确实，回顾近几年的国内男装市场，曾有几个品牌凭借独特的风格和营销策略，在短时间内火遍大江南北，甚至出现断货的现象。但时过境迁，它们似乎逐渐淡出了人们的视线，变得“凉”了下来。究其原因，可以从以下几个方面来分析：
"1. 竞争加剧："
"新兴品牌的崛起：" 男装市场一直以来竞争激烈，近年来更是涌现出一批风格各异、定位精准的新兴品牌，例如："造点东西、Kolor、Ochirly、URBAN REVIVO、海澜之家"等。这些品牌在设计、品质、营销等方面都表现出色，分流了原有品牌的客流量。
"国际品牌的竞争：" ZARA、H&M、UNIQLO等快时尚国际品牌也纷纷进军男装市场，以其快速的反应速度、时尚的设计和亲民的价格，对国产品牌造成了一定的冲击。
"跨界品牌的加入：" 一些原本以其他品类为主的品牌，也开始涉足男装领域，例如："太平鸟、美特斯邦威"等，进一步加剧了市场竞争。
"2. 消费升级与审美疲劳："
"消费升级：" 随着人们生活水平的提高，对服装的需求不再仅仅停留在基本的功能性，而是更加注重品质、设计、品牌和个性化表达。曾经的爆款品牌可能无法满足消费者日益增长
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90后衣柜里的“顶流”，现在咋都找不着了？前几天逛商场，突然发现曾经挤得水泄不通的海澜之家，现在门可罗雀；想给老爸挑件衬衫，班尼路的招牌早被新品牌取代；连当年追着周杰伦买“不走寻常路”的美特斯邦威，也只剩零星几家小店……这四个曾经红到“断货”的国产男装品牌，到底咋就从“神坛”跌成了“时代的眼泪”？
曾经有多风光，现在就有多唏嘘
2010年前后，这四个品牌几乎承包了全国男人的衣柜。
海澜之家喊着“男人的衣柜”，3348家门店覆盖80%县市，市场份额3.5%稳坐第一；班尼路靠刘德华、王菲代言，连电影《疯狂的石头》都拿它当“牌子货”梗，顶峰时4014家门店，学生党存零花钱买件T恤都觉得“倍儿有面”；凡客诚品更猛，靠电商红利用二三十元的T恤“杀疯了”，三年就成了文艺青年的“时尚代名词”；美特斯邦威更绝，周杰伦一句“不走寻常路”，让全国小年轻挤爆步行街，2007年2000家店，2011年直接干到5000家，老板周成建还成了浙江首富。
那时候谁能想到，这些“国民品牌”会凉得这么快？现在再看，海澜之家线下店两年关了近2000家，市值蒸发700亿；班尼路6年闭店3000多家，一线城市商圈难寻踪影；凡客诚品只剩直播间“刷存在感”；美特斯邦威更惨，曾经的步行街“C位”，现在连旗舰店都拆了。
从“顶流”到“凉透”，都是自己“作”的？
要说外部原因，确实有国外快时尚冲击——优衣库、ZARA带着“快设计、快上新”杀进来，把国产老品牌打得措手不及。但更关键的，是这些品牌自己“掉链子”。
先说海澜之家，当年靠“多品类、全年龄”定位火了，但后来越做越模糊：说年轻吧，设计像中老年款；说正式吧，又带点休闲感，结果两头都不讨好。更扎心的是质量，网友吐槽“洗两次就变形”，价格却没降，现在谁还愿意为“男人的衣柜”买单？再加上电商冲击，男人买衣服现在都刷直播间，谁还去线下店“听导购推销”？
班尼路的问题更典型——“吃老本”吃到没路走。当年靠明星代言和门店扩张火了，但2012年后，美特斯邦威、森马等新品牌崛起，班尼路却没跟上年轻人审美：设计还是老样子，营销还是“吃”刘德华、王菲的老本，连门店都只知道“疯狂扩张”，结果6年关了3000多家店。现在年轻人谁认识班尼路？00后甚至以为它是“倒闭的老牌子”。
凡客诚品更可惜，本来抓住了电商红利，结果“飘”了。当年靠二三十元的T恤火了，却不安心做衣服，非要学“大公司”搞扩张：今天卖帆布鞋，明天卖家居用品，质量越做越差，口碑直接崩了。网友说：“以前买凡客是图‘物美价廉’，后来买件T恤起球，谁还敢再买？”现在凡客诚品在直播间卖货，评论区全是“回忆杀”，但真正下单的没几个。
最让人感慨的是美特斯邦威。
当年周杰伦代言、《一起来看流星雨》带货，它是90后的“青春符号”。但老板周成建后来“不务正业”：沉迷地产、金融圈，砸几个亿搞互联网销售却没效果；设计团队“吃老本”，款式还是“学生风”，可当年的90后早成家立业，需要更成熟的服装；加盟模式也成了“拖油瓶”——快速扩张时外包生产，质量不稳定，反而砸了牌子。网友说得扎心：“以前穿美邦是‘不走寻常路’，现在穿美邦是‘回到学生时代’，可谁还想当学生啊？”
凉透的不只是品牌，是“吃老本”的思维
现在再逛商场，看着这些曾经的“顶流”缩在角落，挺不是滋味。其实消费者不是不爱国产品牌，而是不爱“摆烂”的国产品牌。海澜之家要是能把设计做精、质量做好，谁不想给老爸买件“体面”的衬衫？班尼路要是能追上00后的审美，搞点国潮联名，说不定还能翻红；凡客诚品要是能把“物美价廉”的初心找回来，年轻人也愿意为“回忆”买单；美特斯邦威要是能从“学生装”转型成“轻熟风”，当年的90后说不定还会“二刷”。
说到底，品牌和人一样，不能总“吃老本”。时代在变，消费者的需求也在变——以前图“有件牌子货”，现在图“穿得舒服、有设计感”。那些曾经抓住时代红利的品牌，要是跟不上变化，再大的“光环”也会褪色。
或许，这些“凉透”的品牌给我们提了个醒：不管多火的牌子，只有把心思放在“做好衣服”上，才能从“时代的眼泪”变成“时代的经典”。毕竟，消费者的钱包，永远只给“用心”的品牌留位置。
