“过度吹捧”和“智商税”这类说法往往带有主观色彩，并且受到营销环境、社交媒体传播、个人消费观念等多种因素的影响。对于羽绒服品牌，确实存在一些品牌凭借强大的营销能力、特定的设计理念或产地概念，获得了远超其产品实际价值的高昂价格和关注度。
以下列举几个常被提及、有时被认为“被过度吹捧”且价格较高的羽绒服品牌，以及为什么有人会这样认为：
1. "北面 (The North Face)"
"被吹捧的原因：" 作为户外品牌的代表，拥有强大的品牌故事和“户外探险”的形象。其产品在设计上可能更偏向功能性、潮流感，并且在全球范围内有较高的知名度。很多明星、网红穿着其产品，进一步放大了影响力。
"被认为“智商税”的原因：" 部分款式的价格相对较高，但其羽绒服的核心保暖技术（如填充物、面料）可能与其他中高端品牌（甚至一些国内品牌）相比并无本质或显著的差异。消费者购买更多是基于品牌溢价、Logo效应、潮流属性或“户外”概念，而非单纯的产品性能。很多人觉得花高价买一个贴有北面Logo的羽绒服，性价比不高。
2. "迪卡侬 (Decathlon)"
"被吹捧的原因：" 以“运动专家”的形象，提供高性价比的运动装备。其羽绒服在功能性、耐用性和保暖性
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去年冬天，有人把一万块的加拿大鹅扔进洗衣机，拿出来后羽绒结块像烂棉絮，客服一句“不建议机洗”把责任推得干干净净，那一刻高价滤镜碎成渣。
别急着笑，翻翻衣柜，八成人都踩过同款坑。
商场灯光一打，模特身上那件蓬松到发光的“大鹅”像会发热，导购嘴里的“极地御寒”把东北零下三十度说得跟玩似的，刷卡时手都不抖。
可回家一穿，风一吹膝盖先凉，袖口钻毛像下雪，去门店想理论，售后指着墙角“非质量问题”小牌，一秒把话堵死。
更离谱的是，中消协今年1月通报：加拿大鹅在中国卖的高端款，九成填充的是鸭绒，广告里却一口一个“鹅绒”，被罚50万，品牌连道歉都省。
有人算了笔账，按市价，鸭绒一公斤比鹅绒便宜两百多，一件羽绒服用四百克绒，差价就是八十块，标价却直接飙到一万，溢价率百分之一千二百，比茅台还狠。
这还不算完，黑猫投诉上，2023年加拿大鹅投诉量同比涨三成，关键词前三名：不保暖、钻绒、售后拽。
一位北京网友拍视频，零下十度穿大鹅站街十分钟，热成像仪显示胸口温度从36度掉到28度，弹幕齐刷“万元买块冰”。
同款翻车现场，北面更尴尬。
电商抽检四十件“北面”羽绒服，十六件是假货，吊牌、芯片、防伪扣全套复制，连专柜小哥都坦言“线上便宜一半，真假看运气”。
更尴尬的是撞衫率，地铁里五步一“北面”，十步一“1996”，配色全一样，远看像工服，完全看不出谁真谁假。
始祖鸟也没好到哪去，价格先劝退一半人，入门款五千起步，顶配过万，功能写着“攀岩、攀冰、极地探险”，可买家多数只拿来通勤挤地铁。
有户外老炮吐槽，鸟家衣服确实轻，可城市穿三天就脏，面料娇气到雨点都能留印，洗一次烘干费八十，穿它爬山舍不得，不爬山又浪费。
三个牌子，一个比一个贵，一个比一个会讲故事，故事讲久了，连自己都信了。
直到国产数据甩脸上：波司登极寒系列用650蓬松度鹅绒，标价两千多，实验室实测保暖率比大鹅高3%，水洗十五次不跑绒；凯乐石把冲锋衣版型塞进羽绒服，城市穿不臃肿，户外扛零下二十五度，价格只有始祖鸟三分之一。
有人不信，跑去哈尔滨冰雪大世界做实验，同款温度，左边大鹅右边波司登，两小时后大鹅袖口结霜，波司登内层还冒热气，视频一出，弹幕齐刷“国货真香”。
可还是有人犹豫，觉得买国产不够“有面儿”，其实面子早就不靠logo，靠钱包厚度。
真想把保暖穿身上，记住三句话：
先看新国标，吊牌上GB/T 14272-2021字样比任何广告都靠谱；
再拿手电照内层，绒朵均匀发光，没有一坨一坨的暗斑，说明没掺羽丝；
最后记得，羽绒服是消耗品，不是传家宝，花两个月工资买件衣服，真不如省下一半预算给爸妈也买件厚的。
冬天很长，冷风很现实，它才不管你胸口绣的是鹅还是鸟，只认绒朵够不够蓬松，缝线够不够密。
别让一件羽绒服把钱包冻伤，真正的体面，是回家脱外套那一刻，身上还有热气，银行卡还有余额。