有机农场灵感之源,揭秘从田间走出的服装品牌如何塑造独特自然美学

一个从有机农场走出的服装品牌，要谱写独特的自然美学，需要将农场的核心价值——自然、有机、可持续、生命力——深度融入品牌的方方面面。这不仅仅是使用天然面料，更是构建一种从纤维到理念都回归自然的品牌哲学和视觉语言。以下是一些关键的策略和途径：
"1. 精选与尊重天然材质 (Materiality & Origin):"
"源头追溯与故事性:" 大力强调面料的来源——是哪个农场、哪种作物、采用何种耕作方式（如有机、生物动力、轮作）。讲述棉花、亚麻、羊毛、丝等天然纤维从土地生长到成为衣物的完整故事，强调其生命力与纯净性。 "珍稀与特色纤维:" 优先选用有机农场特有的、非大规模工业化生产的纤维，如特定品种的有机棉、开姆林亚麻、牧场特定品种的羊毛等，赋予面料独特的质感和地域印记。 "传统工艺与可持续处理:" 采用天然染料（植物染、矿物染）、无水或少水染色技术、传统纺纱织造工艺。这不仅减少环境负担，也保留了手工艺的温度和独特肌理，成为自然美学的重要组成部分。 "面料本身的肌理与美感:" 善于利用天然纤维未经过度加工的原始美感，如棉花的柔软、亚麻的挺括与褶皱、羊毛的蓬松与纹理、天然

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提到主打自然休闲风格的女装品牌，“飞鸟和新酒”一定是很多消费者都会第一时间想到的优先选择。

这家从莫干山义远有机农场“走出来”的女装，从一开始就以“自然、浪漫、自由” 为核心主张，希望为热爱自然、追求自由精神的女性提供更好穿的服饰。

不过市场上有那么多深耕服饰行业女装品牌，有许多同样主做自然休闲风格的对手，飞鸟和新酒的设计师们如何将自然元素转化为市场“叫好也叫座”的服装设计，始终是一个不小的挑战。

——一方面需要保持自然元素的原创性与美学纯度，另一方面又必须精准捕捉市场趋势以避免设计与消费者需求错位。

传统依赖经验的设计模式往往难以参透这些难题，导致对市场的把握不准、出款效率低、款式滞销等问题。

而飞鸟和新酒选择在2022年和知衣科技携手合作，通过1000亿级时尚数据集与AI分析能力，共同搭建从自然灵感到商业成功的数字化桥梁。

今天我们就一起来回顾下知衣&飞鸟和新酒的携手之路。

图源：飞鸟和新酒官博

读懂趋势，更要读懂消费者

对于飞鸟和新酒这样强调生活方式的品牌而言，趋势洞察不仅关乎销售业绩，更影响着品牌理念的有效传递。

飞鸟和新酒的核心受众是25-35岁的女性受众，她们向往自由、远方、热爱自然。品牌于是从受众出发，从一开始就推出了一系列主打自然漫活生活方式的核心产品线：

“种春风”——以飞鸟芳原为灵感，将自然元素融入服装；“去远方”——围绕旅行度假场景推出的核心系列；“染日子”——将纯天然植物染色制造工艺融入服饰，让服装源于自然，也走入自然。

图源：飞鸟和新酒官博

尽管从一开始就鲜明地契合了近年来青年女性对自然的向往和追求，但对品牌而言，受众的偏好并不是一成不变的，对“自然”“自由”的定义和追求也在不断发生着变化。

为了更好地洞察市场趋势和消费者需求，知衣科技为飞鸟和新酒提供“数据+专家分析”的两大能力，既给出行业专家的趋势分析结论，又给出详尽的电商和社媒数据以供品牌做个性化的趋势解读。帮助品牌精准把握自然系消费需求的演变方向，助力从趋势洞察到产品企划的无缝衔接。

首先，电商和社媒平台的服饰流行热词是了解年轻消费者关注点的“风向标”。

以抖音平台为例，知衣旗下「抖衣」工具每日从2亿+社媒时尚内容中提取趋势关键词，形成动态更新的热词词典。

利用「抖衣」的「热词分析」功能，品牌可以圈选细分品类（如女装衬衫），综合查看抖音该品类下商品的热度与作品的流量热度。透过热词分析图，品牌可以快速了解社媒实时的潮流风向变化，针对作品热度高、商品热度尚不高的市场风向提前布局。

抖衣-热词分析

在「知款」工具中，品牌可以利用「数据分析」功能分析近期秀场、INS、小红书平台的市场趋势，包括品类分布数据、设计点分析、风格趋势分析等等。

知款-近期热门风格趋势

例如在25春夏企划时，知款数据分析得出国内社媒平台对苎麻等材质的需求和讨论大幅上升。飞鸟和新酒的季节新品中也加入了相关面料，强化T恤的独特纹理触感以及天然抑菌、吸湿排汗的功能，让消费者更加体会到田野自然的气息。

当然，除了数据之外，知衣也提供了结论性质的海量趋势报告。知衣基于全球时尚数据发布的季度趋势报告，不仅包含色彩、面料、款式等基础信息，更能结合品牌基因提供定制化解读。

知衣-趋势报告

在 2025春夏企划趋势解读中，知衣报告指出“自然疗愈” 将成为核心趋势，其中 “草木染工艺” 和 “大地色系” 预计将迎来爆发增长。

本就在同赛道具备深度优势的飞鸟和新酒敏锐捕捉到这一趋势，结合自身设计经验推出“绿意序曲”主题系列新品，精选天然面料、印染面料，融入大量植物、花卉色彩和细节设计，在春夏市场上收获海量好评。

灵感的精准落地与效率革命

自然究竟意味着什么？

这个问题的答案太过宽泛，也同样意味着飞鸟和新酒的设计团队长期面临着“信息泛滥” 的创作困境——设计师在研发产品前必须在海量自然元素与市场信息中筛选有效灵感，传统方式不仅耗时耗力，更难以保证设计方向的准确性。

知衣科技的大数据工具从选款、竞店监控到款式设计的全链路介入，帮助飞鸟和新酒提升了设计流程的效率。

在选款环节，「知款」款式库支持根据指定的风格、场合、场景进行精细化筛选。例如品牌可以针对草地、户外、河流场景，针对度假场合筛选近期社媒和电商热门的女装商品。

系统能在秒级时间内从全球40万+店铺和亿级社媒内容中精准匹配符合调性的参考款式。帮助设计团队快速洞察了解市场上最新的同类商品款式及售卖情况，捕捉最新灵感。

知款-款式库

对于感兴趣的款式，还可以通过知衣「以图搜款」功能快速搜索全球同款/相似款式，同步呈现这些款式的销售数据和用户评价，让设计师从中获取改款方向和灵感验证。

知衣-智能图搜

另外，竞店监控功能也为飞鸟和新酒构建了动态的市场防御体系。

自然系女装赛道竞争激烈，多个品牌都在使用花卉、植物等元素，如何保持设计独特性成为关键挑战。

通过知衣的竞店分析模块，团队实时追踪多家核心竞品的上新动态与热销款式，重点监测其对自然元素的应用频率与设计手法。

知衣-竞店分析

2023年秋季数据显示，某竞品品牌的 “小雏菊印花” 连衣裙连续 3 周进入热销榜，且图案密度呈逐渐增大趋势。

设计师团队据此快速调整策略，在保持品牌标志性 “疏朗花卉” 风格的基础上，增加叶片的立体刺绣工艺，既避免了同质化竞争，又强化了品牌辨识度，验证了数据驱动差异化设计的有效性。

图源：飞鸟和新酒官博

结语

知衣大数据为飞鸟和新酒带来的不仅是效率提升，更强化了品牌的设计理念——在保持“自然漫活” 核心价值的前提下，通过数据工具更好地走近消费者，实现感性创意与理性决策的完美平衡。

当设计师们再次走进莫干山农场，手中的速写本依然记录着自然之美，但知衣提供的大数据洞察让这些灵感有了更精准的市场坐标。

从风格筛选到趋势预测，从找款到竞品分析，数据化工具如同为自然美学装上了导航系统，助力飞鸟和新酒在激烈的女装市场中既能坚守设计初心，又能精准命中消费需求，这种“数据守护自然” 的模式，或许正是服饰品牌数字化转型的典范路径。