我们来分析一下“商圈撞衫成日常！韩系潮牌扎堆北上广”这个现象。
这确实是一个近年来在中国时尚消费市场观察到的显著趋势。我们可以从几个方面来看：
1. "“商圈撞衫成日常”的原因："
"韩系风格的流行与普及：" 韩系时尚以其清新、甜美、休闲，同时又带有都市感和个性的特点，深受中国年轻消费者的喜爱。从服装的版型、色彩搭配到配饰的选择，都形成了一套被广泛模仿和接受的审美体系。
"社交媒体的放大效应：" 抖音、小红书、微博等社交媒体平台充斥着大量韩流明星、韩国时尚博主以及国内穿搭达人的韩系风格展示。这种视觉信息的快速传播和模仿，使得相似的风格在一定人群中迅速普及，导致“撞衫”变得非常常见。
"快时尚品牌的推动：" 许多快时尚品牌（包括一些国内品牌也借鉴韩系风格）快速复制和推广韩系单品，价格相对亲民，使得这种风格更容易被大众接受和尝试，进一步加剧了“撞衫”现象。
"追求“潮流”心理：" 年轻消费者倾向于追随当前流行的时尚趋势，韩系风格因其辨识度和相对容易驾驭的特点，成为了一个热门的选择。
2. "“韩系潮牌扎堆北上广”的原因："
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在广州工作的Cindy最近遇到一件趣事：走在步行街上，两人胸前印着的同款腊肠狗图案卫衣意外 “撞款”。这款卫衣来自韩国潮牌 Mardi Mercredi，凭借标志性小雏菊与动物印花，该品牌进入中国市场不到两年，便创下约 6 亿元的营收成绩。从销售数据来看，其天猫旗舰店的热门卫衣、T 恤累计销量接近 20 万件，而第三方拼团平台上，同类商品的总销量更是突破 200 万件。
北京Emis三里屯店
如今，北京三里屯、上海淮海路等核心商圈，已成为韩系潮牌的 “必争之地”。以 emis 为例，去年先在上海新天地开设快闪店试水，今年 3 月将中国首店落地淮海中路后，又迅速进驻深圳、成都、杭州、北京等城市的潮流商圈；另一个品牌 Rest & Recreation 扩张更迅猛，自今年 4 月起半年内布局 7 座城市，仅 9 月就密集在上海、武汉、沈阳、重庆开出 4 家门店。据商业地产相关统计，截至今年 8 月，已有 16 个韩国新兴潮牌在国内一线商圈加速开店。
韩牌爆火的三大关键：流量、定价与本地化合作
- 明星效应带火单品：BLACKPINK 成员 Jennie 穿过的 Rest & Recreation 白色牛仔裤，在拼团平台单链接拼单量超 8000 条；Jisoo 同款 emis 棒球帽因修饰脸型成为 “街拍热门”；迪丽热巴、虞书欣上身的 Matin Kim 外套、冲锋衣，多次成为平台热门单品。在小红书，相关品牌话题最高获得 2.1 亿浏览量，不少笔记互动量近万。
某销售网站，同款Rest & Recreation牛仔裤销售量超过700
- 亲民定价打动消费者：对比高端商圈的其他品牌，韩系潮牌价格更易接受。如 Mardi Mercredi 的卫衣促销价约 300 元，短袖 T 恤折后 160 元左右，有消费者表示 “在万象城这样的商场里，这个价位的潮牌很少见”，性价比成为吸引大众的重要因素。
Mardi Mercred官方旗舰店
- 本土化合作加速落地：不少韩国潮牌选择与国内代理公司合作打开市场，比如 Mardi Mercredi、Rest & Recreation 等均由上海曼多亚品牌管理有限公司负责运营；而安踏则通过资本合作，与韩国潮流电商 MUSINSA 成立合资公司，计划到 2030 年在中国开设 100 家门店。不少韩国著名穿搭博主也纷纷在社交平台上开通账号，试图打开中国市场。
某韩国穿搭博主，一开通社交媒体账号就吸引超过2.7w粉丝
品牌争相 “蹭热度”，但隐忧不容忽视
不仅韩系潮牌加速布局，国际运动品牌也纷纷借助韩流破圈。阿迪达斯依靠 BLACKPINK Jennie 代言的三叶草系列重回增长，彪马通过 ROSÉ 合作让经典赛车鞋翻红，美国瑜伽品牌 alo 则签约 Jisso、宁艺卓强化时尚属性。国内方面，安踏旗下 FILA 签约宁艺卓、章昊，萨洛蒙推出韩国户外机能系列，试图通过韩流吸引年轻消费者。
300 元卫衣洗一次就废？
不过，这股热潮背后也暗藏问题：
- 产品质量引发争议，有消费者在小红书反馈，Mardi Mercredi 的小雏菊卫衣洗涤后出现变形凹陷，相关笔记获得上万点赞，不少买家参与讨论；
- 品牌生命周期存疑，此前爆红的韩国潮牌 Nerdy 因运营纠纷停止运营，如今 Mardi Mercredi 也传出部分线下门店关闭的消息；
- 专家指出，韩系潮牌多依赖流量，消费者忠诚度较低，且韩流文化缺乏高端属性，可能限制品牌长期发展，就像前几年热门的 MLB，如今市场声量已明显减弱。
你怎么看？
有人觉得 “300 元买明星同款很划算”，也有人认为 “质量一般，不如支持国潮”，对于这波韩系潮牌热潮，你觉得能持续多久？欢迎在评论区分享观点！