音直播进行销售。
"成果:" 在抖音直播等线上平台的业绩，与去年同期相比增长了6倍。
"解读:"
这个信息突出显示了珠海茂业百货在疫情冲击下，通过数字化转型和直播电商这一新兴渠道，成功地实现了业绩的爆发式增长。这表明：
1. "积极应变:" 茂业百货能够快速适应疫情带来的市场变化，将重心向线上转移。
2. "渠道创新:" 抖音直播成为其重要的业绩增长点，证明了短视频直播电商的巨大潜力和吸引力。
3. "业绩逆转:" 在线下可能受阻的情况下，线上渠道实现了远超过去的增长，甚至达到了6倍的增幅，这是一个非常亮眼的数字。
"可能的原因分析:"
"精准营销:" 抖音平台的算法推荐可能帮助茂业百货触达了更广泛的潜在客户。
"互动性强:" 直播形式能够实时互动，展示商品细节，解答疑问，增强了消费者的购买决策信心。
"优惠刺激:" 直播间通常有专属的优惠、秒杀等活动，能有效拉动销售。
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南都讯 受到疫情冲击下的珠海零售业状况如何？各大卖场又是如何应对疫情挑战的呢？3月26日，珠海疫情防控工作现场新闻发布活动之“1+7”稳增长政策解读会（市商务局促进消费专场），组织媒体记者走进商场实地采访。
进入商场需测体温
在珠海扎根18年、位于香洲客运总站旁的珠海茂业百货，是很多市民熟悉的一家“老字号”。南都记者探访时，商场除1、2家商户受疫情和资金的影响仍无法复工外，99%的商户已全部复工，旨在应对疫情影响、吸引消费者的各类促销广告随处可见:化妆品7.5折、服饰类3-5折、皮鞋皮具2-5折……
“希望通过以上大力度的促销活动唤醒顾客的购物热情”，商场负责人称，受疫情影响，该店今年一度闭店17天，在业务停摆、现金流中止的同时，企业还需承担着巨额的运营成本。在此之前的2017至2019年，该店连续3年业绩同比增长，2017年增长10%，2018年同比增长11.81%，2019年在大环境不理想的情况下仍同比增长4%。但该店今年2月业绩仅完成去年同期的10%，同比下降90%，客流同比下降76%；3月截止昨天恢复至去年同期业绩的50%，同比下降50%，客流同比下降26%。
为了化“危”为“机”，这家珠海“老字号”也积极求变，除了线下大力度促销，还积极发力线上渠道。
“无法直面顾客，那我们就成立粉丝销售群；无法更直观的展现商品，我们就开展线上抖音直播，通过我们自有的茂乐惠销售平台建立销售渠道；无法按照原定的方案进行活动，我们及时修改方案”，商场相关负责人表示，通过创新营销手段及顾客消费模式的悄然改变，该店通过茂乐惠销售平台2、3月实现业绩同比增长612%。
上述人士表示，这组数据带来了信心，未来将会在线上营销做更多的投入，开发更多品牌资源。目前，线上——茂业百货茂乐惠小程序上加大力度，推出了近500款超值特惠单品。
南都记者杨亮