我们来探讨一下Shein等快时尚平台在法国的火爆现象以及法国消费者的看法。
Shein等平台的崛起在法国乃至全球都引起了巨大反响，其看法是复杂且多元的，可以总结为以下几个方面：
"一、 火爆的原因（吸引消费者的点）："
1. "极致的性价比和低价策略：" 这是Shein最核心的竞争力。通过高效的供应链、规模经济和在中国生产，她们能提供远低于法国本土品牌甚至其他国际品牌的服装价格。对于价格敏感的消费者，尤其是年轻一代，这具有巨大的吸引力。
2. "惊人的产品更新速度和多样性：" Shein以每周推出数万款新品的速度冲击市场，紧跟潮流，满足消费者不断变化的穿搭需求。平台上的选择极其丰富，从日常通勤到社交场合，几乎无所不包。
3. "社交媒体驱动的时尚潮流：" Shein非常擅长利用Instagram、TikTok等社交媒体进行营销，其用户生成内容（UGC）和网红合作（KOL/KOC）策略，使得平台本身成为了潮流风向标，吸引了大量追求时尚、乐于分享的年轻用户。
4. "便捷的线上购物体验：" 完善的网站和APP设计，流畅的购物流程，便捷的支付方式（包括分期付款选项），以及快速增长的物流网络（尤其是在法国本地化的物流服务），提供了良好的购物体验。
5. "对本土品牌
相关内容：
巴黎10月23日（鲁佳）根据益普索研究所（Ipsos）最新公布的一项民意调查，四分之一的法国人受到“超快时尚”的诱惑，但大多数人支持限制亚洲巨头Temu和Shein扩张。
据《巴黎人报》报道，这项民调显示，法国98%的受访者都表示，他们熟知亚洲“超快时尚”巨头Shein，该平台有许多低价服装。法国想买新服装、鞋子和配饰的消费者中，26%的人如今在亚洲平台Shein和Temu或爱尔兰低价商店Primark购物。与此同时，48%的人仍然喜欢“快时尚”品牌，如Zara、H&M、Mango、Celio、C&A、Kiabi等，此外，13%的人喜欢在超市买衣服。
民调中，十分之三的法国人承认在过去六个月里买过Shein的服装，在18岁至34岁的年轻人当中，这一比例甚至达43%。
益普索研究主任马蒂厄·加拉尔（Mathieu Gallard）评论道，这些数字显示了“超快时尚”行业对法国人的重要性，但法国消费者的态度也很矛盾，他们虽然消费Shein，但也不会认为他们购买的产品质量很好。根据民调，49%的受访者对该平台上销售的产品质量持负面看法，52%的受访者反对11月初Shein在巴黎BHV百货公司开设实体店的计划。
而且，近七成受访者支持采取措施“遏制中国服装巨头在法国和欧洲的发展”，其中最受欢迎的建议是“加强进口服装的社会和环境标准”，对于在这些平台上订购的产品收取“非常高的税收，就像对小包裹一样”。根据法国政府公布的2026年预算计划，将对来自欧盟外部的价值低于150欧元的小包裹征收每件2欧元的税费。
民调中可以发现，价格是吸引消费者的首要因素。马蒂厄·加拉尔指出，法国人一方面存在购买力问题，另一方面存在社会压力，在这个社会中，能够定期置办服装和鞋子是很受欢迎和很受重视的，这些“超快时尚”品牌使实现这一目标变得更容易。因此毫不奇怪，受访者将产品的价格（62%）、质量（58%）、耐用性（32%）列为最重要的购买标准，这远远超过了产品是否属于“法国制造”或是否环保。消费者对价格仍然特别敏感，76%的受访者表示，他们每个月购买服装少于一次，80%的受访者有时或经常购买二手服装、鞋子或配饰。
法国时装研究所（IFM）经济观察主任吉尔达斯·明维埃尔（Gildas Minvielle）表示，在时尚领域，法国一直处于领先地位，也推出了一系列平价服装。然而，Shein和立陶宛平台Vinted扰乱了消费者的思维，他们现在认为中档服装也太贵了。其后果是，法国越来越多的服装和鞋业品牌破产，有些甚至是标志性品牌，如Jennyfer、Kaporal、Naf Naf等。根据法国商业联盟（Alliance du commerce）的数据，2013年至2024年，法国的服装、纺织品和鞋业已流失近4.7万个工作岗位。
