“酒店新物种——小潮牌JO” 这个概念听起来非常有趣和现代！它暗示着酒店行业正在经历一种创新和个性化的变革，而“小潮牌JO”则代表了这种变革中的具体形式。
我们可以从几个角度来解读和想象这个“小潮牌JO”：
1. "品牌定位："
"“小潮牌”": 暗示它可能不像传统豪华酒店那样追求宏大和标准化，而是更注重"个性、潮流、年轻化、社区感"。它可能更像是为特定客群（如年轻人、潮流爱好者、自由职业者）设计的空间。
"“JO”": 这个名字需要更具体的信息才能完全解读，但它可能是一个"昵称、创始人名字的缩写、或者代表某种积极情绪（如Joy、Just Enjoy）"。名字本身也带有亲和力和现代感。
2. "产品/服务特色（“酒店新物种”暗示）："
"超越传统住宿": 可能不仅仅是提供睡眠空间，而是提供一种"生活方式体验"，融合了设计、社交、工作、娱乐等元素。
"高度个性化": 服务和产品可能根据客人的偏好进行定制，利用科技提供更灵活、智能的入住体验。
"设计感强": 空间设计、软装、艺术品等都融入潮流元素，成为独特的视觉识别。
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今日，凤悦酒管和雅高宣称双方达成合作，凤悦会将雅高旗下的全新生活时尚品牌JO&JOE引入到国内，并致力于开设至少1300家门店，总计提供超过十万间客房。而凤悦也将成为JO&JOE品牌在中国的独家战略合作伙伴。此前，凤悦酒管已经将希尔顿旗下的希尔顿惠庭酒店（Home2 suites by Hilton）；美诺旗下缇沃丽、安凡尼、诺皓、诺翰精选、诺翰、盛橡等多品牌引入到了国内。
▲JO&JOE的logo有趣君听到这个消息无疑是非常激动的，因为有趣君在几年前就关注了JO&JOE,以及与其类似Generator Hostels等酒店品牌，甚至包括国内没搞清楚要做啥的“自如驿”。
不多说，下面有趣君简单给大家介绍一下“JO&JOE”。
什么是JO&JOE?
● 这是雅高酒店集团三十二年来首次从零开始创建的新品牌。
（有趣君：雅高自F1多年来一直是买买买的啊，你懂的。）
● 2017年红点奖最佳品牌设计奖。 2020年MIPIM 荣获最佳酒店及旅游度假村……
● JO&JOE，一个介于酒吧、餐厅、旅馆、公寓和音乐厅之间的混合场所。这是一个具有精神分裂症个性的品牌，有两种看待世界、旅行和聚会的方式。
●“我们的概念介于青年旅馆和公寓租赁之间，”雅高酒店创意工厂营销创新实验室主任Frédéric Fontaine描述道。此外，我们不再谈论酒店，而是谈论open house。
● JO&JOE 不仅是一个友好而温馨的生活空间，将社交、独特体验和乐趣结合在一起。它还是一个open house，您可以在私人或共用房间里睡一晚或更多！
● 当您在JO&JOE时，您可以为所欲为。该品牌的Open House是一个设计独特的生活和分享空间。
看完是不很很难理解什么是JO&JOE是什么样的酒店产品，这个很正常。我们继续。
JO&JOE的来历
JO&JOE项目是由雅高酒店营销创新实验室“孵化”的项目。
当雅高决定以改变酒店业游戏规则的概念进军千禧一代的市场时，选择的并不是知名酒店设计师，而是选择能够改变酒店行业现状的设计公司。
为此，雅高选择了英国著名的建筑事务所Penson。
▲Lee Penson， Penson设计事务所的CEOPenson以为世界上最具远见的品牌创造智能和美学空间而闻名,他们设计的旗舰包括 Google、YouTube、捷豹路虎、索尼的Playstation、嘻哈教父Jay Z的ROCnation和世界第五高楼 乐天世界塔的室内设计。
在做JO&JOE的设计之前，Penson没有做过酒店空间的设计。
Penson表示，JO&JOE概念的出发点是打破阻碍酒店体验的僵化障碍。千禧一代想要更多的自由，能够围绕自己和他们的生活方式选择和调整现有产品。前往JO&JOE就像是自由和开放可能性的浪潮。
(有趣君点评:选择合适的设计公司是多么重要。)
JO&JOE什么样子？
▲Lee Penson名言（设计师们可以用起来忽悠甲方爸爸了）经过Penson与雅高的碰撞，这个全新概念的酒店物种产生了。
JO&JOE是一个生活空间，一个意想不到的创新开放式空间，欢迎住在附近的人（Townsters）和旅客（Tripsters）去探索。
在2017年第一家JO&JOE酒店在法国的霍塞戈尔（Hosssegor）开业了。一开业便受到了大家的欢迎。
▲JO&JOE Hosssegor2019年，第二家JO&JOE酒店在法国巴黎开业。正是这两家店，奠定了JO&JOE在酒店行业新物种的地位。
▲JO&JOE Paris Gentilly酒店的公共区域Open house，融合了各种业态，并鼓励客人之间的互动。无论你是住客、路人、周边的居民，都可以去JO&JOE玩耍。未来，附近有JO&JOE店的小伙伴们。随时就可以约上三五好友去愉快玩耍了。
▲Paris Gentilly店Open house
餐饮也是基于对千禧一代的喜好，做了研究和深入分析。比如，全天候供应新鲜的简单菜肴和丰盛大餐，菜单选择丰富。同时还有共享美食可选，例如超大的鸡蛋馅饼和令人垂涎欲滴的汉堡。通过无现金支付系统使用手机消费，轻松快捷。酒吧供应咖啡、色彩绚丽的鸡尾酒，随时恭候宾客的光临。啤酒墙是Open house的一大创新设计，可以使用储值卡，在此自由畅饮。
▲ 巴黎Gentilly店open house的吧台区
▲Paris Gentilly店的啤酒墙酒店每日活动安排精彩纷呈，包括演奏会、瑜伽课、欢唱活动、DJ演出等。除此之外，酒店还有面积超大的花园和户外空间，可以休闲，也可以娱乐。
▲法国Hossegor店户外花园
▲巴黎Gentilly店的户外花园
▲巴黎Nation店的户外花园JO&JOE不仅是一处热情友好的生活空间，可以提供别致有趣的社交体验。同时，也拥有Together，Yours，OOO（ut Of the Ordinary）多种房型供客人选择。住宿模式多元是JO＆JOE首要的创新之处。
▲法国Hossegor店的Together
▲巴黎Gentilly店的Together房型的床位
▲巴黎Gentilly店的Together房型的公共卫生间Together房型可以入住4-6人，虽然是床位，但是温馨舒适有调性，适合小型私人团体，包括家庭。模块化睡眠区域，兼顾了共享性和隐私性。 除了宽敞的床，私人储物柜，阅读灯和USB端口，客人还可以使用共用休息区和浴室。
▲法国Hossegor店的Yours房型
▲巴黎Gentilly店的Yours房型Together房型可以入住2-3人，带独立的卫生间。房间面积虽然小，但是足够温馨舒适。更适合情侣、闺蜜以及三口之家。
▲法国Hossegor店的OOO ROOMS
▲巴黎Gentilly店的OOO房OOO房型会根据不同城市的风土人情，房间里变幻的蒙古包，吊床和大篷车等原始风格绝对让你永生难忘，能为单独旅行的人或六人以上的团体提供意想不到的住宿体验。
总之，打破传统，忘记旧习惯，出人意料、真实、出人意料，这就是JO&JOE不同于其它酒店以及青旅的地方。可以说，JO&JOE为雅高酒店集团，甚至整个酒店行业带来新鲜的空气。
JO&JOE的视觉系统
在视觉设计方面，雅高了不走寻常路的advertising W设计工作室。在做icon设计的时候，设计师考虑到让更多人能接纳并且喜欢上这个新晋酒店品牌，于是才有了JO&JOE这个朗朗上口的名字。
JO&JOE通过视觉设计综合了男性和女性的特征，跨性别、跨地域、跨年龄，是一个年轻、充满探索精神的综合开放空间。
优秀的设计设计，为JO&JOE赢得了2017年红点奖Brand Design奖。
▲视觉系统案例，来源于红点奖官网
JO&JOE的扩张
正是受到大家的追捧，第三家店 JO&JOE paris nation很快也在巴黎开业了。同时，JO&JOE还受到了宜家的关注，并且开在了宜家的楼上，这就是第四家店维也纳店。另外，罗马也签约了店。
▲JO&JOE巴黎nation店
▲JO&JOE维也纳除了在欧洲扩张之外，JO&JOE也来到了南美洲。哥伦比亚的 Medellín和巴西里约的店也会在今年开业。
▲JO&JOE Medellín
▲JO&JOE Rio de Janeiro
▲签约的项目（来源于雅高）
JO&JOE入华
根据雅高官方今天的咨询：
“全球生活时尚领袖雅高集团及Ennismore今日宣布与世界500强碧桂园核心联盟企业---凤悦酒店及度假村正式达成战略合作关系。通过与凤悦的合作，雅高和Ennismore将向中国市场引进全新生活时尚品牌JO&JOE，并致力于开设至少1300家门店，总计提供超过十万间客房。而凤悦也将成为JO&JOE品牌在中国的独家战略合作伙伴。”
▲图片来源于雅高并且同时雅高也放出了中国版的一些概念图片，见下：
▲图片来源于雅高
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