这确实是一个非常值得关注的现象，反映了滑雪运动在中国的深刻变革。我们可以从几个方面来分析这个趋势：
"1. 滑雪从小众到潮流的转变原因："
"经济发展与消费升级：" 随着中国经济的快速发展，国民可支配收入增加，更多人有能力负担滑雪这项运动的开销（门票、装备、教练等）。
"城市化与休闲时间增多：" 城市化进程加速，以及法定节假日、周末制度的完善，为人们提供了更多参与户外运动的时间。
"社交媒体与KOL推广：" 滑雪相关的视频、图片在抖音、小红书、B站等平台广泛传播，滑雪达人与明星的带动作用，让滑雪显得更酷、更时尚，吸引了大量年轻粉丝。
"时尚潮流的融合：" 滑雪装备逐渐融入潮流元素，设计更时尚、更个性化，不再仅仅是功能性的户外用品，也成为了一种时尚单品。滑雪本身也被视为一种健康、积极的生活方式。
"基础设施完善：" 中国大陆滑雪场的数量和品质近年来飞速提升，地域分布也更广，降低了参与门槛。
"年轻一代的探索精神：" Z世代更愿意尝试新鲜事物，追求个性化体验和社交认同，滑雪正好满足了这些需求。
"2. 时尚大牌进军滑雪装备市场："
"抓住市场机遇：" 滑雪市场的快速增长吸引了众多
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读创/深圳商报记者 陈姝
玩滑雪、晒装备，是这届年轻人迎接冬天最酷的仪式感。随着2022年冬奥会进入倒计时，加上全国迎来大面积降温，“滑雪”热度持续升高。这两年，滑雪从小众专业运动变成大众潮流，滑雪场里的时尚达人们对装备要求越来越高。一向喜欢跨界运动风格的奢侈品大牌们也开始推出滑雪系列。记者从天猫奢品了解到，今年冬天上百个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备，包括服饰、头盔、滑雪板等。
在天猫，美国奢华时尚品牌Tory Burch推出全新冬雪度假系列，包含登山靴，羽绒服等单品；Prada推出与运动品牌Oakley联名的滑雪镜；箱包品牌Tumi途明推出了多功能双轮滑雪板行李袋，瑞士鞋靴品牌Bally巴利推出便携式防滑滑雪鞋垫。与运动品牌联名也是流行的方式，奢侈品积极跨界为滑雪爱好者们推出时尚穿搭单品。
图：Chloé与专业滑雪品牌FUSALP联名款
Gucci与The North Face跨界联名推出的羽绒夹克上线天猫奢品。意大利奢华男装品牌杰尼亚今冬在天猫上线了全新户外系列，发售Piuma联名滑雪头盔、全球限量编号滑雪板等。法国知名奢侈品牌Chloé与专业滑雪品牌FUSALP联名发售的胶囊系列也已上架，兼具复古潮流与专业度。
奢品界的专业滑雪品牌们也来了。滑雪品牌中的“蓝血品牌”、德国专业滑雪装备品牌Bogner、英国凯特王妃多次上身的Perfect Moment、专注女性运动的英国运动品牌Sweaty Betty、与意大利冬季运动协会合作的专业滑雪服品牌Colmar都在发发奇发布了新品。
“滑雪爱好者们大多是时尚易感人群，他们不只享受运动，更热衷在社交平台分享潮流生活方式，而奢侈品们正是看中了这一趋势，开始纷纷推出滑雪装备，让这项专业运动变成更时尚了。”天猫奢品相关负责人说。
图：Prada推出与运动品牌Oakley联名系列
国内滑雪市场的快速兴起，滑雪人群消费力高，将吸引更多海外高端专业品牌加入。据Mob研究院《中国滑雪白皮书》数据显示，在“冬奥”热度影响下，经历过2020年拐点后，中国滑雪产业已经驶入快车道，近百亿一线城市高收入群体成为滑雪主力军，其中85后商务男性对滑雪最为热衷，他们消费能力强，愿意为爱好买单。
除了滑雪装备外，更多潮流运动、生活方式品类也纷纷加入天猫奢品。据介绍，2020年以来，天猫奢品出现奢侈品品牌集中开店潮，目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻，并且带来了覆盖箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水、生活方式等多个品类。
审读：喻方华