我们来对“行舟超级案例拆解：洛芙品牌歌曲创作与传播全案”进行一个详细的拆解分析。这通常是一个典型的品牌营销策划案例，我们可以从以下几个方面入手：
"案例背景（假设性构建，需结合实际案例信息补充）："
"品牌：" 洛芙 (Love U) - 一个可能定位于年轻、时尚、注重情感连接的品牌（例如美妆、服饰、食品、APP等）。
"挑战：" 如何在竞争激烈的市场中建立品牌辨识度，传递品牌核心价值（如“爱”、“陪伴”、“真实”、“年轻活力”等），并与目标受众建立情感连接。
"契机：" 行舟作为营销策划机构，被选中为洛芙提供品牌歌曲创作与传播的全案服务。
"全案拆解分析："
"一、 策略层面 (Strategy)"
1. "核心洞察 (Insight):"
分析洛芙品牌的目标用户画像：他们的情感需求、音乐偏好、社交习惯是什么？
挖掘品牌的核心价值与情感诉求：洛芙最想向用户传递什么信息？是产品功能，还是某种生活方式或情感态度？
市场环境分析：竞争对手如何沟通？音乐在同类品牌营销中的应用情况如何？
"关键洞察可能在于：" 发现目标用户在情感表达、社交分享
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行舟超级案例拆解：洛芙品牌歌曲创作与传播全案
在品牌竞争日益激烈的当下，打造独特的品牌符号成为突破市场的关键。对于洛芙品牌而言，除了传统的广告片宣传，量身定制的品牌歌曲成为传递核心价值、强化消费者记忆的重要载体。以下将从品牌歌曲的定位、创作逻辑到传播落地，全面解析洛芙品牌歌曲的构建过程。
品牌歌曲与广告文案的本质区别 广告片文案与品牌歌曲在传播功能上有着本质差异。洛芙既往的广告片文案聚焦于产品功能描述，如“痒 痒 痒，脚气好痒”“止痒去脚气，洛芙喷一喷”等内容，虽能直观传递产品解决脚气问题的即时效果，但仅停留在单次传播层面，难以形成长效记忆点，更无法承担品牌符号化传播的使命。 而品牌歌曲是为品牌专属打造的音乐作品，它通过旋律与歌词的结合，实现“听觉植入”。相较于广告文案的单向信息输出，品牌歌曲凭借简洁洗脑的旋律、重复核心卖点的歌词，能更深刻地渗透消费者心智，成为跨越场景的品牌传播载体。
品牌歌曲的核心价值与任务 品牌歌曲的本质是“重复”——通过旋律与歌词的循环强化，让消费者对首次接触的品牌或产品形成深刻印象。其肩负着四大核心任务：一是让消费者记住品牌名称，实现“闻其声知其牌”；二是推动商品信息快速扩散，借助音乐的社交属性形成自发传播；三是通过核心卖点的重复，激发消费者的购买冲动；四是长期来看，成为品牌符号的重要组成部分，支撑企业的战略发展。 对于洛芙而言，品牌歌曲需突破单纯的产品宣传，上升为品牌资产的一部分，通过听觉符号的渗透，在脚气药品类中建立独特的认知标签。
洛芙品牌歌曲的创作逻辑 品牌歌曲的创作需遵循“品牌资产+口水歌”的核心原则，即围绕品牌核心价值，用通俗易懂、朗朗上口的形式实现传播。其创作过程分为三个关键步骤：确定核心资产、选定旋律、编写歌词。
锚定品牌核心资产 品牌核心资产的确定是歌曲创作的前提。通过对脚气药品类的深度调研发现，消费者对脚气药的核心需求高度集中在“快速止痒”——定性调研显示，“痒”是脚气患者最迫切希望解决的症状，“快速起效”是衡量产品价值的首要标准。 基于此，洛芙品牌传递给消费者的核心资产被精准锁定为“快速止痒”。这一核心资产既契合品类本质需求，又能与竞品形成差异化区隔，成为品牌歌曲的核心传播点。
选择适配的旋律 旋律是品牌歌曲的“骨架”，其选择直接影响传播效率。洛芙品牌歌曲在旋律上遵循两大原则：一是采用广泛流传的音乐，借助大众熟悉度降低接受门槛；二是选择简单易学的曲调，确保消费者能快速记忆并哼唱。 最终，团队选定经典儿童歌曲《玛丽有只小羊羔》作为改编基础。该曲具有两大优势：其一，作为全球流传的经典作品，几乎覆盖全年龄段的认知，无需额外教育成本；其二，曲调简单明快，重复性强，天然具备“洗脑”特质，便于品牌信息的植入。
歌词的创作技巧 歌词创作以“重复核心资产”为核心，将品牌名称与核心卖点深度绑定。歌词设计通过高频次重复“快速止痒”和“洛芙”，将品牌与核心功能强关联，同时用“喷上就舒服”的场景化描述增强消费者的代入感，实现“听歌即知功能，哼唱即传品牌”的效果。
洛芙品牌歌曲的传播落地形式 为最大化品牌歌曲的传播效能，洛芙规划了三大落地形式，实现多场景、全覆盖的传播矩阵。
梯媒广告投放传播 梯媒广告凭借高频触达、强制曝光的特点，成为品牌歌曲渗透日常生活场景的重要渠道。参考京东、瓜子二手车等品牌的梯媒投放经验，洛芙将品牌歌曲与视觉画面结合，在社区、写字楼等人群密集的电梯场景播放。短时间内的反复曝光，能让“快速止痒用洛芙”的旋律与歌词在消费者脑海中形成深刻烙印，实现“电梯里听一遍，出门能哼唱”的效果。
品牌自媒体平台发布传播 在自媒体时代，社交平台成为品牌歌曲裂变传播的主阵地。洛芙可借鉴蜜雪冰城主题曲的传播模式，在微博、抖音、小红书、视频号等平台同步发布品牌歌曲MV： - 微博：发起#洛芙止痒歌挑战赛#，鼓励用户翻唱或改编，通过抽奖互动提升参与度； - 抖音：结合热门音乐话题，推出“脚气止痒舞”等简单舞蹈，搭配品牌歌曲作为BGM，吸引用户模仿传播； - 小红书：美妆、健康领域博主分享脚气护理经验，植入品牌歌曲作为背景音，强化场景化认知； - 视频号：利用私域流量特性，通过员工、经销商转发，实现“朋友圈裂变”，触达更精准的目标人群。
电台广播传播 电台广播作为伴随性媒体，适合覆盖通勤、驾驶等场景。洛芙可选择车载电台（如北京交通广播FM103.9等）及手机电台平台（喜马拉雅、荔枝FM等）投放品牌歌曲： - 车载电台：在早晚高峰时段的交通节目中插播，契合车主通勤时的听觉需求，强化“开车时听，下车后记”的记忆场景； - 手机电台：结合健康、生活类节目进行软性植入，将品牌歌曲与脚气护理知识结合，提升传播的精准度。
总结 洛芙品牌歌曲的创作并非简单的“歌词+旋律”组合，而是基于品类洞察与传播逻辑的系统性工程。从核心资产“快速止痒”的锚定，到《玛丽有只小羊羔》旋律的改编，再到重复式歌词的设计，每一步都围绕“强化记忆、促进传播”展开。配合梯媒、自媒体、电台的多场景传播，洛芙品牌歌曲有望成为脚气药品类的标志性听觉符号，推动品牌从“产品认知”向“品牌认同”跨越，最终实现“提及脚气止痒，即想到洛芙”的市场占位。