贝因美作为中国领先的婴幼儿食品品牌之一，在发展过程中确实经历过品牌形象的调整和重塑，以适应市场变化和消费者需求。其品牌重塑主要围绕以下几个方面进行：
1. "强调“科学喂养”与“专业”形象："
贝因美一直强调其产品的科学配方，基于营养学研究和儿童成长需求。在品牌重塑中，它进一步强化了“专业”和“值得信赖”的形象，通过广告宣传、专家背书等方式，传递其产品在营养科学方面的优势，与消费者建立基于专业知识的信任关系。
2. "产品线的优化与升级："
品牌重塑往往伴随着产品线的调整。贝因美可能根据市场趋势（如有机、益生菌、高铁米粉等热门概念）和消费者反馈，不断优化产品配方，推出更符合现代父母需求的新品。
可能对产品包装进行重新设计，使其更符合目标消费者的审美，传递更现代、更安全、更健康的品牌感受。例如，使用更清晰的配料表、更科学的分阶段标识等。
3. "营销策略的调整："
"沟通方式的现代化：" 从传统的电视广告为主，逐步转向线上线下结合，更多地利用社交媒体、母婴垂直平台、KOL/KOC合作等方式进行精准营销和用户沟通。
"强调“妈妈视角”：" 通过讲述妈妈的故事、提供育儿知识、组织线下
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国家发改委等7部委发布了《国产婴幼儿配方奶粉提升行动》方案，提出实施国产婴幼儿配方奶粉品质提升、产业升级、品牌培育的行动计划，力争婴幼儿配方奶粉自给水平稳定在60%以上，为国内乳粉行业带来了广阔的发展空间。本期节目到贝因美创始人、董事长谢宏，就婴幼儿配方奶粉的相关话题与我们进行探讨。
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新华网
您认为贝因美如何实现高质量的可持续发展之路？
“如何实现高质量可持续发展，公司有两条思路：第一，回归基础、强化基本。第二，加强研发创新力度。技术、市场、商业模式、品牌树立是推动整个企业发展的综合因素。如果技术不行，产业基础、标准、质量、品控这些内容不行，企业的根基不稳。反过来，如果只停留在现有的技术层面，不进行创新研发，那么企业的后劲不足，这两点都无法使企业长久地发展下去。”谢宏介绍。
他认为，坚持高质量发展的理念，是为顾客负责，尤其是配方奶粉作为一种重要的特殊食品，更秉承科学、严谨的态度，为消费者负责任。“婴幼儿配方奶粉是特殊的，是宝宝的第一个口粮，从功能属性上来说是代乳品，是最基础的营养品。好的配方奶粉是应该仿母乳，但母乳的指标和营养成分会因每位母亲基因、饮食习惯、情绪波动等因素而呈现差异化。”
贝因美在品牌重塑方面怎么做的？
在谈及贝因美品牌塑造有哪些好的做法时？谢宏表示，贝因美从创立伊始就对用户、顾客许下承诺，那就是“对宝宝负责、让妈妈放心”。“这么多年，贝因美食品安全是零事故，这一点我们做到了。对整个品控方面，贝因美适应互联网化的需要，建立了行业领先的双向可追溯、全程可追踪体系。大家可能都关心到《食品安全法》里面有一条要求，如果发现食品质量安全隐患，你的产品是可召回的，所以食品安全体系十分重要。”
您如何理解企业家精神？
