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封面新闻记者 郭可欣
2025年10月，全球时尚零售品牌H&M再度携手上海时装周，正式揭幕第二季“中国设计师合作计划”，联袂中国独立设计师品牌JACQUES WEI，以2026年中国新年及生肖“马”为灵感，共同打造全新女装与配饰系列。该系列预计于2026年新春正式发售，延续JACQUES WEI标志性的东西交融美学，将东方含蓄意境与西方现代剪裁巧妙融合，塑造出兼具艺术性与实穿性的摩登女性形象。
这也是H&M继去年首度推出该合作计划并广获市场好评后，再次通过上海时装周这一平台，为中国设计师提供国际化的创意舞台，进一步推动本土设计力量的成长与发声。
东西交融，以现代设计语言唤醒传统意象
在此次合作中，JACQUES WEI品牌创始人兼设计师魏东辉将“马”作为核心意象，探索其在当代设计中的表达可能。如何保持东西方美学平衡的同时，赋予“马”这一传统意象以当代摩登的表达，魏东辉在接受封面新闻记者采访时表示，“我觉得找到共通的‘精神内核’是关键。‘马’的力量感、自由感与优雅就是这样的共通点——东方文化里马都是‘奔腾进取’的象征，西方设计中也常以马的动态诠释力量美学。我们希望用现代设计语言把这种共通精神具象化。”在设计层面，他选用“殷红”“暗驼棕”“玛瑙灰”等色彩，既呼应传统新年氛围，又呈现不浮夸的摩登感。
“我们以骏马为核心意象，在马的图案或纹路之外，也希望更多的从所观察到与马相关的细节与精神中提取灵感，”魏东辉在采访中表示，“比如这次系列单品里有一款开叉流苏半裙，裙摆的垂坠感模拟了马鬃的飘逸，还有以金属扣点缀的西装外套和衬衫，希望通过它们可以呈现时髦率性的造型轮廓。在剪裁上也希望可以展现线条感与力量感，同时用柔软的面料和精致细节平衡这种硬朗，营造出“刚柔并济”的效果。我们精选舒适且高品质的面料，辅以钉珠、流苏及金属饰品来增添材质与纹理层次。这些都是我们在这次与H&M合作上的有趣尝试。
本土创意+国际平台：中国设计拥有“更主动的表达权”
作为中国独立设计师的代表之一，魏东辉认为，与H&M这样的国际时尚品牌合作，不仅能够将设计理念推向更广泛的受众，更让“中国设计”在国际时尚语境中拥有更主动的表达权。“独立设计师品牌往往受限于规模，很多好的设计只能停留在小众圈层，但H&M拥有成熟的供应链、庞大的渠道和精准的市场洞察，能让我们的设计理念触达更多海内外消费者，像我们这次的联名系列除了中国大陆以外，也会在韩国、泰国、新加坡及澳大利亚的H&M的线下或线上渠道进行售卖。“他说道，通过国际品牌的平台，能让更多时尚爱好者看到中国设计师对本土文化的现代诠释。这种合作也会激励更多年轻设计师：坚持自己的设计语言，既能保持艺术性，也能获得商业上的认可，从而形成“本土设计良性发展的生态”。
不只是合作，更是创意生态的共建
对H&M而言，与中国设计师的合作并非短期营销行为，而是品牌在中国市场长期战略的重要组成部分。借此次H&M联名款的发布，封面新闻记者也采访到H&M亚洲设计中心负责人Sara Gydal Lindquist，她指出：“H&M自2007年进入中国市场以来迅速发展。我们始终高度重视中国市场，密切关注中国消费者的喜好和习惯。H&M亚洲设计中心的成立，旨在为中国乃至亚洲消费者打造专属的时尚单品。该团队紧跟本土时尚潮流，将本土消费者的洞察融入到日常设计工作中。我们计划长期与优秀的中国设计师合作，共同打造更多中国设计师合作系列，激发新的时尚创意。H&M亚洲设计中心扎根于当地，其核心使命是为中国乃至亚洲更广泛的消费者量身定制专属的时尚产品。”
她强调，“我们的最终目标不仅仅是在中国市场‘取得成功’，更要助力其发展成为全球创意中心。通过利用 H&M 亚洲设计中心来拓展本地人才，融入本地洞察，并适应本地需求，我们正在重新定义国际品牌：它不再是远程影响全球潮流趋势的独立体，而是深度融入本地创意生态系统的一部分——一个倾听市场需求、与本土人才携手合作、共同成长的平台。”
Sara Gydal Lindquist也向记者透露，在此次与JACQUES WEI的合作中，H&M亚洲设计中心扮演着合作者和赋能者的双重角色。“在系列开发的初期，我们秉持开放的理念，积极鼓励和支持设计师团队探索创意愿景，给予他们充分的自由发挥空间。在产品开发方面，H&M负责提供所有面料、辅料，并负责整个开发及生产流程。此外，我们本土的市场营销和公关团队也量身定制了一系列市场营销策略和活动，以扩大此次合作的规模及影响力。通过这些全方位的支持，我们的目标是帮助设计团队将更多卓越的创意理念转化为现实，最终赋能设计师与其品牌，使其获得更大的关注度并取得更大的成功，同时在更广阔的市场中扩大影响力。”