淮海百盛23周年庆,年轻化策略，23岁淮海百盛如何成为年轻人的购物新宠？-HIS时尚网

我们来探讨一下23岁的淮海百盛，在当下如何吸引年轻消费者。
首先，明确一点："23岁对于一家商业地产来说，依然是非常年轻的。" 淮海百盛开业于2001年，到2024年是第23个年头。将它与诞生于2010年的万象城、2015年的K11购物艺术中心等新一代购物中心相比，它确实属于“前辈”行列，面临着吸引年轻一代的普遍挑战。
年轻消费者（尤其是Z世代和初入职场的新生代）的购物习惯和偏好与前辈们有显著不同：
1. "体验至上：" 不再仅仅是为了购买商品，更追求独特的、沉浸式的、社交性的体验。 2. "兴趣驱动：" 购物是兴趣探索和自我表达的方式，对潮流、文化、艺术、社交话题高度敏感。 3. "线上线下融合：" 数字化生活，习惯通过社交媒体发现、比较、购买，看重线上便利性和线下体验的结合。 4. "国潮崛起与文化自信：" 对本土品牌、文化IP、设计感强的产品接受度高。 5. "注重价值与意义：" 不仅看价格，也关注品牌理念、可持续性、社会责任等。 6. "即时满足与便捷性：" 偏好快速、便捷的购物流程和支付方式。
基于以上特点，23岁的淮海百盛可以尝试从

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1996年，上海淮海百盛开业。地处淮海中路黄金地段，淮海百盛成为上海市民的购物佳选，并一路见证了上海商业的风起云涌。近两年来，随着电商兴起和多个购物中心开业，淮海百盛也遭受到冲击。

为此，商场进行重新定位以吸引年轻客群。自2017年至今，淮海百盛共调整了40个品牌，并在业态组合上作了创新布局，摆脱了百货传统的模式，逐步向购物中心化转型，终于迎来新的飞跃。

国际大牌加速入驻

去年7月，国际高端美妆NARS进驻淮海百盛，这是NARS在内地商场的第二站。NARS上海淮海百盛店由创始人兼创意总监Fran·ois Nars亲自参与设计，联合纽约设计公司Baron＆Baron的Fabien Baron共同打造，融合了Nars先生作为彩妆大师与摄影专家独特的审美，以及他对光线、色彩的独到把握与感知。8月，日本资生堂旗下顶级品牌CPB也走进了淮海百盛。

此外，一楼的国际高端护肤、美妆品牌还包括了香奈儿、雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、资深堂、SKII、WHOO等等。

在与各大化妆品集团长期合作中建立的紧密共生关系，也帮助百盛在尝试新业态时，更容易获得合作伙伴的支持，不少品牌选择在淮海百盛进行新品首发的第一站。例如，被视为断货王的兰蔻持妆粉底棒全亚洲首发就设在此处，吸引了众多粉丝排队购买。

同时，淮海百盛还尝试更多年轻化元素。引进SQUARE ENIX CAFé。这是日本游戏界知名厂牌SQUARE ENIX（史克威尔艾尼克斯）打造的人气游戏概念咖啡屋，淮海百盛店是该品牌的中国首店，采用的是预约用餐方式。周大福旗下轻奢珠宝子品牌SOINLOVE全球首家Beauty Lounge主题体验店也进驻淮海百盛。除了变年轻以外，淮海百盛还不忘追逐潮流。在配饰方面，商场在3楼引进了深受潮人喜爱的LOHO眼镜。

为了让消费者来此能有更好的消费体验，商场加大了餐饮业态布局，将原来以零售为主的7楼整体调整为餐饮，引入了胖哥俩肉蟹煲、映水芙蓉、上隐水产餐饮品牌，在8楼引进了火锅界明星海底捞、山笑本味浙东菜、日式料理柚子寿司，为消费者提供多样化的餐饮选择。

提升细节筹备新一轮升级

除了品牌以外，淮海百盛还在哪些细节处调整升级，与品牌一起吸引客流？

细节的提升是全方位的——不同业态相互组合，给顾客新鲜体验感，同时为顾客提供休憩的场所和高品质的服务，不同业态之间还彼此引流，如在一楼化妆品专柜区设置了SQUARE ENIX CAFé，在二楼女装区引进了伊本造型，5楼的运动户外零售区引进了郑多燕健身与Beauty UP美容。商场还精心设置了大牌彩妆化妆体验区，消费者可在这里享受高端定制服务。