这是一个关于春纪品牌和丸美生物在电商和业务战略调整方面的重要信息。
我们可以从以下几个方面来解读：
1. "春纪品牌关闭天猫旗舰店："
"信号：" 这通常意味着品牌方在当前的市场环境下，对天猫平台的运营策略、投入产出比、销售目标或整体战略布局进行了调整。
"可能原因："
"业绩压力：" 在竞争激烈的市场中，春纪在天猫的销售额或增长可能未达预期，关闭旗舰店可能是止损或集中资源。
"战略调整：" 品牌可能希望将资源转移到其他销售渠道（如抖音、快手、线下、私域等）或专注于特定市场。
"品牌定位变化：" 可能希望调整品牌形象或目标客群，而天猫旗舰店的现有运营模式不再符合新方向。
"运营成本：" 天猫平台的运营成本（如坑位费、推广费、人力成本等）可能不断上升，超出品牌承受能力。
"影响：" 对于消费者而言，将无法再通过天猫旗舰店购买春纪产品。对于竞争对手而言，可能意味着市场份额的变动机会。对于春纪自身，这标志着其电商渠道策略的重大转变。
2. "丸美生物转型发力彩妆新赛道："
"信号：" 这是丸美生物明确的市场战略方向，
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近日，丸美生物（603983.SH）旗下品牌春纪天猫旗舰店发布《店铺终止经营公告》，称“本店铺拟于2025年10月26日自主终止经营”。此外，记者发现，该品牌在京东、拼多多等多个电商平台已经搜索不到春纪官方店铺的相关信息，春纪官方微博、小红书账号已于2022年停更。
10月21日，针对春纪品牌电商平台关店情况，南都·湾财社记者联系丸美生物，其接线人员表示，“近期确实有听过，好像很多电商平台都关店了，但不太清楚情况。”而当记者询问春纪品牌线下店铺情况时，该工作人员称“具体得看城市有没有，我们这边也联系不到‘春纪’品牌，之前反馈到上级也说没有联系方式”。
公开资料显示，春纪品牌诞生于2006年，曾以“天然食材养肤”定位切入大众护肤市场，签约李宇春、胡歌、古力娜扎等明星代言提升知名度。2014-2016年其营收从1.44亿元增至1.7亿元，占丸美生物总营收比例达14.11%。但2016年后业绩持续下滑，2018年营收降至1.42亿元，占比跌至9.06%。2019年丸美生物上市后，春纪未再披露具体数据，仅在年报中提及“受大众市场竞争加剧及传统营销方式局限，整体略有下滑”。
在春纪“退场”的同时，丸美生物正全力押注彩妆品牌PL恋火。财报显示，2025年上半年恋火实现营收5.16亿元，同比增长23.87%，占比提升至29.2%。据悉，PL恋火聚焦“高质极简底妆”，主打“看不见”“蹭不掉”系列，契合Z世代“精致进阶”需求。年初联合头部KOL推出原创定制短剧《看不见的恋人》，总播放量近5000万，拉新率达82%，带动参演达人直播总GMV突破3000万；618期间线上GMV突破3.5亿。
最新财报显示，2025年上半年，丸美生物实现营收17.69亿元，同比增长30.83%；归母净利润1.86亿元，同比增长5.21%。其中，丸美品牌营业收入为12.50亿元，同比上升34.36%。
渠道方面，今年上半年，丸美生物线上渠道营业收入15.71亿元，占比88.87%，同比增长37.85%；线下渠道实现1.97亿元营业收入，占比 11.13%，同比下降7.07%。
值得注意的是，丸美生物成本攀升，营销投入挤压利润空间。数据显示，今年上半年，其销售费用达9.99亿元，同比增长39.31%，销售费用率攀升至56.5%。对此，丸美生物在财报中解释称，线上流量成本高涨，同时公司持续品牌建设和科学传播投入。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜