确实，在羽绒服市场，一些品牌因为营销得当、善于利用国潮情绪或明星效应，被部分消费者“过度吹捧”，其价格往往远超羽绒服本身的成本，被戏称为“智商税”。以下列举几个常被提及的例子，以及一些思考角度：
1. "雪中飞 (Snow Flying)"：
"被吹捧点"：早期通过高性价比策略切入市场，并利用“雪中飞，不如飞雪”的谐音梗和营销，迅速在中国市场建立认知。部分款式设计简洁，符合当时国人的审美。后期也常与影视IP联名。
"“智商税”争议点"：随着品牌知名度提升，其价格水涨船高，但一些消费者发现其用料、做工与早期或同等价位的其他品牌相比没有明显优势，主打的品牌溢价和营销费用占比较高。部分联名款更是被指价格虚高。
2. "波司登 (Bosideng)"：
"被吹捧点"：从早期的功能性羽绒服起步，逐渐转型为时尚品牌，强调“中国鸟”的Logo和“保暖”的核心功能。近年来通过赞助《中国好声音》等综艺、聘请众多明星代言，以及不断推出“国民系列”、“高端系列”等，成功将品牌形象推向高处。其“高端”定位和营销投入巨大。
"“智商税”争议
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每年冬天，大家都在为穿啥纠结，虽然都知道羽绒服是最终的归宿，但如何挑选到一件合适的羽绒服也实在是不太容易。
好多人都吐槽，冬天买羽绒服完全就是在‘开盲盒’，要么质量不过关，要么款式过时，甚至花了大价钱买回家的羽绒服穿几次也不暖和了。
一件羽绒服动辄两三千，直播间里却天天喊“骨折价”，点进去一看，销量十万加，评论区全是“真香”。
可你退掉滤镜就会发现：那些所谓“必入”的牌子，早就把广告费算进吊牌价，穿两年跑绒跑成蒲公英，维权客服只会回“正常现象”。
钱包瘪了，冬天还是冻得打哆嗦，这才是最戳心的地方。
北面、始祖鸟、加拿大鹅，三个名字一甩出来，就像自带暖气，其实温度没给够，账单先烫手。
去年双十一，某平台把北面经典1996款打到一千五，两秒售罄，可同期中国羽绒工业协会抽检了二十件“低价神车”，绒子含量最低只有32%，连国标一半都够不着。
官方渠道买同款得两千八，差价肉眼可见，假货贩子早把吊牌、芯片、水洗标全套复制，扫码都能过，普通人根本分不清。
想省钱，结果花正版的钱买到山寨的绒，风一吹就透心凉，这已经不是踩坑，是掉井。
始祖鸟更妙，门店永远排长队，货架空着，导购说“配货”，气氛拉满。
一件Beta羽绒外套官方价8200，北美同款卖5500，多出来的2700块，等于直接送品牌一张机票。
玩户外的人算过账：同样800蓬松度、90绒子含量，Mountain Hardwear3500拿下，还能再送一件抓绒内胆。
可很多人买鸟不是为了爬山，是为了挤地铁时让旁人看见胸口那只化石标，仿佛写着“我混得还行”。
中产最怕的就是看起来不中产，品牌拿捏住这一点，溢价空间就永远砍不下来。
加拿大鹅把故事讲得更绝，门口直接贴“北极科考”海报，暗示不穿它就会被冻成标本。
2022年，它因虚假宣传被罚款45万，通报里写得很细：所谓“可持续羽绒”只是普通农场鸭绒，来源追溯不到，更谈不上环保。
罚单刚贴完，亚太区销量反涨四成，国内专柜排队两小时试尺码，小红书刷屏“投资一件能穿十年”。
可黑猫投诉里，掉毛、钻绒、拉链坏掉的帖子一年新增25%，有人洗了三次，衣服轻了二两，绒全堵在洗衣机滤网里。
所谓“十年”只是付款时的心理按摩，真穿上身，第三年就开始显旧。
三个牌子，三种套路，核心却一致：把羽绒服做成社交货币，温度只是赠品。
你掏的钱里，一半给羽绒，一半给Logo，剩下一半交给面子。
可冬天不会因为你穿得贵就升温，冷风钻进袖口那一刻，管你真鸟假鸟，一样打哆嗦。
怎么避开这些坑，其实办法特简单，就看你愿不愿意承认：衣服首先是衣服，其次才是名片。
标签新国标GB/T14272-2021已经写清楚，绒子含量≥50%才配叫羽绒服，低于这个数，再好看都是夹克。
选的时候，先翻吊牌，把绒子含量、充绒量、蓬松度三个数字圈出来，对应温度去穿：零下五度，150克足够；零下二十度，250克起步，蓬松度最好600以上。
再把手伸进衣服里，对着灯看绒朵分布，亮斑一大片说明羽梗多，保暖差。
最后捏一把，回弹越快，绒越干净，十秒还凹着的，直接放回去。
想再保险一点，别只认洋标，国内也有做绒的老玩家。
波司登高端线、黑冰、君羽，一千五就能拿到800蓬松度、90绒子含量，面料带拒水，跑绒概率低，真坏了，国内售后一个电话就能寄回去。
省下的两千块，拿几百块买抓绒内胆、羽绒裤、厚袜子，全身都暖，比胸口一个标实在得多。
还有人担心穿国产不够面子，其实地铁里没人凑近看标，真冷的时候，大家只羡慕把拉链拉到顶的人。
面子是别人给的，温度是自己感受的，把顺序搞反，就只能用体温替品牌买单。
冬天已经够难了，别让羽绒服再变成第二个房贷，买对不买贵，才是对自己最大的厚待。