折扇轻启,品味东方——和府捞面品牌LOGO焕新升级之旅

Okay, this is a great starting point! It sets a beautiful scene and introduces the brand refresh. Here are a few ways to expand on that concept, playing with different angles and details, suitable for various contexts (like a press release, social media post, or brand story intro):
"Option 1 (Focus on Sensory Details & Heritage):"
> "折扇轻启,东方之味——和府捞面品牌LOGO全新升级" > > 当精巧的折扇缓缓展开,一股蕴含着千年东方智慧的韵味便扑面而来。这不仅是扇面的舒展,更是和府捞面品牌精神的焕新。历经时光沉淀,我们以全新的品牌LOGO,致敬传统,拥抱未来。新的视觉形象,如同一把精心设计的折扇,巧妙融合了现代审美与传统元素,线条流畅而富有张力,寓意着和府捞面捞制技艺的精湛与面条的劲道爽滑。它象征着开启一餐美妙的序幕,也代表着品牌服务顾客、传承匠心的承诺。东方之味,由此再启;捞面之魂,更焕新生。敬请期待和府捞面,以全新的面貌,为您呈现一碗碗蕴含东方美学与地道风味的捞面佳肴。
"Option 2 (Focus on Modernity & Brand Evolution):"
> "折扇轻启,东方之味——和府捞面品牌LOGO全新升级" > > 一把折扇

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一把折扇,十年东方叙事

2013年,第一家“书房里的养生面”在如皋开业。彼时,和府捞面用典雅的金色扇面书写“书房养生面”的文化宣言,到炽烈红色中托起醒目的“养”字,这把折扇既寓意“开合有道”的东方待客之道,也暗示草本骨汤的温润养生,从点缀之红到满溢之红,这一抹红饱含着十余年的沉淀,是中国的红,东方的红,更是喝天山雪水好番茄成熟的红。

十多年过去,和府捞面门店从1家到600+家,会员数突破4000万,菜单迭代200多次,但那把水平180°的折扇却一直未动。

2025年10月,和府捞面正式官宣对LOGO进行升级:历经十余年打磨,这次,红色成为主角,扇面抬升6度、加扇柄、改扇骨。看似细微,背后却是品牌保持传统精髓的同时,积极拥抱变化,以更加开放、灵动的姿态迎接未来的发展机遇,实现与消费者之间更高效、更紧密的沟通,传递品牌聚焦“长寿乡的好食材”的核心理念,完成从传承东方饮食养生文化到打造东方饮食养生“文化符号”的进阶。

和府捞面新LOGO核心变化

形态演变:图形LOGO的红色扇面,开合角度由水平180度变为左右各抬升6度。从“平铺”到“上扬”,不仅使整个扇面呈现出一种更加优雅和立体的姿态,也象征品牌向上、市场扩张的动势,以及品牌不断追求卓越、积极向上的精神风貌。

有品牌设计业内人士指出:6度的视觉角度,既不过分张扬,又能让扇面在小程序图标、门店招牌、外卖袋等形象上呈现出恰似“开扇迎客”的动态,更开放,更有亲和力。

增加扇柄:扇面下方增加了扇柄元素,使整个LOGO看起来更加完整和具象,一眼即可认出“这是一把折扇”,进而强化了品牌“东方折扇”视觉记忆锚点,也更好地体现出品牌的文化内涵,传递出和府捞面对传统美食文化的传承与创新。

扇骨优化:原扇骨处厚重的黑色色块被取消,改为更具象的十二道扇骨设计。这一变化,不仅留白透气,提升了视觉通透感,还让整个LOGO看起来如同一个大扇面里嵌套了一个小扇面。与以往相比,图形镂空双扇嵌套的层次感更加丰富,也寓意着和府捞面一直以来对产品与服务的精雕细琢和持续精进。

折扇开合,东方"善膳"初心

标识的演变,映射着和府从"书房养生"场景构建到"食材本源"价值深耕的跃升。红色扇子上的 “养” 字辅以扇形斜面,让品牌的精神内核更加聚焦,也让"扇"通"善膳"的哲学核心历久弥新。而不变的是,和府捞面以产品为载体、传承东方饮食文明的使命。

和府捞面开扇迎客,新LOGO以更现代开放的形态,传递出“膳通天下”的意味——以草本汤的温润滋养、荞麦面的健康基底、黑塌菜的长寿乡基因,让世界感知中国味的魅力,让每一次折扇的开合都有中国味道。

从长远来看,和府捞面将不断挖掘东方饮食养生文化的精髓,将其与现代烹饪技术相结合,推出更多具有创新性与健康、养生的产品,满足消费者日益多样化、个性化的饮食需求;另一方面,也将以此次品牌标志升级为契机,进一步完善品牌视觉识别系统,提升品牌的整体形象与竞争力。

LOGO的升级,变的是形态,不变的是扇骨中流淌的"韧"之精神,"扇"形里蕴藏的"善膳"初心,以及对东方饮食养生文化的传承与创新。当这抹融合传统智慧与现代生机的中国红再度展开,它不仅是一个品牌的标识焕新,更是一张面向世界的东方美味名片——和府捞面志在将这一碗由长寿乡滋养、以匠心烹制的中国味道,传递至世界的每一条街道。