哈哈，这确实是很多第一次去上海或者从北方来的朋友会有的一个“发现”！你观察得很仔细。
这背后其实有几个原因：
1. "气候与设计理念的差异"：
"上海气候"：上海属于亚热带季风气候，夏季湿热，冬季湿冷，春秋短暂。虽然冬天也有寒风，但通常不像北方那么干冷刺骨，而且室内暖气普遍。因此，对于防寒保暖来说，北面、骆驼这种主打厚重、功能性（有时甚至有点“户外”感）的羽绒服，在上海可能显得有些“重”或“累赘”。
"时尚潮流"：上海作为时尚前沿城市，服装潮流变化更快。始祖鸟（Arc'teryx）、凯乐石（Keller Stone）等品牌通常定位更偏向户外探险、运动休闲，并且设计上更注重轻量、功能性、时尚感和科技面料（如防水透气）。这些特点更符合上海市民（尤其是年轻群体）对日常穿着的需求，既实用又显得更“洋气”或“专业”。
2. "消费观念与品牌认知"：
始祖鸟、凯乐石等属于国际知名户外品牌，价格通常较高。上海的整体消费水平相对较高，市民对于品牌和品质有一定追求，这些品牌在户外和运动爱好者中有较好的口碑和认知度。选择它们，有时也带有一定的身份认同或
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上海街头冲锋衣换血：万元始祖鸟排队抢，千元凯乐石卖断码，北面骆驼被晾在角落当校服。
2023年10月南京西路安踏旗舰店开门前半小时，四十多人站在冷风中，保安一次只放五个，进去直奔二楼玻璃柜，那里挂着一件AlphaSV，标价10200元，每人限购一件，刷完卡不试直接走人。同一天，天猫双11预售榜，凯乐石Mont冲锋衣定金链接被拍空，客服挂出告示“补货等七天”，而北面旗舰店的折扣区堆着1999元的1996羽绒服，页面显示月销只有三位数。数据不会说谎，安踏财报写得很白：始祖鸟中国区一年涨60%，上海贡献最大；凯乐石自己宣布45%增速，把骆驼挤出前三。街景、库存、财报三条线交叉，指向同一个动作——中产把衣柜里的logo换了。
他们为什么换？北面、骆驼过去五年在中学门口发券，直播间里199元冲锋衣送背包，销量暴涨的同时，假货跟着满天飞，学生撞衫、外卖撞衫、代购也撞衫，logo从稀缺变成背景板。品牌方尝到甜头，继续加单，二级市场吊牌价直接腰斩，原价买家成了冤大头。当一件衣服没法再提供“我跟你不一样”的信号，它就失去社交货币，被抛弃只是时间问题。中产要的是一眼能辨的身份证，万元始祖鸟把门槛拉到月薪两万以上，假货成本太高，自然少；凯乐石把价格钉在两千到四千，技术对标始祖鸟，三分之一价钱就能拿到“国产硬壳”光环，预算稍低的人也能上车，两条赛道同时收割。
安踏集团看得很透，把始祖鸟门店做成山景样板，玻璃上结着人造霜，导购穿的是下一季新品，消费者进门先体验-10℃冷风，再花一万块买“安全感”。凯乐石没有造景预算，直接把中国登山队队服挂在最显眼位置，旁边摆一张珠峰照片，标注“海拔8848米同款”，用国家队的背书替代高成本装修，一样把“专业”钉进顾客脑子。一个用场景砸钱，一个用国家队省钱，目的相同：让衣服看起来不只是衣服，而是通往山野世界的门票。
上海街头还把冲锋衣当西装穿。金融男把AlphaSV套在衬衫外面，袖口露出劳力士；广告公司在嘉里中心楼下抽烟，女生穿粉色凯乐石配Lululemon瑜伽裤，脚踩萨洛蒙XT-6，亮色撞色拍照一发小红书，点赞立刻破千。功能不再只是防风防雨，还要在写字楼里发光。北面也注意到这股风，推出UrbanExploration系列，想复制当年爆款，可定价一公布，2998元，和凯乐石高端线撞个正着，技术故事又讲不过，消费者直接滑走页面。骆驼更直接，把logo放大，去露营展送折叠椅，结果年轻人把椅子拿走，衣服留在展位。
数据继续往下滚，2024年3月始祖鸟在上海恒隆开会员私享室，进门必须出示消费记录，门槛五万元，开业当天只发五十张函，二手平台立刻挂出“代预约”500元一次。凯乐石反手在天猫上线“Mont冲锋衣以旧换新”，旧衣无论品牌一律抵300元，48小时回收1.2万件，其中30%是北面。一个拉高入会墙，一个拆掉换新槛，一个向上卷，一个向下卷，卷的都是同一批想换身份的人。
北面和骆驼不是没机会，只是慢了一整拍。北面把希望押在1996羽绒服的复古潮流，可上海冬天零上五度，穿羽绒服太热，冲锋衣正好；骆驼把设计部搬到广州，想靠潮牌联名翻身，第一批货还在仓库，始祖鸟已经联合英国设计师推出“Veilance”黑色极简系列，1.5万元一件，上海港汇恒隆预售三天售罄。节奏差一步，市场就翻页，没人等你补课。
冲锋衣的战场走到今天，价格带已经分明：万元以上是始祖鸟自留地，两千到四千凯乐石猛攻，千元以下北面、骆驼、迪卡侬混战。再往下，还有拼多多199元“平替”排队。每一档都对应一个收入阶层，也对应一张社交名片。买始祖鸟的人要的是“我玩得起”，买凯乐石的人想表达“我懂行”，买北面的人只能说“我还在”。当衣服把阶层钉得死死的，钱包自己就会说话。
上海街头的风继续吹，下一轮换血会轮到谁？有人已经把目光盯上日本品牌Montbell，800克羽绒夹克售价两千，轻便数据世界第一，代购圈开始囤货。也有人盯上波兰品牌Pajak，1.3万元羽绒睡袋出圈，冲锋衣还会远吗？中产的游戏没有终点，只有更新。你今天花一万买的硬壳，明年可能就成了校服，后年连校服都嫌贵。想永远站在鄙视链顶端，就得不停换logo，换故事，换门票。
花一万买件衣服真能换来尊重，还是只是给品牌打工？