这是一个关于红蜻蜓品牌年轻化转型取得积极财务成果的消息。
"核心信息解读："
1. "主体：" 红蜻蜓 (Hongqingying) - 一家知名的鞋履品牌。
2. "核心事件：" 品牌正在进行年轻化转型。
3. "关键成果：" 转型初见成效，体现在财务数据上。
4. "具体数据：" 2024年第一季度，该公司的"扣除非经常性损益后的净利润 (扣非净利润)" 同比增长了"126.45%"。
5. "意义：" 这个较高的增长率通常被视为企业战略调整（如此处的年轻化转型）开始产生积极效果的信号，表明市场对转型后的产品、定位或营销策略反响良好，推动了销售和利润的增长。
"总结来说：" 这条消息表明，红蜻蜓通过实施年轻化战略，在第一季度成功地提升了其市场表现，并转化为显著的盈利增长。这是一个积极的信号，可能预示着该品牌未来的持续发展潜力。
如果您想了解更多细节，例如这个增长是主要由哪个产品线、区域或渠道贡献的，或者与同行的对比情况等，可能需要查阅更详细的市场分析报告或公司公告。
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公司同时披露的2021年一季报则显示，一季度实现营业收入6.02亿元，同比增长17.86%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1230.4万，同比增长126.45%。
从去年业绩小幅下滑到今年一季度扣非净利润翻倍，红蜻蜓做了什么？
根据公司披露的2020年年报，在消费市场面临疫情冲击的严峻环境中，红蜻蜓确定了品牌年轻化转型的定位，聚焦商务时尚皮鞋，致力于为时尚的商务人士提供商务多元化需求的时尚穿搭。同时，通过打通线上线下渠道实现全域营销，持续促进数据中台与业务融合并深化应用，为企业转型升级积蓄动能。红蜻蜓一季度业绩也验证了“老品牌”一旦找对新方向，能够经得起时间和市场的考验。
老品牌走向年轻化 产品-推广-渠道多方合力开新局
资料显示，红蜻蜓成立于1995年，是浙江老牌时尚鞋服企业，公司靠着舒适耐穿、品质优良的名号在皮鞋制造领域站稳了脚跟，是名副其实的“老品牌”。但是，在新一代消费者快速成长、外来时尚品牌不断冲击市场的情况下，“老品牌”在吸引年轻消费者方面稍显吃力，年轻化转型速度亟待加快。
2020年，伴随着年轻人群个性化消费诉求，国货品牌认知度得到了提升。红蜻蜓紧紧抓住这一趋势，落实品牌定位，打造爆款产品，调整渠道结构，大力布局线上，力促线上线下融合，推进数字化转型。
为紧跟年轻人的审美与时尚需求，公司建立了广州设计研发中心，打造年轻消费者喜爱的产品。去年，公司打造了马丁靴爆款系列，2020年双十一期间全网销售37万双，单款预售突破8.5万双。
据了解，在品牌推广方面，红蜻蜓也尝试营销新模式，积极踏入年轻消费群体的聚集地，先后通过品牌直播日、品牌直播真人秀，登录《奔跑吧-时尚篇》等系列活动，广泛传播品牌新定位，推广新产品，累计触达粉丝数超1亿人次，互动量超过3000万，全域销售同比增长超过130%。
同时，随着其与阿里、德勤合作开发的数据中台上线，红蜻蜓的数字化转型正为其进一步推进品牌年轻化提供新动能。数据显示，2020 年，公司对于“人、货、场”三要素进行全面数字化重构，通过品牌升级和数字价值营销，年轻会员增加 38 万，18 到 35 岁的年轻会员同比提升 6.7%，会员客单价同比增长 7.67%。公司年轻化布局正在成果正在逐步显现。
线上线下加速打通 全域营销助力“破局”
新冠肺炎疫情对线下消费带来了巨大冲击，也更加凸显了线上渠道的重要性。去年以来，随着疫情对消费者现上消费习惯的强化，越来越多的行业企业也通过线上转型紧急避险、拓宽营销渠道。
事实上，红蜻蜓的线上业务在行业内起步较早，更具有较强的竞争实力。据了解，公司已全面布局线上全域全渠道运营，除平台电商渠道外，全面打通社群、小程序等社交平台以及直播平台，并逐步从研发设计、商品运营维度针对不同渠道客群提供细分商品与服务标准，提升整体运营效率。
值得一提的是，红蜻蜓创始人亲自上阵直播传播品牌，品牌代言人直播吸引粉丝流量，头部网红直播带动爆款销售，打通拉新线上线下会员，线下门店体验引流，形成新款启动，信息流维护，全渠道分享的模式，实现线上线下同频共振。
双十一期间,其GMV突破8亿，同比增长111%，天猫平台销量同比增长145%，整体销售排名进入天猫时尚鞋靴第前三，其中，马丁靴爆款单价同比增长130%，销量增长300%。公告显示，公司线上渠道销售占比由2019年的23.3%提升至2020年的30.8%，全年线上销售额同比增长12.68%，其中，下半年线上销售额同比上半年增长73.2%。
线下方面，红蜻蜓2020年主动关、停、并、转不符合品牌定位的低、小、散店铺918家，同时新开264家。全新升级的样板店成效明显，客单价增长27%，毛利额同比增长35%。
为了吸引更多年轻消费者，红蜻蜓通过尝试上海新天地举办品牌快闪店，打造酷潮概念空间，提供全新的店面和产品体验，吸引300多位小红书微博达人到场，触达超过5000万20-30岁年轻人群，带动了消费者对线下购物中心O2O红人店的新认知。
业内分析认为，在经历了2020年市场环境冲击和转型阵痛期之后，红蜻蜓目前已经在品牌、产品、渠道等方面展现出一定的转型成果，其品牌年轻化战略也已进入加速阶段，其转型效果有望在未来1-2年内进一步释放，公司发展值得期待。