让我们一同回顾那些年在济南市场上曾辉煌一时的品牌，它们承载了一代人的记忆，也见证了济南的经济发展。这期我们先从几个具有代表性的行业说起。
"一、食品饮料：味蕾上的济南记忆"
1. "济南啤酒厂（济南啤酒）"
"辉煌时期：" 20世纪80、90年代，济南啤酒是济南人心中的啤酒代表，是各种宴请、聚会、节庆不可或缺的选择。其标志性的蓝色包装和“泉城牌”啤酒，是几代济南人的共同记忆。
"品牌特色：" 济南啤酒以其独特的口感和清爽的风格，深受本地消费者喜爱。其生产厂址位于市中心，地理位置优越，更添一份亲切感。
"现状：" 经过多次产权变更，如今济南啤酒的品牌归属和市场份额已发生较大变化，但其历史地位和影响力依然存在。
2. "济南面粉厂（济南牌面粉）"
"辉煌时期：" 建国初期至改革开放前，济南面粉厂是济南乃至山东省重要的面粉生产基地，其生产的“济南牌”面粉，品质优良，是市民日常生活的主食原料。
"品牌特色：" 济南面粉厂以其精湛的工艺和可靠的品质，赢得了消费者的信赖，是几代济南人餐桌上的常客。
"现状：" 随着市场经济的发展，
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作为老工业城市的济南，曾经一度涌现过大批声震全国的知名品牌。然而在经济转型中，这些品牌大都沉沦或陨落了。序言作为品牌营销策划人，在和客户朋友交流时每每免不了叹息不已。
回头看看那些曾经辉煌的济南品牌，探究一下折翼的原因，为后来者提供一个思考的角度，也许对她们最好的纪念方式吧。
NO.1： “小鸭”电器
故事：小鸭引吭变凤凰，折翅呛水陷河塘
最早的小鸭标志，可爱的造型设计
没错！小鸭就是因“泉城水暖鸭先知”意境而得名
1984年生产出亚洲第一台全自动滚筒洗衣机
当年挤破头的济南洗衣机厂
序言家的第一台洗衣机就是小鸭双缸，每到周末还会放到大院里，给街坊四邻提供便利，你是否也有相似的故事？那时候的小鸭洗衣机，还一度成为结婚必备的“三大件”之一......小鸭洗衣机，承载了上世纪太多济南人家庭生活的记忆。
序言挣钱后给家里买的第一台小鸭洗衣机，你用过这款没？
小鸭作为济南轻工业的代表品牌，曾经是中国洗衣机行业的四大领导品牌之一。“小鸭，小鸭，顶呱呱”这句广告词更是在神州大地家喻户晓。
可惜，小鸭由于对洗衣机市场过度乐观，没有加强品牌建设和市场拓展。在进入激烈竞争的微利时代后，外资品牌迅速占领中高端市场，小鸭销量逐渐下滑。热水器产品爆发的质量问题和糟糕的售后处理，透支了小鸭品牌的生命力，而涉足管理软件、商业地产等盲目多元化的产业亏损更令小鸭的日子雪上加霜。
小鸭1999年在深交所上市发行，仅4年后就成为中国首家告别股市的家电企业。如今济南小鸭公司出现在44家困难国企名单中，欠外债达8.2亿元。
话说当年，序言为小鸭电器终端展示形象做了全案设计与执行，最后因小鸭无力支付合同款项，以“货顶款”的方式给了40台洗衣机。序言因此做了一年半的小鸭洗衣机“销售员”，也可算是小鸭的“荣誉员工”吧，那些日子，想想也是醉了。
小鸭品牌折翼原因，序言打油诗评曰：
盲目快速多元化，质量销量双下滑，
口碑拉低美誉度，人心浮动闹喳喳，
股市退出资金断，小鸭失声变哑巴，
期待终有报喜日，再闻鸭鸣叫呱呱。
NO.2： “康巴丝”钟表
故事：全国处处康巴丝，忽如一夜秋风逝
序言家第一个挂钟就是老爹单位发的福利---康巴丝石英钟。在小时候的印象里，康巴丝就是石英钟的代名词，同学家、学校里、父母单位、大街上…….走到哪里都能看见。确实如此，自1980年济南钟表厂生产出我国第一支石英钟“康巴丝”以后，康巴丝产品覆盖全国，省内更是高达到90%的市场占有率。
伴我二十多年成长时光的康巴丝，这个可是当时大热的爆款！
康巴丝小闹钟，每天早晨起床上学时有没有劈碎它的冲动？
从1985年到1992年，康巴丝连续8年被中央电视台选做元旦、春节标准报时钟，获得了极高的声誉，改变了央视采用国外钟报时的历史，让咱济南人脸上有光，自豪不已。
5、4、3、2、1、新年好！曾那么熟悉的春晚倒计时画面
当在央视春晚上响了八年的康巴丝突然消失在春晚舞台，很多土生土长的济南人心里禁不住怅然若失。
上世纪商业体制改革，康巴丝二级批发站受到巨大冲击，单一销售渠道的崩塌造成大量呆坏账资金断流，随后的商标纠纷使品牌一度被滥用，再加之其他品牌低价石英机芯的迅速上马，假冒伪劣的市场围攻，石英钟市场的容量饱和，让康巴丝回天乏力，只好依靠不断盘活原有资产度日。
被租赁给联通公司的康巴丝集团大楼
直到2010年, 康巴丝由国有转型成民营，引入电波钟表技术，才算是逐渐走上了恢复元气之路。
济南洪楼教堂用康巴丝替代了原来的机械大钟
康巴丝走上电波钟的新产品之路
康巴丝品牌没落原因，序言打油诗评曰：
渠道塌方资金急，生产停滞销量低，
低价竞品伪劣多，品牌滥用一身泥，
市场饱和无空隙，门前冷落车马稀，
幸得新品息尚存，明朝蓄势再发力。
NO.3： “轻骑”摩托
故事：一飞冲天美名传，稻草压顶大厦瘫
小时候，序言一直以为摩托车就叫轻骑，也难怪，当时在全国，轻骑就是轻便摩托车的代名词，木兰则是踏板摩托车的代名词。
序言人生中第一辆摩托车----轻骑铃木王
驾着轻骑铃木王，没本儿不戴头盔带着姑娘躲交警………轻骑见证了我青春的冲动时刻。你的第一辆摩托车也是轻骑吗？后座带的那个女孩儿你还记得是谁吗？
济南是中国民用轻便摩托车的鼻祖。20世纪60年代中期，当国人连摩托车的概念都懵懂一片时，第一辆轻骑摩托车已经在济南生产出来了。
轻骑的黑老鸹可是最早的时髦摩托车啊！
90年代初，轻骑集团已具备年产50万辆成车的生产力，站到行业领跑位置，放眼业内鹤立鸡群。“踏上轻骑，马到成功”的广告语更是响彻大江南北。1997年，济南轻骑成为国内同行业和山东省第一家同时拥有A、B股上市的公司。
序言作为广告策划人，于1997年主导了轻骑“彩系列”踏板摩托车的全系产品命名、车身色彩规划、贴花涂装设计和广告全案推广工作，为产品上市热销添了一把大火，也与轻骑品牌结下一段难忘的回忆。
“踏上轻骑，马到成功”的户外广告
常言道：“其兴也勃，其衰也忽”。1997开始，轻骑集团通过大并购两年成为控股三家上市公司、拥有100多家企业、150亿元资产的大型集团。快速扩张过度造成资金链紧张，并购的公司也相继发生债务危机。为弥补缺口，集团从轻骑股份抽取大量资金，引发了“轻骑系”股票在市场上的崩塌，终因违规炒作旗下股票等行为被处以1亿多元罚金，成为压倒轻骑的“最后一根稻草”。2013年，轻骑列入“依法破产退出一批”名单。
轻骑“成也萧何，败也萧何”的悲剧人物张家岭
轻骑品牌折翼原因，序言打油诗评曰：
轰轰烈烈大并购，经营不善陷泥潭，
处处亏损逼债紧，股市圈钱被法办，
多次重组均失败，破产退出箭在弦，
头领铁监度余生，神话一去不复返。
NO.4： “友爱“铅笔
故事：友爱描绘我童真，和亲出嫁成外人
不夸张地说，上世纪50到80年代出生的济南人，几乎都是用着“友爱”铅笔长大的，友爱铅笔可以说是几代济南人共同的记忆。济南人常自豪的说：“有多少筷子，就有多少友爱铅笔！”
序言的童年也是用友爱铅笔描绘的
济南火柴厂的友爱铅笔火花，限量版哦！
轻工部当时将友爱铅笔定位成出口为主、内销为辅，所以内销的友爱铅笔都是没法出口的二级产品。那时人们消费能力低，略有瑕疵的铅笔用着也没感觉怎么样。后来生活水平提高了，优质铅笔涌入，友爱铅笔的市场顿时受到巨大冲击，销量锐减。虽然友爱铅笔随后将高端产品投放市场，也难以改变人们对友爱铅笔低端定位的认识了。
当年的外销款包装，和咱们用的内销品比，真的是白富美啊！
1994年，友爱铅笔与香港亨通公司合资成立济南亨通制笔有限公司，2006年被美国UNI公司重组成为外资企业。目前贴牌出口已占总产量的90%，年创汇1000万美元以上。但原有的“友爱”牌铅笔，除在义务小商品批发市场还能找得到，在全国其他地方已经是难觅踪影了。
友爱品牌折翼原因，序言打油诗评曰：
品牌内销定位低，基因难变高大上，
消费需求换代快，外来品牌占市场，
为求生存忙合资，为他人做嫁衣裳，
不知亨通心目中，友爱是否已雪藏？
这些济南品牌伴随着的时光，您先回忆回忆，待到下篇序言和您接着再聊！
作者序言给你一个思考品牌的新视角。
20年从品牌理论到落地的思索感悟，云乔传媒资深品牌策划专家李序的个人平台。
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