户外运动近年来越来越受到人们的喜爱，成为了一种健康、时尚的生活方式。而报喜鸟作为中国服装行业的知名品牌，也在不断拓展自己的业务领域，寻求新的增长点。近日，报喜鸟宣布以近4亿元的价格收购了户外运动品牌“下一个增长标的”，这一举措无疑将为其带来新的发展机遇。
报喜鸟此次收购的户外运动品牌，拥有独特的品牌文化和市场定位，其产品在户外运动爱好者中享有较高的知名度和美誉度。通过此次收购，报喜鸟不仅能够拓展自己的产品线，满足消费者多样化的需求，还能够借助该品牌的知名度和影响力，提升自身的品牌形象和市场竞争力。
此外，随着户外运动的兴起，相关产业链也在不断发展壮大。报喜鸟此次收购户外运动品牌，也是看中了这一产业的发展前景。通过布局户外运动领域，报喜鸟有望在未来获得更多的商业机会和发展空间。
当然，收购一个品牌并不是一件容易的事情，报喜鸟需要面对整合、运营等方面的挑战。但是，只要能够充分发挥两个品牌的优势，实现资源共享和协同发展，就一定能够取得成功。我们有理由相信，报喜鸟此次收购户外运动品牌，将为其带来新的增长动力，助力其在未来的市场竞争中脱颖而出。
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近日这笔交易终于敲定。报喜鸟日前发布了关于完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的收购交割公告。公告显示，此次交易总对价为人民币3.84亿元。
报喜鸟成立于2001年，主要的产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克等品类服饰。
作为一家多品牌运营的服装集团，除了自有同名品牌报喜鸟，公司旗下还代理有HAZZYS（哈吉斯）、Lafuma（乐飞叶）等品牌。
公开资料显示，Woolrich是来自美国的一个户外品牌，于1830年在美国的宾夕法尼亚州成立。品牌以其高质量的羊毛制品闻名，并逐渐扩展至猎装、滑雪等户外系列产品，定价范围在290美元到1000美元之间，属于中高端产品定位。
目前，Woolrich的主要市场集中在欧洲，其在欧洲市场的收入占比高达75%至80%。值得注意的是，此次报喜鸟的收购涉及26个国家和地区的知识产权资产，并不包括欧洲市场。
记者注意到，上述收购并非报喜鸟首次踏足户外领域。
2016年，报喜鸟代理法国较为知名的户外品牌乐飞叶，但随后几年，国内的户外运动市场并未爆发，直到近些年户外运动兴起才带动销售。
根据财报，2023年乐飞叶的营收达到2.6亿元，同比增长41%。 2024年上半年，其营收1.52亿元，同比增长30%，全国门店达80家。但这一体量对于整个报喜鸟集团来说，占比并不算大。公司2024年上半年营业收入约24.79亿元，同比增加0.36%；归属于上市公司股东的净利润约3.44亿元，同比减少15.6%
公司董秘去年称，公司代理的户外品牌乐飞叶授权期限至2026年12月31日。
广发证券分析师糜韩杰认为，收购Woolrich品牌，有望进一步完善报喜鸟公司的多品牌矩阵，加大户外业务布局。
中商产业研究院发布的《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿元，预计2028年中国户外装备市场规模有望突破千亿元，达到1113亿元。
(本文来自第一财经)