是的，您提到的这个情况确实反映了当前部分国货品牌面临的挑战。
根据您提供的信息，这个曾被称为“真皮鞋王”的知名国货品牌，目前正经历销售不畅（卖不动了）的困境，并且公司已经连续亏损了5年。
"主要原因可能包括："
1. "市场竞争加剧：" 鞋类市场品牌众多，既有国际大牌，也有众多新兴国货和快时尚品牌，竞争非常激烈。
2. "消费趋势变化：" 消费者，特别是年轻一代，审美和需求变化快，可能更倾向于追求潮流、个性化或者性价比更高的品牌。传统意义上“真皮”的标签可能不再是唯一吸引点。
3. "品牌老化或创新不足：" 如果品牌形象、产品设计、营销方式未能跟上时代步伐，就容易被市场淘汰。
4. "渠道问题：" 线上线下渠道的布局和运营是否合理，能否触达目标消费者。
5. "成本压力：" 原材料、人工、营销等成本上涨，可能挤压利润空间，如果产品定价策略不当，会影响销售。
"公司的应对措施："
面对滞销和亏损，公司选择“将加大促销力度”。这是一种常见的短期应对策略，旨在：
"清理库存：" 通过降价或推出优惠活动，快速卖出积压的产品。
"刺激短期销售：" 提高产品在市场上的可见度和
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昔日“真皮鞋王”跨界消费电子领域，增收而尚未增利。
10月31日，哈森股份（603958.SH，股价16.45元，市值36.1亿元）董事、总经理陈芳德在业绩说明会上表示，公司前三季度营业收入增长、亏损收窄主要是由于公司较上年同期增加了精密金属结构件、工业自动化设备及工装夹治具业务。
值得注意的是，公司未弥补亏损金额达到实收股本总额三分之一。截至9月30日，公司合并财务报表未分配利润为亏损7867.34万元，公司实收股本为2.19亿元。
图片来源：哈森官网
鞋类业务收入下降、亏损持续
财报数据显示，哈森股份归母净利润已连续5年录得亏损。2024年，公司归母净利润亏损金额为9640.74万元。
哈森股份表示，2024年度受市场环境以及竞争加剧等因素影响，公司鞋类业务店铺数量有所减少、营业收入下降，毛利率下降、毛利减少，同时计提的资产减值损失增加等，导致公司当年业绩出现亏损。
哈森股份定位中高端皮鞋业务，曾被中国皮革协会评为“中国真皮鞋王”“中国真皮领先鞋王”。旗下拥有哈森、卡迪娜、哈森男鞋、诺贝达等自有品牌，代理PIKOLIONS等境外品牌，并通过线下百货商场专柜及线上渠道等销售皮鞋产品。
2025年上半年，虽然公司对线下店铺进行优化调整，并通过线上营销活动改善线下业务部门经营业绩，但鞋、包业务的线下收入仍同比减少10.82%。2025年前三季度，公司的鞋类业务实现主营业务收入4.90亿元，同比减少13.13%，占公司总营业收入的46.29%。
收入下降的同时，亏损也在持续。2025年前三季度，公司归母净利润亏损1847.44万元。其中，鞋类业务亏损为主要原因之一。从针对业绩亏损的应对举措来看，哈森股份尚未考虑收缩或剥离该业务。
那么，该业务还有哪些业绩增长空间？公司有怎样的门店调整计划？
《每日经济新闻》记者以个人投资者身份在业绩说明会上进行了提问，哈森股份对此表示，公司在鞋类业务方面，持续通过优化调整鞋类业务门店，提升店铺经营质量，提升线下渠道盈利能力；通过加强与线上平台合作，提升线上渠道运营能力，以及通过收购电商业务子公司少数股东股权，增强鞋类业务的整体盈利能力。同时公司积极探索AI（人工智能）消费场景在门店的应用，优化线下消费场景的运营管理，提升用户消费体验。
2025年第三季度，公司计提存货跌价准备、坏账准备等合计947.17万元，计提的坏账损失主要为应收账款坏账。截至2025年6月30日，公司存货账面价值为3.87亿元，占总资产的21.77%。针对滞销库存，公司表示，将加大促销力度，严格考核，限期消化。针对新品，公司表示，将控制首次下单量、单次补单量，来应对存货跌价风险。
跨界多个领域
新能源、3D打印等业务尚未实现盈利
为改善公司经营情况和财务状况，哈森股份在开拓现有业务的基础上，自去年以来也在通过并购重组等措施试图提升盈利水平。
前三季度，哈森股份经营活动产生的现金流量净额为3246.03万元。公司表示，主要系鞋业板块经营现金流同比改善以及新增精密金属结构件业务所致。
2024年，哈森股份完成现金收购苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权、江苏哈森工业智能装备有限公司55.2%股权，开拓精密金属结构件及相关设备等业务，初步实现相关产品在消费电子、新能源领域的产业布局。公司自去年11月30日将上述两家公司纳入合并报表范围。
截至2025年6月30日，公司主要在盐城大丰、扬州宝应拥有精密金属制造生产基地，苏州郎克斯的产品包括手机边框中框、平板电脑底壳、笔记本电脑外壳、智能手表表壳等，覆盖手机类、笔电类、穿戴类等消费电子领域，并向新能源领域逐步拓展。
10月22日，哈森股份在互动平台上称，目前公司二级控股子公司哈森唯特使用NPA技术（等离子体雾化技术）、TPR技术（钛粒径重构技术）生产的钛合金粉产品已中试成功，该产品可应用于3D打印和MIM（金属粉末注射成型）行业。
截至2025年第三季度末，公司从事新能源、3D打印等领域业务的新设子公司尚未实现盈利。那么，上述新增业务与传统鞋业又该如何协同管理？
对此，哈森股份回应道，目前公司鞋履业务与上述其它领域业务暂不具备协同效应。公司积极转型过程中，将不断优化和提升公司在科技领域中的技术储备及相关战略卡位。对于精密金属制造、3D打印等业务，公司将进一步加强业务、客户、管理方面的协同，加速各业务线的合作与订单落地，提升公司整体经济效益。
（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）
来源：每日经济新闻