您提到的现象——尽管关税导致价格上涨，但美国消费者仍然表现出强劲的购买力，甚至出现凌晨排队抢购中国品牌商品的情况——确实反映了几个关键因素：
1. "品牌忠诚度和产品吸引力：" 某些中国品牌（如华为、小米、TikTok、Shein等）在美国市场拥有极高的知名度和用户忠诚度。这些品牌的产品往往在特定领域（如智能手机、智能家居、时尚服饰、社交媒体应用）具有独特的优势、创新功能或吸引人的价格，满足了消费者的特定需求或偏好。
2. "性价比考量：" 尽管关税提高了最终售价，但与中国品牌在全球市场上的普遍定价策略相比，一些消费者可能仍然认为其产品具有较好的“性价比”。他们可能愿意为获得特定功能、设计或品牌体验而支付相对较高的价格。
3. "特定需求与依赖：" 对于某些特定产品，如TikTok在年轻群体中的普及，或者Shein在时尚快消品领域的独特地位，消费者可能将其视为不可或缺的一部分，即使价格上涨，也很难完全替代或放弃。
4. "消费习惯和冲动消费：" 销售活动（如“黑色星期五”前夜抢购）本身就带有制造稀缺感和紧迫感的营销策略，容易激发消费者的冲动购买行为。排队可能部分源于这种营销手段的成功，而非仅仅是价格因素。
5. "市场饱和与竞争：" 在某些品类，中国品牌已经占据了
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“本来购物车的东西加起来有300美金，现在变成四百多美金了。”“Shein平台上，女同事一直在看的一款外套，原价23美元，现在涨价到了53美元，涨幅90%”。近日，Temu、Shein均发布公告称，由于“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升，将从4月25日开始实施价格调整。
但另一边，美国芝加哥密歇根大道泡泡玛特门店，美国人为了Labubu新款发售凌晨排队，海外抢购现场堪比iPhone首发。据悉，泡泡玛特旗下人气IP盲盒LABUBU近日在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，海外的泡泡玛特门店前连夜排起长龙。泡泡玛特App近日更是登顶美国APP STORE购物榜。网友感叹，这波文化输出比大熊猫还猛。
有跨境电商从业者告诉南都记者，此次受到关税影响较大的是亚马逊等平台上的白牌商家以及低附加值的品类，高附加值品类以及品牌商家相对受影响更小，“小商家就那么点利润，高溢价的商家就没那么敏感了”。
图片来自小红书网友
Temu、Shein宣布涨价 亚马逊少数商品涨30%
电商分析公司SmartScout近日表示，美国消费者已经开始感受到特朗普向中国施加关税带来的涨价影响，4月第二周起，美国电商平台亚马逊上的卖家已调升近1000项产品的平均价格到接近30%。
亚马逊表示，全站排名前10万项产品里，有900多项产品涨价约1%，另外，最寻常的涨价金额只在6%。SmartScout公司说的平均涨价30%，是因为“相对少数商品涨价很厉害”。
此前，亚马逊CEO贾西·安迪接受专访时表示，亚马逊正在“尽一切努力试图保持尽可能低的客户价格。”为此，亚马逊做了一些战略性的远期库存购买，以便能够以更低的价格获得尽可能多的商品。
贾西·安迪还表示，他认为在关税影响下卖家会“转嫁成本”给消费者。
作为消费品出口的重要模式之一，随着Temu、Shein崛起而发展的跨境小包直邮模式也将被取消免税政策。据了解，美国海关自2016年以来对通过跨境小包的方式寄往美国个人的低于800美元的包裹，予以关税和其他税费豁免。
据悉，自2025年5月2日起，将对跨境小包收取90%价税率或者具体税费，5月31日前具体税费为75美元，6月1日起增至150美元。这意味着过去以小包直邮模式为主的Temu、Shein将迎来大幅涨价。Temu、Shein也在近日发布公告称，由于“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升，将从4月25日开始实施价格调整。
凌晨排队抢购泡泡玛特 堪比iPhone首发
尽管社交平台消费者吐槽声一片，但也有部分品类的跨境商家告诉南都记者，涨价幅度可以接受。有主要做美国市场的小家电商家告诉南都记者，他公司的品牌预计会有一定的涨价，但他仍然较为乐观，因为涨价幅度可以接受，商品成本在定价中并不占主导因素。
有跨境电商从业者告诉南都记者，此次受到关税影响较大的是白牌商家以及低附加值的品类，高附加值品类以及品牌商家相对受影响更小，“小商家就那么点利润，高溢价的商家就没那么敏感了”。
2月25日，据七麦数据显示，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜，这也是该应用在购物榜的首次登顶。4月24日，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，海外的泡泡玛特门店排起长龙。
有小红书网友发布视频显示，美国芝加哥密歇根大道泡泡玛特门店凌晨就开始排起长龙，200个限量款几分钟秒光。英国牛津街的泡泡玛特，排队人数有几百人，80%以上是外国人。
美国泡泡玛特门店凌晨排起长龙。图源小红书网友
英国泡泡玛特的排队人数有几百人。图源小红书网友
据泡泡玛特财报显示，2024年，海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。分地区来看，去年泡泡玛特在北美的收入为7.2亿元，同比增长556.9%。投资机构数据显示，泡泡玛特今年一季度美国市场单季收入已经逼近2024年全年，该公司在海外计划开设约100家门店，重点覆盖全球地标性位置。
泡泡玛特的定价策略也同样比白牌产品更能应对关税的影响。今年3月，泡泡玛特高管在财报电话会上表示，“关税确实对我们有一定的影响，但还好影响没那么大，因为关税是基于整个生产成本的基础之上。”
泡泡玛特在美国市场的售价也确实有一定上涨。4月24日，在美国开售的LABUBU盲盒售价为27.99美元，而该产品上一个系列售价为21.99美元。
一位跨境电商从业者告诉南都记者，白牌商家和低附加值商家没有溢价能力，对于关税所引起的成本增加不能进行转嫁，所以压力会更大，而高附加值或者品牌商家，因为具备溢价能力或者存在一定的不可替代性，可以通过涨价的方式来降低影响，“比如安克、巨星，好像都已经有涨价的计划。但是关税影响是全面的，因为价格的上涨会导致消费者的购买力下降。目前看来Temu、Shein、TikTok都已经涨价，但是亚马逊还没有看到明显的涨价行为。”
采写：南都记者 汪陈晨