“首批40家实体店被授牌”这个消息，通常意味着某个组织、政府机构或项目正式启动了一个新的计划或认证体系，并将首批符合条件的40家实体店铺正式授予某种称号、认证、标识或荣誉。
为了更准确地理解这个消息，需要知道以下信息：
1. "授牌方是谁？" 是政府部门、行业协会、某个品牌集团，还是其他机构？了解授牌方有助于判断这个行动的性质和目的。
2. "被授牌的实体店是做什么的？" 是零售店、餐厅、咖啡馆、专卖店、服务机构，还是其他类型？这关系到这个行动的影响范围和行业领域。
3. "授牌的“牌”代表什么？" 是某种认证（如“示范店”、“旗舰店”）、荣誉（如“优秀合作伙伴”）、项目参与资格（如“XX计划试点店”），还是其他功能？
4. "授牌的背景和目的是什么？" 是为了推广某个品牌、扶持某个行业发展、启动某个试点项目、提升服务质量，还是其他？
"根据不同的可能性，可能有以下几种情况："
"商业品牌/零售：" 某个大型连锁品牌（如零售、餐饮、服务）可能宣布其首批达到特定标准（如门店数量、服务质量、地理位置等）的40家门店获得特殊称号或标识，例如“金牌门店”、“旗舰店”等，以提升品牌形象或进行重点推广
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晨报讯 （江北 首席记者 宋居雯）
3月15日，我市实体店“无理由退货”联盟成立，首批共有大商集团牡丹江百货大楼和新玛特购物广场、牡丹江苏宁云商销售有限公司太平路一店和太平路二店、牡丹江广汇经贸股份有限公司等40家实体店被市消协授牌。这40家实体店郑重公开承诺，将按照“无理由退货”联盟章程为消费者提供服务，只要符合退货标准的商品将实行无理由退货。
据了解，为了落实中消协2016年“新消费，我做主”年主题，明确树立“消费者优先”的服务理念。根据相关规定，牡市消费者协会牵头组织实施，成立牡市实体店“无理由退货”联盟。该联盟旨在倡导诚信经营，增强全市实体店的竞争能力，营造让消费者“愿做主，能做主”的消费环境。
联盟成员的加入与退出采取自愿原则。加入或退出必须以书面方式向牡丹江各县（市）区消费者协会提交。加入成员将由牡市消协授予联盟证书及标志；成员退出联盟应交回证书及标志。要求联盟成员单位对退换商品或解除服务的承诺或约定，不得低于国家法律规定及相关标准，经营单位的承诺约定不得低于生产单位承诺约定。
同时规定，消费者要求退货的商品应当完好，不影响商家二次销售；食品、药品等特殊商品不在无理由退货范围。消费者提出退货商品或解除服务的要求，仅限于经营者承诺约定的退换商品或解除服务范围内。要求商家，具体内容应在经营场所醒目公示或在购物凭证、信誉卡上明示。
成员单位如不能守法经营、违反章程规定，牡市消协根据情节有权取消其联盟成员资格并向社会公示。